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　今年，人們都在Google上搜索什么樣的時尚信息?

　　據世界服裝鞋帽網了解，比如，普通消費者是否真的對行業內吵得很火的“即看即買”有感知;換了創意總監的Gucci的銷售數據那么漂亮，它是否真的被人津津樂道;都說快時尚生意做得正紅火，傳統的美國青少年品牌賣不動，是否仍然有人想要了解它們的信息;再比如，韓國化妝品熱翻了，美國人在Google上真的有很關心它嗎?

　　本周三，Google Trends公布了2016的時尚搜索數據，差不多回答了以上問題。
Google告訴你美國人關注什么時尚信息

　　Google Trends的搜索統計始于2004年，Google每年也會官方推薦從這個搜索之中得來的結果。當然關于時尚的搜索的數據只是其中一部分，它還會囊括關于“最熱城市”、“最受歡迎的食物”、“最受歡迎的電影”等主題。

　　盡管從這個搜索可以讀出豐富的信息，但Google Trends的一個弱點是它比較重視發生在美國的事。

　　僅拿時尚搜索數據來看，Google Trends基本上只把“時尚”這個觀察的維度放在了美國。如果你以“英國”為單位搜索，就不會跳出關于時尚的數據，只有更廣泛的觀察結果，比如“最著名的女明星”、“最受歡迎的電影”、“最有名氣的旅游目的地”。而如果以“法國”為搜索單位，出現的結果是“最受歡迎的女歌手”、“最受歡迎的女演員”、“最受歡迎的運動員”等，也不會關照到“時尚之國”法國的時尚搜索信息。

　　另外，在這個搜索里，也只更新了美國2016年從1—11月的數據，其他國家的數據都停留在2015年。中國的搜索數據還停留在2014年，搜索的關鍵詞還是“愛情公寓4”、“中國好歌曲”、“天天酷跑”、“馬航MH370”和“iPhone6”等(其實即便是2014年也很奇怪，因為它只代表那些可以用Google搜索的中國用戶，并不具有廣泛意義的代表性)

　　也就是說，Google Trends現在公布的2016年時尚搜索榜的排名和數據都來自美國用戶從1月—11月的搜索結果。目前，有4個榜單和時尚有關——“最受關注的時尚品牌”、“最受關注的時裝設計師”、“最受關注的10個時尚提問”、還有“最受關注的10個美妝問題”。

　　我們總結了其中的重點。如果你有興趣，也可以去這個“原始”的網頁翻翻。
Google告訴你美國人關注什么時尚信息

　　1.這兩年，可能“時尚”這件事變得越來越重要了

　　GoogleTrends的數據統計始于2004年，但從2015年起，“時尚”這個詞開始出現在美國人搜索時尚品牌的這一欄，它開始和H&M、Tiffany&Co.、Rolex這些時尚品牌盤踞在一起，并排在榜首。看起來，還有很多人通過在Google直接輸入這個詞來搞清楚它到底是個什么東西。

　　2.快時尚和青少年品牌一直是被搜索的熱門品牌，奢侈品沒那么引人注目

　　到目前為止，從2016年前11個月的搜索結果來看，除了“時尚”這個詞之外，在“時尚品牌”一欄中的其余9個品牌分別是：Forever 21、H&M、American Eagle Outfitters、Tiffany&Co.、Zara、Gucci、HollisterCo.、Abercrombie&Fitch和Rolex。

　　其中，Forever21、H&M和快時尚和青少年品牌被熱烈地搜索著。比如，Forever21長期都排在榜單的第二位，而相較于奢侈品品牌，H&M、American Eagle Outfitters也在榜單上靠前的位置。

　　盡管Abercrombie&Fitch集團的生意不太好，也在糾結著如何轉型，但Abercrombie&Fitch和Hollister Co仍在熱搜榜上。實際上，從2004年起，它們倆就一直在這個榜單上，看起來美國人對它們的興趣并未降低。2008年的榜單上，HollisterCo還曾名列第一。

