網(wǎng)紅張大奕進軍美妝界：2萬支口紅一上架就售空
12月5日張大奕的“口紅賣掉了呢”美妝淘寶店正式開業(yè)。當天晚上8點，店鋪進行首次上新，上新產品只有一款磁鐵霧面口紅，分為西瓜紅和豆沙色兩個色號，單支售價為89元。開賣兩小時后，2萬支口紅銷售一空，銷售額接近180萬元。很顯然，就算不賣服裝，試水美妝的張大奕同樣號召力十足。
其實，對于美妝張大奕早有“野心”，并且籌備已久。“在開店半年后很多人就叫我做彩妝，從猶豫、懷疑、動搖，到找到香港這家供應商，到開發(fā)，一切都在為這些‘三無’‘網(wǎng)紅貼牌’‘批發(fā)售假’做準備。”張大奕在微博上寫道。同時，她也在微博中介紹這只口紅在上架前經(jīng)過了1年時間的研發(fā)和試驗，手把手組建起了從原材料到包裝材料的團隊。據(jù)她透露該款產品的供應商同樣也是法國品牌CL（ChristainLouboutin）的口紅供應商。
張大奕用法語“rougealevrevendue”（賣掉的口紅）命名新的彩妝品牌，以女性需求量最大的入門級化妝品口紅作為初次試水美妝的切入點。為了進一步獲取粉絲的信任，產品上新的同一時間張大奕還進行了一場口紅試色的直播：為粉絲展示了實物的顏色，講解了產品的材質、日常的用法以及兩個色號之間的區(qū)別。上新兩個小時候后，產品就銷售一空，目前張大奕這家美妝淘寶店已經(jīng)無寶貝在售。
打開張大奕的主店鋪“吾歡喜的衣櫥”，可以同時看到口紅店和內衣店的店鋪鏈接。口紅店是張大奕今年開出的第二家新店，在10月份張大奕已經(jīng)開設了一家“奶香的奶罩”的內衣店，店鋪也已經(jīng)達到4顆鉆。
作為網(wǎng)紅中風向標性的人物，張大奕頻頻跨類目開店是否也預示著服飾網(wǎng)紅們對于粉絲經(jīng)濟新增長點的探尋？“類似于張大奕的做法，對于紅人來說是連帶銷售”。淘寶女裝運營小二春二分析，“她們連帶銷售的商品，只要是自己粉絲群體所需要的，無論是女裝、化妝品還是食品，轉化起來更簡單”。因為紅人本身就是一個“品牌”，她們更容易解決消費者對于產品信任感的問題。比如大家所熟知的錢夫人、于MOMO、余瀟瀟、滕雨佳等紅人店鋪都已經(jīng)開始延伸到鞋包配飾、童裝等領域的銷售，并取得不錯的成績。
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