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為深入貫徹《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016—2020年)》品牌建設(shè)有關(guān)精神,推進(jìn)消費(fèi)品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略實(shí)施,構(gòu)筑紡織服裝品牌強(qiáng)國(guó)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展,1月13日,由工業(yè)和信息化部指導(dǎo),中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)紡織服裝品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)主辦,中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)品牌工作辦公室承辦,哈爾濱紅博商業(yè)、黑龍江省服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會(huì)協(xié)辦的主題為“融合·智匯”2016中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議在哈爾濱舉行。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲、副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬、副會(huì)長(zhǎng)楊兆華、顧問張莉,工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)曹學(xué)軍,新疆維吾爾自治區(qū)經(jīng)信委副主任謝青,工業(yè)和信息化部科技司質(zhì)量處主任馮冠霖,中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)盧麗麗,黑龍江省服裝鞋帽行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅等有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、25位省市工信系統(tǒng)代表、近120家企業(yè),共計(jì)近300位嘉賓出席了本次會(huì)議。會(huì)議由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬主持。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫瑞哲致辭時(shí)表示:2016年,是中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的一年,是中國(guó)紡織工業(yè)創(chuàng)新調(diào)整的一年,也是品牌建設(shè)不斷接受考驗(yàn),重構(gòu)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一年。過去的一年,紡織行業(yè)總體保持了緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展勢(shì)頭,是支撐整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

他介紹,2016年1-11月,規(guī)模以上紡織行業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)5.2%;實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入66005.1億元,同比增長(zhǎng)4.2%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額3454.7億元,同比增長(zhǎng)4.8%。具體而言,緩中趨穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)體現(xiàn)為:一是重點(diǎn)領(lǐng)域運(yùn)行質(zhì)量穩(wěn)中趨好,服裝、家紡行業(yè)品質(zhì)提升與品牌建設(shè)取得成效,1-11月銷售利潤(rùn)率分別達(dá)5.6%和6%,好于全行業(yè)水平;二是行業(yè)發(fā)展動(dòng)力加速轉(zhuǎn)換,行業(yè)中等規(guī)模以上企業(yè)信息化應(yīng)用率已超過70%,以紅領(lǐng)集團(tuán)、紅豆集團(tuán)為代表的行業(yè)大規(guī)模定制模式已有近200家企業(yè)應(yīng)用。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)、共享經(jīng)濟(jì)、娛樂經(jīng)濟(jì)等行業(yè)“新經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展,融合演變;行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)正在形成,通過構(gòu)建跨國(guó)公司為載體的全球化生產(chǎn)體系、以產(chǎn)業(yè)集群為載體的區(qū)域化生產(chǎn)體系、以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為載體的分布式生產(chǎn)體系,借助市場(chǎng)、資本、網(wǎng)絡(luò)、品牌、文化、責(zé)任,將優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行有效組織和高度協(xié)同,中國(guó)紡織工業(yè)正在構(gòu)建體系化的競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)。

他強(qiáng)調(diào),在新的歷史機(jī)遇期,紡織工業(yè)應(yīng)把握新契機(jī)、培育新動(dòng)能,加快實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向科技產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變,著力構(gòu)筑夯實(shí)制造產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)三大板塊,立足新方位,塑造新架構(gòu),發(fā)展新經(jīng)濟(jì)。

品牌建設(shè)作為紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)的四大戰(zhàn)略之一,作為“三品戰(zhàn)略”的核心內(nèi)容,對(duì)于新時(shí)期、新常態(tài)下的行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用愈加重要。品牌與科技創(chuàng)新的聯(lián)結(jié)更加緊密,對(duì)時(shí)尚消費(fèi)的引領(lǐng)愈加重要,對(duì)中國(guó)文化的承載日漸增強(qiáng),對(duì)行業(yè)上下游融合發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈附加值提升的成效逐步顯現(xiàn)。

此外,“十三五”的一個(gè)發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn),就是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,必須要用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整,把去產(chǎn)能、降成本、補(bǔ)短板作為重中之重、難中之難,全力攻堅(jiān)。

