手机在线观看免费av_口述性高潮_h小视频_色乱码一区二区三区网站_精品99视频_成人精品一区二区三区视频_www狠狠_亚洲av成人片色在线观看高潮_av天天网_免费播放av_精品美女在线_亚洲视频精品一区_婷婷精品一区二区三区_啊┅┅快┅┅用力啊老师_日韩一级欧美一级

2016年網生內容領域的標志性事件之一，是網絡綜藝的井噴，以及頭部網綜廣告收入迅速追平傳統綜藝。大型網綜的冠名權從最初的無人問津已經變得炙手可熱，費用也上升到以億為量級。

　　只有少數品牌能夠搭上頭部網綜的順風車，從宇宙抗餓品牌伊利谷粒多，到時尚時尚最時尚的美特斯邦威，能夠締造出營銷神話的廣告是鏈接網生內容與品牌的唯一方式。而這份名單目前發生了權力上的交替：美特斯邦威失去第四季《奇葩說》冠名交椅，總冠名由手機品牌小米競得；同時“男人的衣柜”海瀾之家在數月之間先后贊助冠名《蒙面唱將》、《火星情報局》、《單身戰爭》多檔網絡綜藝，在數量上成為最大金主。

　　過去數月間，海瀾之家正在執行復雜的品牌轉型計劃：通過贊助網絡綜藝的頭部內容來實現其形象的年輕化改造。海瀾之家先后成為多檔網絡綜藝的贊助商。其中僅在樂視平臺上便包括《蒙面唱將》和《單身戰爭》兩檔節目，以及優酷播出的《火星情報局》。這些節目的共同點是都擁有穩定年輕的受眾群體，同時屬于當下網綜節目中的頭部陣營。

　　國內快消品牌與網綜并非簡單的流量和廣告互換關系，這對甲方乙方有著共同的受眾和戰略目標。雙方一直背負著經濟下滑和行業紅海的雙重力，打開新生消費群體和更廣闊領域的市場需求便成為其階段性訴求。在互聯網轉而成為取代傳統媒體、面向年輕人群的內容載體和信息渠道，網生綜藝也就變成了這群快消品牌角力的又一戰場。

　　年輕消費者是最大的競爭對手

　　1月6日，由樂禧文化出品的《單身戰爭》開始在樂視平臺上播出。這是一檔被總編劇岑俊義定義為“100位素人參加的大規模相親真人秀”的網絡綜藝，服裝品牌海瀾之家作為首席冠名商出現。

　　事實上，在過去數月間，男裝品牌海瀾之家正在完成一場復雜的轉型運動：通過贊助網絡綜藝的頭部內容來完成其形象的年輕化改造。海瀾之家先后成為多檔網絡綜藝的贊助商。其中僅在樂視平臺上便包括《蒙面唱將》和《單身戰爭》兩檔節目，以及優酷播出的《火星情報局》。與《單身戰爭》相似的是，這幾檔網絡綜藝都擁有穩定年輕的受眾群體，同時屬于當下網綜節目中的頭部陣營。

　　這場變革順應了近年來服裝等快消品牌對廣告市場的需求變革。根據CTR媒介智訊研究顯示，2014前三季度中國廣告市場同比增長4.1%。其中傳統媒體的廣告花費同比增長僅為0.5%，互聯網則猛增38%，快消品牌是其投放主力。隨著傳統媒體傳播渠道和范圍的進一步削弱，快消品與互聯網結合將有助于塑造品牌的年輕形象，開啟更為廣闊的新市場。

　　先行者的案例來自于美特斯邦威。這個起步于上世紀末、成立于浙江的服裝品牌曾是浙江服裝工業的佼佼者，在2006年便完成了全系統零售額40億元的銷售記錄。但在視頻網站愛奇藝上，美特斯邦威更直接的代稱是網綜《奇葩說》連續3季的冠名和服飾提供商、在節目中被馬東、馬薇薇等人宣傳為“時尚時尚最時尚”的服飾品牌。

　　根據美特斯邦威品牌群總監張心愛事后回憶，美特斯邦威接觸到《奇葩說》是在2014年左右，相關負責人員帶著“一個并不完整”的PPT來談贊助。彼時美特斯邦威正處于轉型的關鍵階段，其品牌整合營銷重心總監周龍當時在接受采訪時側面承認品牌在面對年輕消費者的困境，“年輕消費者是最大的競爭對手，如何獲取年輕人，是我們品牌可以活下去的關鍵。”

　　“年輕”成為試圖集結一群“大噴子”打造有趣話題的《奇葩說》與美特斯邦威契合的關鍵詞。事后，美特斯邦威對外宣稱看完PPT10分鐘內便決定成為《奇葩說》的贊助商，并在兩天內商定合作細節。雙方的合作一直持續到2016年《奇葩說》第三季播出，冠名費用也從第一季的5000萬直線上升至第三季的上億之巨。

　　事實上，無論是5000萬還是上億的營銷費用，在當時被馬東花式口播“時尚時尚最時尚”的美特斯邦威看來都是一樁劃算買賣。根據官方數據顯示，《奇葩說》第一季播出后獲得2.6億點擊量，直線上升的討論度帶動了贊助品牌美特斯邦威的品牌認知度、品牌購買度和購買意愿，衍生品售出率也達到80%。

　　由于《奇葩說》的大獲成功，周龍甚至還表態會針對《奇葩說》展開更多衍生開發，“因為現在《奇葩說》這三個字給消費者的感知是非常愉悅的，我看到這三個字我就開心，因為他所有的記憶都是美好的，它就值錢了。”