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2016年7月，都市麗人在紐約時代廣場播放尋求全球合作伙伴的戶外廣告，被認為邁出了進軍國際市場的實際步伐。在世界莞商大會期間接受東莞日報記者采訪時，鄭耀南滿懷信心地說：“都市麗人今年將重點開拓海外版圖。”

　　如果說當年創業的艱辛是商海生涯的一次歷練，那么引領都市麗人上市、資本融合、市場外拓，將是鄭耀南的又一次挑戰。他和都市麗人，都需加快新舊動能的轉換。

　　果斷“走出去”

　　進入海外市場，不過是鄭耀南的又一次新探索。早在今年3月公布2015年年度業績報告時，都市麗人就宣布，2016年考慮拓展海外版圖。4個月之后，都市麗人就跨出了實質性步伐。

　　對于海外版圖的開拓，鄭耀南先生有著自己獨到的見解。

　　按照國際內衣品牌布局規律：歐美市場從歐洲、美國向全球擴張，亞洲市場則是從新加坡、日本向中國市場進軍。下一個，就是進軍印度這樣的新興市場。

　　鄭耀南說，都市麗人在印度和東南亞國家等市場的占有率仍是一片空白。這塊市場國際內衣品牌也并未給予太多關注，都市麗人一定要搶占這個有利先機，優先布局，新興內衣市場的崛起，勢在必行。

　　都市麗人在紐約時代廣場的華麗亮相，成為第一個登上時代廣場的東方內衣品牌。出現在時代廣場廣告屏幕上的鄭耀南，讓世人看到了中國企業品牌亮劍國際市場的自信。

　　隨著品牌廣告在紐約時代廣場的展播，都市麗人一度成為市場和媒體的焦點。在香港上市2周年之際的這一動作，也讓世界記住了一個來自中國東莞的企業和品牌的雄心。

　　國內女性內衣行業領頭羊地位，并不是鄭耀南和都市麗人的終極目標。隨著在紐約時代廣場踏出的第一步，鄭耀南帶領一家傳統的“東莞制造”企業逐步走向國際化。具體而言，作為中國內衣第一品牌，都市麗人將通過與迪斯尼等知名商家合作開發新產品等方式，進一步提升產品的品牌價值，加快進軍國際市場的步伐。

　　轉型造活力

　　創立都市麗人前，鄭耀南在深圳一家沃爾瑪超市上班。1998年離開沃爾瑪后，開過書店、餐飲店，賣過影碟和襪子，偶然發現路邊的內衣攤在60分鐘內可賣出1000元，就斷然決定進入這一領域。

　　上世紀90年代末的女性內衣市場，兩極分化嚴重，工薪一族所需價格適中而有品質保障的大眾產品缺席。鄭耀南瞄準了這一市場，開始在深圳街邊開設30平方米左右的店面，產品定價50元-100元。

　　機遇總是留給對市場敏銳的人。鄭耀南憑犀利的眼光，看準性價比優勢迅速站穩腳跟，并自建了內衣制造工廠，還通過加盟模式實現了門店擴張。

　　來自全球企業增長咨詢公司弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)2013年的市場調查報告顯示，都市麗人2013年市場份額達到4.9%，超過了當時內衣市場上第2到第5名（安莉芳、愛慕、匯潔、歐迪芬）總和的4.2%份額。

　　如果說鄭耀南最初的危機感，是來自如何繼續保持遙遙領先的優勢，那么，后來市場急變下的發展戰略則是他要思考的現實課題。

　　2009年，都市麗人引入了今日資本投資，完成了創立以來的一次重要轉型：剝離制造工廠，所有產品均采用代工生產，以輕資產模式運營公司。由此帶來的直接效果就是，停止自主制造后的都市麗人利潤率由5%上升到超過20%，存貨周轉期加快。

　　轉型后的都市麗人重心轉向供應鏈管理、渠道擴張以及產品開發、品牌營銷，年均增速保持30%以上，門店數量從2009年的近2000家到2014年的超過6000家。

　　2014年，都市麗人登陸港股，成為中國內地內衣第一股，市值超過百億港元。2016年，都市麗人在國內超過330個城市擁有店鋪8371家，創造就業崗位超過3萬個，在國內市場占有率排行業第一。

　　十年再磨劍

　　隨著女性內衣大眾市場的成熟，性價比逐漸讓步于個性化需求。越來越多的消費者，很清楚市場在流行什么、自己需要什么，有了更多的個性化需求。

　　長期深耕內衣市場，讓鄭耀南相信，中國中低收入人群的收入改善會是一個長達十年的過程，因此大眾市場仍將是都市麗人未來的戰略核心。

　　不過，在深耕女性內衣大眾市場的同時，鄭耀南并未放棄品牌的升級。2015年，都市麗人收購歐迪芬。對這一次收購的意圖，他有著清晰的謀劃，“收購是很正確的一個選擇，但百貨業下滑導致（歐迪芬）增長變慢了。它重新煥發生命力還需要兩到三年。”

　　鄭耀南的品牌藍圖上，冀以十年時間把都市麗人升級成為中檔品牌，從一、二線城市輻射到四線城市。不過，十年計劃意味著在短期內不會采取激進措施進軍中端市場。

　　都市麗人的戰略無疑在指向國民品牌，但是并不意味著要滿足所有消費者的需求。實現市場的全覆蓋，這是沒有哪家企業可以做到的。在鄭耀南的計劃里，除了都市麗人品牌，還會把資源放在高端品牌“歐迪芬”和年輕品牌“自在時光”上。而襪子、塑身衣等產品的品牌也在加快孵化。

　　對于核心品牌“都市麗人”，鄭耀南正計劃用兩年時間完成全部店面升級。意圖很明確，就是應對市場的變化，即適應不斷出現的消費者個性化需求。

　　2015年，都市麗人在高端內衣市場發力，收購了高端內衣品牌歐迪芬及其子品牌后，成功進入一、二線城市的百貨商場和購物中心。這些高端品牌在線下就擁有零售店達551家。都市麗人2015年度業績報告顯示，截至2015年12月31日，集團總營收超過了49.53億元，同比增長23.6%，其中，電商渠道銷售收入近1.75億元，同比增長136.6%。