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)曹學(xué)軍對(duì)中國(guó)紡織紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)以及紡織服裝行業(yè)企業(yè)在品牌建設(shè)方面取得的成績(jī)給予了充分肯定。她表示,品牌是紡織強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要標(biāo)志,關(guān)于加強(qiáng)紡織服裝品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見,行業(yè)協(xié)會(huì)開展了大量的工作,形成了推進(jìn)行業(yè)品牌建設(shè)的新動(dòng)力,通過召開品牌會(huì)議、開展品牌新標(biāo)準(zhǔn)以及品牌價(jià)值評(píng)價(jià),為企業(yè)品牌建設(shè)營(yíng)造了良好的環(huán)境。本次會(huì)議的召開,必將對(duì)總結(jié)紡織服裝品牌建設(shè),探討研究新常態(tài)下品牌發(fā)展的新思路,推進(jìn)供給側(cè)改革、“三品”戰(zhàn)略具有重要的指導(dǎo)意義。

當(dāng)前,我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入了新常態(tài),這對(duì)品牌建設(shè)提出新的要求和挑戰(zhàn)。但是,品牌建設(shè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比,還面臨著整體增長(zhǎng)速度不強(qiáng),缺乏知名品牌等眾多短板,其實(shí)質(zhì)是商業(yè)模式、品牌生態(tài)、設(shè)計(jì)能力等軟實(shí)力的差異。未來一段時(shí)間,我們要把握新常態(tài)和新變化,培育新動(dòng)能,特別需要在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、質(zhì)量管理等方面補(bǔ)短板,主動(dòng)打造吸收增量,消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),利用好變革的戰(zhàn)略機(jī)遇,才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)中高速發(fā)展,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)邁向新高度。

會(huì)上,2016中國(guó)紡織服裝品牌發(fā)展報(bào)告對(duì)外發(fā)布。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊兆華從中國(guó)紡織行業(yè)品牌建設(shè)取得的成績(jī)、中國(guó)紡織行業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)存的挑戰(zhàn)和問題、中國(guó)紡織行業(yè)品牌建設(shè)未來方向三個(gè)方面對(duì)報(bào)告進(jìn)行了解讀。

他指出,2016年,主動(dòng)調(diào)整、創(chuàng)新突破、尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)成為行業(yè)品牌發(fā)展的主基調(diào),品牌建設(shè)的內(nèi)核更加清晰,品牌與科技、模式、渠道、資本、文化、時(shí)尚等要素的聯(lián)結(jié)更加緊密。其中,轉(zhuǎn)型升級(jí)的成效逐步顯現(xiàn);與科技創(chuàng)新的聯(lián)結(jié)更加緊密;對(duì)模式創(chuàng)新的探索層出不窮;在資本市場(chǎng)的運(yùn)作風(fēng)生水起;對(duì)文化時(shí)尚的承載愈加濃厚。

存在的挑戰(zhàn)和問題主要有:自主品牌集中度低造成品牌認(rèn)可度的不足;渠道成本與模式特索帶來運(yùn)營(yíng)壓力;綜合人才匱乏成為品牌發(fā)展的掣肘;國(guó)際快時(shí)尚品牌的快速擴(kuò)張擠壓市場(chǎng)空間。

未來,中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)要落實(shí)《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》提出的品牌工作目標(biāo)任務(wù),推動(dòng)“三品戰(zhàn)略”實(shí)施,以提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力、培育知名品牌、完善品牌服務(wù)體系、推進(jìn)品牌國(guó)際化為著力點(diǎn),推動(dòng)制造品牌、終端品牌、區(qū)域品牌三大領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展,不斷提升品牌軟實(shí)力,加強(qiáng)聯(lián)合。

江蘇金太陽(yáng)紡織科技股份公司聯(lián)合創(chuàng)始人、董事袁紅星以“融”為主題,圍繞“融合紡織產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)領(lǐng)家紡新格局”作主題發(fā)言。他表示,產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西,品牌是顧客所尋求的價(jià)值,而價(jià)值的落腳點(diǎn)則是產(chǎn)品+服務(wù),只有這樣才能持久地打動(dòng)人心。金太陽(yáng)的成功,就是源于一切以用戶為中心,為客戶創(chuàng)造價(jià)值。對(duì)此,企業(yè)品牌建設(shè)方面要以全產(chǎn)業(yè)鏈視角,加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同創(chuàng)新和合作共贏;以用戶為中心,抓準(zhǔn)深層次的消費(fèi)需求;從提供產(chǎn)品到提供服務(wù),瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的關(guān)鍵要素,瞄準(zhǔn)客戶的痛點(diǎn),擴(kuò)大客戶價(jià)值的內(nèi)涵,做深做強(qiáng)專有化客戶定制設(shè)計(jì)服務(wù)。