　　3.Gucci和勞力士一直很火

　　在2016年“最受關注的時尚品牌”榜單上，奢侈品品牌一直占比不高，通常只有兩個名額，且排名靠后。

　　比如，2016年的前11個月，手表制造商Rolex都排在第10位。在最初的2004年的榜單上，Rolex名列第六。

　　有意思的是，和Rolex一樣，Gucci也是這個榜單上比較堅挺的存在。2006年，施華洛世奇也曾“殺”進這個榜單，排在最末尾，但第二年就鎩羽而歸了，再也沒有進入過這個熱搜榜的前10。

　　4.過去12年，這個榜單一直有不變的“常客”，但浮浮沉沉的是這幾個品牌

　　基本上，從2004年—2016年間，這個榜單上的“常客”就是Forever21、H&M、AmericanEagleOutfitters、Tiffany&Co.、Gucci、HollisterCo.、Abercrombie&Fitch和Rolex。但浮浮沉沉的是這幾位：2009年出現NineWest、2005年有7Forallkind，以及2007年和2010年都出現過的Westseal。

　　5.最初，Zara比不過H&M

　　盡管現在Zara算是“快時尚”的代名詞，其他想要變得越來越快的時尚品牌都在模仿和學習它的設計方式、庫存管理、上新周期。但最初，Zara并沒有那么紅。

　　2004年，H&M就在“最受關注的時尚品牌”榜單上，比Zara受人關注，2011年Zara才首次上“最受關注的時尚品牌”榜單，排在第10位。另外，Zara的母公司Inditex集團的其他品牌并沒有進入榜單。
Google告訴你美國人關注什么時尚信息

　　好了，現在我們從“最受關注的時尚品牌”的榜單中跳出來，看一看Google統計的其他幾個時尚數據。

　　6.今年大家對“打醬油”的設計師格外關注

　　Fashion Designers(最受關注的時裝設計師)：

　　1.Rachel Roy，2.Mary Kate and Ashley Olsen，3.Angela Simmons

　　4.Zendaya，5.Kendalland Kylie，6.Beyoncé

　　7.Anita Dongre，8.Sonia Rykiel，9.Ivanka Trump，10.Kanye West

　　這么多年，“最受關注的時尚品牌”榜單沒有什么大的變化，但“最受歡迎設計師”榜單并不是靜止不動的。

　　2015年，在“最受歡迎設計師”榜單上，名列第一的是和Dior鬧分手的RafSimons。同時上榜的設計師還有老佛爺KarlLagerfeld。其他上榜的設計師還有美國設計師ShoshannaLonsteinGruss、意大利設計師GiambattistaValli、泰裔設計師ThakoonPanichgul，他們都還算是正兒八經的設計師，也有專門負責的時裝品牌。

　但今年，“最受關注設計師”榜單基本來了個大反轉。

　　當然，知名設計師Raf Simons和老佛爺KarlLagerfeld“不見了”，出現的專業設計師有時尚設計師Rachel Roy、鞋類設計師Angela Simmons、法國時尚設計師Sonia Rykiel、印度設計師Anita Dongre等人。

　　一個明顯的變化的是，上榜之人看起來都是“打醬油”打得很成功的時尚愛好者。

　　比如，Zendaya是演員出身，后來推出自己的時裝線DayabyZendaya。上榜的還有超模KendallJenner和她的超級網紅妹妹KylieJenner，有Beyoncé，有侃爺KanyeWest，還有新任美國總統的女兒IvankaTrump(不排除她才華也橫溢吧)。

　　8.如果關心時尚，時尚設計師是一個繞不開的話題

　　Fashion Questions(最受關注的10個時尚提問)：

　　1.How to cut sleevesoffashirt?(如何把襯衣的袖子剪掉?)

　　2.How doI start modeling?(如何開始做模特?)

　　3.What is hautecouture?(什么是高級定制)

　　4.How to wear booties with skinnyjeans?(如何用小腳牛仔褲搭配靴子?)

