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今年7月，彭博社就曾報(bào)道LVMH集團(tuán)在考慮出售旗下DonnaKaran及其副線品牌DKNY。上周，這筆交易正式完成，LVMH用6.5億美元把DonnaKaranIntanational賣給了G-IIIApparel。

　　“DKNY的生活方式美學(xué)在全球消費(fèi)者心目中都很有地位，很高興我們能在此基礎(chǔ)上繼續(xù)打造這個(gè)品牌，并在市場中尋找新機(jī)會。”G-IIIApparel的首席執(zhí)行官M(fèi)orrisGoldfarb說。G-IIIApparel是美國最大的服裝成衣生產(chǎn)和進(jìn)口商之一，它的生意主要分為兩個(gè)部分，既在負(fù)責(zé)CalvinKlein、Guess、TommyHilfiger、Levi’s等多個(gè)品牌的生產(chǎn)和銷售，同時(shí)也持有自由品牌AndrewMarc、JessicaHoward、BlackRivet、MarcMoto等。

　　并購案完成后，掌舵DKNY不足兩年的兩位創(chuàng)意總監(jiān)MaxwellOsborne和Dao-YiChow也宣布離開。兩個(gè)設(shè)計(jì)師發(fā)表聲明表示：“鑒于公司在銷售和策略上的變動，我們已經(jīng)決定離職，并將工作重心放在自己的品牌PublicSchool上。”

　　不僅如此，DKNY的首席執(zhí)行官CarolineBrown也離職。她在聲明中表示：“既然DKNY去了新公司，也有了新的發(fā)展方向，我也適時(shí)離職去尋找新機(jī)會。希望DKNY在G-III的帶領(lǐng)下上一個(gè)新臺階。”

　　但目前還尚不清楚G-IIIApparel是否在給DKNY尋找新的創(chuàng)意總監(jiān)。

　　美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師DonnaKaran于1985年創(chuàng)立了同名品牌DonnaKaran，這個(gè)品牌走的是紐約都市風(fēng)，和CalvinKlein與RalphLauren齊名，都是從紐約時(shí)裝周走出來的品牌，最具代表性是“簡潔7件套”理論：一件緊身衣、一條裙子、一條褲子、一件開司米開衫、一件外套、一件皮草以及一款晚禮服就可以滿足一個(gè)摩登女郎的所有著裝需要。DonnaKaran之后的設(shè)計(jì)也一直秉承這個(gè)理念，每一季都會推出最簡單的彈力面料的緊身衣、裹身裙和開司米開衫，只是不斷改進(jìn)讓它們符合現(xiàn)代的品味。1988年，DonnaKaran推出DK的副線DKNY（DonnaKaranNewYork），仍然保留主線的紐約都市感，但在價(jià)位上更便宜。

　　2001年，LVMH集團(tuán)用2.43億美元并購了DonnaKaran和副線DKNY。但之后，LVMH集團(tuán)一直更重視更便宜的副線DKNY，而不是主線DonnaKaran。LVMH集團(tuán)的總裁Pierre-YvesRoussel曾對外表示：“實(shí)際上很多購買副線DKNY的消費(fèi)者甚至不知道主線DonnaKaran的存在。”

　　從銷售數(shù)據(jù)上看，這倒是事實(shí)。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》2015年6月的報(bào)道稱，副線DKNY為整個(gè)品牌貢獻(xiàn)了80%的收入，而主線DonnaKaran表現(xiàn)欠佳。另一個(gè)問題是，整個(gè)品牌在LVMH都表現(xiàn)欠佳。2015財(cái)年，LVMH的時(shí)尚和皮具業(yè)務(wù)銷售額大漲14%，不過這和DonnaKaran好像沒有什么關(guān)系——它反而像是個(gè)拖后腿般的存在。2014年夏天，DonnaKaran在紐約麥迪遜大道的三層門店關(guān)閉，那里曾是該品牌最重要的旗艦店，設(shè)立時(shí)間超過10年。

　　DonnaKaran在后來接受《紐約時(shí)報(bào)》的采訪時(shí)表示自己的品牌并未受到足夠的重視。“我渴望跟他們更緊密的合作，但LVMH集團(tuán)總是愛理不理。”

　　由于雙方的分歧，2015年6月，時(shí)年66歲的DonnaKaran宣布離開一手創(chuàng)立的DonnaKaran品牌，并表示只出任品牌的顧問。同時(shí)，LVMH集團(tuán)則宣布，將會放更多注意力在副線DKNY上，主線DonnaKaran也不將參加紐約時(shí)裝周，并找來了MaxwellOsborne和Dao-YiChow來擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)。但兩人的的街頭風(fēng)設(shè)計(jì)一直讓DKNY毀譽(yù)參半，由于任期并不長久，并未成功給品牌帶來什么新身份。

　　不過，G-III倒是對DKNY充滿信心。MorrisGoldfarb表示，要把DKNY打造成一個(gè)年銷售額達(dá)10億的品牌。他說，“我們現(xiàn)在和搭檔合作良好，通過G-III已搭建的銷售渠道，很快能向市場呈現(xiàn)一個(gè)完整又有吸引力的生活方式品牌，這也意味著將恢復(fù)DonnaKaran這個(gè)國際品牌的名聲，喚醒消費(fèi)者。”