浙江森馬服飾股份有限公司董事、常務(wù)副總經(jīng)理徐波以“合”為主題,圍繞“產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值”作主題發(fā)言。他表示:無論環(huán)境如何變化,渠道如何變遷,乃至線上線下的互融互通,對(duì)于品牌而言,產(chǎn)品與服務(wù)創(chuàng)新都將是一個(gè)永恒的課題,為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值將成為一個(gè)公司可持續(xù)發(fā)展的基石。面對(duì)消費(fèi)形式的多樣化,品牌要多關(guān)注消費(fèi)者變化,充分理解消費(fèi)者,重視服務(wù)與體驗(yàn),走線上線下全渠道發(fā)展,構(gòu)筑產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力,才能實(shí)現(xiàn)多贏發(fā)展。

杰克縫紉機(jī)股份公司董事、總經(jīng)理郭衛(wèi)星以“智”為主題,圍繞“‘智’動(dòng)未來—智能設(shè)備助推服裝智造”作主題發(fā)言。他介紹,2016年公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)授權(quán)專利210個(gè),其中發(fā)明專利60個(gè),專利數(shù)量國(guó)內(nèi)遙遙領(lǐng)先,且遠(yuǎn)超重機(jī)、兄弟、飛馬等日本同行。多年來,公司始終致力于縫紉機(jī)的自動(dòng)化、信息化以及傳感技術(shù)的創(chuàng)新與研發(fā)。未來,公司將側(cè)重于物聯(lián)網(wǎng)縫紉機(jī)的研發(fā),力爭(zhēng)打造一個(gè)“智能裁剪房”。

紅博商業(yè)總經(jīng)理王麗梅以“匯”為主題,圍繞“生態(tài)關(guān)聯(lián)協(xié)同進(jìn)化新經(jīng)濟(jì)體”作主題發(fā)言。她表示,目前我們正進(jìn)入一個(gè)認(rèn)知迭代的新世界,特別是在零售方面,個(gè)體化崛起和新消費(fèi)趨勢(shì)必將帶來的挑戰(zhàn)。企業(yè)的發(fā)展動(dòng)力需借力連接力(連接一切)、控制力(IP匯聚)、合作力(協(xié)同進(jìn)化)和創(chuàng)造力(創(chuàng)造服務(wù))。未來,西城紅場(chǎng)所要打造的生態(tài)架構(gòu),將由藝術(shù)港、生活港、創(chuàng)意中心和空中平臺(tái)四部分組成,形成百姓美麗生活的產(chǎn)業(yè)園。

工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司副司長(zhǎng)曹學(xué)軍、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳大鵬、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)副秘書長(zhǎng)盧麗麗、中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)顧問張莉分別宣讀了有關(guān)發(fā)布2016年重點(diǎn)跟蹤培育服裝家紡自主品牌企業(yè)名單(120家)、全國(guó)童裝行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)名單(3家)、2016紡織服裝鞋帽企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)榜單(75家)、2016紡織服裝品牌培育管理體系有效運(yùn)行企業(yè)名單(16家)的決定,并頒發(fā)了獎(jiǎng)牌證書。

中國(guó)紡織服裝品牌年度工作會(huì)議已經(jīng)連續(xù)舉辦了五年,這五年,見證了中國(guó)紡織服裝品牌的創(chuàng)新發(fā)展,見證了在座各位的共同努力與成就,也記載了行業(yè)品牌工作的路線圖。長(zhǎng)期以來,中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)品牌工作高度重視,2011年成立了品牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì),設(shè)立了品牌工作辦公室,目前已形成以政府部門指導(dǎo)、專業(yè)協(xié)會(huì)支持、地方政府聯(lián)動(dòng)、專業(yè)機(jī)構(gòu)助力的協(xié)同工作機(jī)制。本次會(huì)議在哈爾濱國(guó)際時(shí)裝周期間舉辦,也表現(xiàn)出政府、協(xié)會(huì)、專業(yè)機(jī)構(gòu)共同推動(dòng)區(qū)域品牌、帶動(dòng)自主品牌發(fā)展的價(jià)值合力。