阿里參謀長解說網紅的本質 據說90%的人都不知道
早在2014年下半年，我們就注意到網紅的崛起。但網紅在2016年的爆炸性成長，為大街小巷人所共議，仍然大大出乎意料。現在，網紅已是社會級現象。那么，它到底預示著怎樣的未來？又會怎樣進一步演變?
時至2017年，由于激烈的競爭，網紅的簡單流量紅利正在快速消失，對于網紅下一步發展，大家的判斷有不小的分歧。我們認為，網紅還會快速演進，他們的進一步創新意味著一個新的商業格局正在快速形成。在可見的未來幾年內，競爭會急劇加速。也因此，戰略選擇的重要性也會凸顯出來。這就類似在物種大爆炸的某個關鍵節點上，你選擇了什么方向最終會決定你成為什么樣的物種。曙光初顯，恰恰最考驗創業者的遠見卓識和戰略決策能力。光影朦朧中，創業者需要形成自己的vision（愿景），指導戰略取舍。
此時，尤需洞察問題的本質。
網紅的本質在于marketing的互聯網化
反觀互聯網短短幾十年的歷史，最成功的幾家互聯網公司都深刻地改變了生活方式和商業范式。蘋果使智能手機成為每個人都離不開的生活工具；Facebook和騰訊改變了我們溝通、互動、社交的方式；谷歌最核心的成功是廣告的互聯網化——它所建立的智能廣告在線平臺解決了精準營銷的問題，使傳統的salesmarketing（市場營銷）都轉移到了這個在線廣告平臺上；而阿里巴巴和亞馬遜本質上改變了零售的格局，建立了互聯網零售平臺。
那么，從商業的角度來看，網紅最有意義的、根本性的變革是什么？
在我看來，網紅代表了傳統意義上的marketing（營銷）在快速地互聯網化，特別是brandmarketing（品牌營銷）。要強調一下，這個領域至今還是傳統廣告和商業的禁區。終于，現在，這塊冰山歷經互聯網熱潮的反復拍打，有融化的跡象。
換句話說，網紅真正開啟的商業機會，是marketing的互聯網化。從產業終局的角度看，這毫無疑問是一個谷歌和淘寶當量的機會。資本之火愈燒愈烈，為之入場競折腰的英雄越來越多，順理成章。
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