　　5.When can you start wearing white?(什么時候可以開始穿白色?)

　　6.How to become a fitness model?(如何成為一名健身模特?)

　　7.What is boho?(什么是波西米亞?)

　　8.What did people wear in the 90s?(人們在90年代穿什么?)

　　9.How to dress like a hippie?(怎么樣才能穿得像一個嬉皮士?)

　　10.How to become a fashion designer?(如何成為時裝設計師?)

　　2016年，Google Trends統計的“最受關注的10個時尚提問”榜單中，排在第10的問題是“如何成為時尚設計師”。

　　看起來，盡管大家對明星跨行做時裝設計師、球鞋設計師的辨別力不強，還是有人對成為專業的時裝設計師有興趣。
Google告訴你美國人關注什么時尚信息

　　9.健身、復古風、波西米亞這些時尚潮流影響明顯

　　從“最受關注的10個時尚提問”榜單中可以明顯看出潮流趨勢的影響。

　　“如何成為一名模特”這個問題排在了第二位，但同時“如何成為一名健身模特”這個問題則排在了第六位。這并不是一種突發奇想，看起來，如今彌漫在大街上的運動休閑風就和大家關注“健身模特”這個職業有關。我們也曾經寫過的《與時裝模特不一樣，還有一種模特叫運動模特》就解釋過這個職業具體是做什么工作，比如他們的大片拍攝與時裝模特有什么不同?他們來自哪里?平時從事什么工作?

　　另外，這兩年流行的復古風也在這個榜單中找到了對應。比如，排在第八位的問題是“人們在90年代穿什么”。

　　當然，這兩年蔚然成風的波西米亞時尚也不是來假的。在這個榜單中，有兩個問題都和波西米亞時尚有關——“什么是波西米亞”，以及“如何能穿得像嬉皮士”。

　　10.當然也有一些問題和時尚潮流沒什么關系

　　在“最火的時尚問題”榜單中，排在第一的是“如何把襯衣的袖子剪掉”。這是一個很來路不明的問題，因為倘若今年的時尚在拿袖子做文章，那最顯著的特點應該是很長很長的袖子。

　　我們之前寫過的《今年無處不在的長袖子和寬大衣服，它們怎么會流行?》討論過這個問題。

　　11.關于化妝品的問題都很基礎，只出現了一個陌生名詞

　　Beauty Questions(最受關注的10個美妝問題)：

　　1.How to do afishtailbraid?(如何編魚尾辮?)

　　2.How to make hair grow faster?(如何讓頭發長得快一點?)

　　3.How to shape eye brows?(如何修眉?)

　　4.How to curl hair?(如何做卷發?)

　　5.How to removegel nails?(如何去掉指甲油?)

　　6.How to clean make up brushes?(如何清理化妝刷?)

　　7.How to apply concealer?(如何遮瑕?)

　　8.How to get rid of bag sunder your eyes?(如何去掉眼袋?)

　　9.How to fill in eyebrows?(如何畫眉毛?)

　　10.What is balayage?(什么是Balayage挑染?)

　　大家在Google上提出的化妝品的問題都比較基礎，差不多可以理解成“怎么梳頭”、“怎么去掉指甲油”、“怎么畫眉毛”。酷炫的陌生名詞只有一個——Balayage染發。

　　12.比起問怎么化妝，如何美發倒是很多人的“迷思”

　　雖然說韓國化妝品風頭正勁，一直習慣霜狀面膜的美國人也在逐漸接受韓國人帶起來的貼片面膜。但美國人在Google上問的有關化妝品問題并沒有什么和韓國化妝品相關性。

　　事實上，在“美容問題”的榜單中，和化妝品相關的信息占少數，包含的問題有“如何去掉眼袋”、“如何畫眉毛”、“如何遮瑕”。而排名前十的問題中，有4個都和美發有關，比如“如何編魚尾辮”、“如何讓頭發長得快一點”、“如何能做出卷發”，以及“什么是Balayage挑染”。