日本快時尚品牌Uniqlo優衣庫在澳大利亞遇到麻煩,由于品牌銷售的StarWars星球大戰系列產品僅銷售男裝,遭遇澳洲消費者“性別歧視”的指責。
目前在澳洲實體店銷售的Uniqlo優衣庫星戰系列T恤和衛衣商標吊牌均標注Men’s或者Boys,沒有Women’s標注。品牌網站銷售的相關產品同樣沒有女裝。
對此,不少消費者在社交媒體發表不滿,稱Uniqlo優衣庫這種做法是性別歧視。
有消費者在Uniqlo優衣庫Facebook頁面留言稱,不應該為這些星戰T恤僅標注Boys標簽,因為這樣會賦予女孩不喜歡科幻,或者女孩不應該喜歡科幻的刻板印象。
作為回應,Uniqlo優衣庫方面稱,品牌有意將星戰系列UT賦予更多“中性”穿著方式,該系列產品男女均適合,并稱這種方式得到普遍認可,品牌將擴大尺寸范圍以滿足不同需求。
不過,Uniqlo優衣庫并未解釋為何澳洲市場的產品不用“neutral”的標簽,而只用Men’s或者Boys標簽。
在平權運動越來越深入消費者和日常的情況下,Uniqlo優衣庫的上述行為并非孤例,其競爭對手Gap蓋璞品牌在8月份亦因為類似原因,遭遇相同指責。
GapKids蓋璞童裝廣告
8月份,GapInc.(NYSE:GPS)蓋璞集團旗下童裝品牌GapKids蓋璞童裝在英國的廣告被指性別歧視。
在GapKids蓋璞童裝中,身穿物理學家AlbertEinstein愛因斯坦頭像T恤的男童和身穿"G"字母衛衣的女童成為主角。不過廣告中,男童的照片旁邊配上了“thelittlescholar”的宣傳語,并稱男童的未來從這里開始,離奇的是該頭像T恤中,愛因斯坦的英文名“Einstein”居然被拼成了“Einstien”。
真正的問題出現在女童廣告身上,女童廣告的宣傳語為“thesocialbutterfly”,中文為“交際花”的意思。
GapKids蓋璞童裝的宣傳顯然在用非常傳統的職業規劃在為兒童未來設定目標,這樣迂腐陳舊的思想甚至比Gap蓋璞服裝本身還要跟不上時代。因此,這則廣告引發了比對Gap蓋璞服裝和GapInc.蓋璞集團更多的批評亦毫不意外。
對于上述廣告批評最多的仍在社交網絡,有網友表示這則廣告太惡心了;亦有網友質疑這則廣告的創意是怎么出來的,暗指都是什么年代了,GapInc.蓋璞集團仍在用這種極其固化和錯誤的性別歧視來進行宣傳。
實際上,由于社會的進步,在公開場合用聰明用于形容男孩,并用漂亮形容女孩這樣的對比都是被避免的,因為這樣同時涉嫌性別歧視,另外顏色來分別男孩(藍色)和女孩(粉色)同樣是被認為是存在價值觀錯誤的。
推薦企業面向顧客,持續改進,實施品牌戰略,必須是
經編未來 無限可能
云展云舒,龍行天下 并人間品質,梳天下纖維
印染機械 首選黃石經緯 印花機 絲光機 蒸化機
推薦企業
推薦企業