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12月15日，步步高發(fā)布《關(guān)于調(diào)整非公開(kāi)發(fā)行股票募集資金投資項(xiàng)目中募集資金實(shí)際投入金額的公告》，擬將通過(guò)非公開(kāi)發(fā)行股票募集到的資金12.28億元，分別用于償還銀行貸款(8億元)和連鎖門(mén)店發(fā)展項(xiàng)目(4.28億元)。

　　值得注意的是，在定增規(guī)模從25億元縮水至12.28億元的同時(shí)，原本擬以募集資金投入“云猴大電商平臺(tái)項(xiàng)目”的資金規(guī)模則從11.3億元縮減為0元。

　　對(duì)此，公司董秘辦工作人員表示，“公司未來(lái)將會(huì)用自有資金或者銀行貸款進(jìn)行投入，這都是管理層的考慮，不清楚后續(xù)會(huì)不會(huì)對(duì)這塊的投入規(guī)模進(jìn)行調(diào)整，都按照公司的既定計(jì)劃來(lái)進(jìn)行。”

　　云猴業(yè)務(wù)拖累公司業(yè)績(jī)

　　半年報(bào)顯示，2016年1月~6月，步步高實(shí)現(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入為79.15億元，較去年同期下降1.81%；實(shí)現(xiàn)的凈利潤(rùn)為1.72億元，較去年同期大幅下滑28.7%。

　　對(duì)于公司業(yè)績(jī)大幅下滑的原因，有分析指出，除經(jīng)濟(jì)增速放緩、傳統(tǒng)零售行業(yè)面臨渠道競(jìng)爭(zhēng)激烈等因素外，還有一個(gè)是云猴大平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)正處于培育期，而成本較高。

　　不過(guò)，公司在半年報(bào)里表示，面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的新變化，公司依托現(xiàn)有較大規(guī)模的線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店資源，積極推進(jìn)O+O(線(xiàn)上+線(xiàn)下)全渠道戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，力爭(zhēng)通過(guò)模式創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)資源的整合，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)融合發(fā)展，創(chuàng)造新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　就公司原計(jì)劃募資投入的“云猴大電商平臺(tái)項(xiàng)目”而言，公司在原先的可行性分析報(bào)告里表示，本項(xiàng)目完成后，年均實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入417830萬(wàn)元，項(xiàng)目?jī)?nèi)部收益率為20.21%，靜態(tài)投資回收期為6.83年。

　　不過(guò)，在多份券商研報(bào)中，多名分析師均指出，“新業(yè)務(wù)投入產(chǎn)出比較低”將會(huì)成為公司經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)性因素。

　　定增募資不再投向電商項(xiàng)目

　　實(shí)際上，相較于最初的非公開(kāi)發(fā)行方案，從規(guī)模和投向方面，新方案都有較大的變化。

　　對(duì)此，步步高工作人員表示，“定增規(guī)模縮水主要是市場(chǎng)因素，公司的定增方案4月份就審核通過(guò)了，不是監(jiān)管政策變化方面因素。”

　　按照最新的方案，公司將會(huì)把通過(guò)非公開(kāi)發(fā)行股票募集到的資金12.28億元分別用于償還銀行貸款(8億元)、連鎖門(mén)店發(fā)展項(xiàng)目(4.28億元)。不再使用募集資金對(duì)“云猴大電商平臺(tái)項(xiàng)目”進(jìn)行投入。那么，公司為何會(huì)做出這樣的取舍？

　　工作人員表示，“公司未來(lái)將會(huì)用自有資金或者銀行貸款進(jìn)行投入，這都是管理層的考慮，不清楚后續(xù)會(huì)不會(huì)對(duì)這塊的投入規(guī)模進(jìn)行調(diào)整，都按照公司的既定計(jì)劃來(lái)進(jìn)行。”

　　加快“O+O”戰(zhàn)略推進(jìn)

　　2012年是電商向線(xiàn)下企業(yè)發(fā)起總攻元年，零售增長(zhǎng)滑落至個(gè)位數(shù)，線(xiàn)下零售企業(yè)在遭遇電商強(qiáng)對(duì)流沖擊時(shí)仍沉湎在幸福的時(shí)光里，用王填的話(huà)說(shuō)，“我們線(xiàn)下零售首先是看不起電商，后來(lái)裝作看不見(jiàn)，再到后來(lái)是看不懂”。

　　在實(shí)體店很多商業(yè)邏輯面臨著條件性失效的背景下，王填提出“O+O”新零售理念，并著手構(gòu)建“多業(yè)態(tài)+互聯(lián)網(wǎng)”的數(shù)字化顧客生態(tài)圈。

　　從2013年步步高推出云猴網(wǎng)試水互聯(lián)網(wǎng)零售，到2014年收購(gòu)廣西南城百貨擴(kuò)張線(xiàn)下版圖，再至2015年攜手萬(wàn)達(dá)、百度、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等發(fā)起全球聯(lián)采打通供應(yīng)鏈渠道，以及到2016年收購(gòu)萍鄉(xiāng)心連心、投資梅溪新天地、參與重慶百貨定增等進(jìn)一步夯實(shí)“O+O”戰(zhàn)略。不難看出，步步高始終保持線(xiàn)上線(xiàn)下兩條腿走路的步調(diào)。

　　截至2016年上半年，公司擁有各業(yè)態(tài)門(mén)店245家，其中超市業(yè)態(tài)門(mén)店203家，百貨業(yè)態(tài)門(mén)店42家；擁有本地化快消品供應(yīng)鏈和全球供應(yīng)鏈資源；在湖南擁有20萬(wàn)平方米倉(cāng)儲(chǔ)基地，另在江西、四川、重慶、廣西有物流分倉(cāng)。

　　王填認(rèn)為，未來(lái)2-3年內(nèi)，線(xiàn)上與線(xiàn)下將出現(xiàn)均衡發(fā)展局面，線(xiàn)下零售具備的體驗(yàn)式消費(fèi)較線(xiàn)上零售或許更具優(yōu)勢(shì)。

　　王填還認(rèn)為，從線(xiàn)下到線(xiàn)上，消費(fèi)趨勢(shì)一直在變化，消費(fèi)創(chuàng)新一直在繼續(xù)，這就要求零售行業(yè)不斷進(jìn)行消費(fèi)形式的革命，以滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)。