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每年制造數億、數幾十億件服裝的快時尚行業一直頭頂浪費、不環保的惡名。不過，快時尚行業近年亦開始陸續進行可持續相關業務，特別是瑞典品牌H&M從2013年開始即推出ConsciousExclusive可持續系列產品。年中，娛樂明星舒淇曝光的婚紗照婚紗正是來自H&M在2014年的可持續性系列產品。

　　H&M母公司Hennes&MauritzAB(HMb.ST)海恩莫里斯在官方網站的可持續欄目介紹稱，時尚行業是全球第二大產業，因此“我們有巨大的責任去保護環境”。該公司表示希望在2020年開始，能夠實現全線有機棉使用。瑞典公司同時稱，可持續發展不僅僅是原材料的使用，還包括公司對供應商的嚴格要求。

　　據Hennes&MauritzAB海恩莫里斯一年一度的可持續發展報告顯示，該公司2015年的有機棉使用率為31.4%，而2014年為21.2%；2015年該集團共有130萬件服裝使用的是循環使用原料，是2014年的四倍；2015年該集團回收了12341噸衣物，較2014年7684噸有60.6%的提升，相當于6000萬件T恤的原材料。

　　快時尚行業的可持續、環保顯然不僅僅是企業社會責任的自覺，主流精英、娛樂明星的環保倡導；NGO組織的不懈努力作用更是這種大勢所趨潮流的重要推動力量。而據咨詢公司EuromonitorInternational歐睿國際的調查數據顯示，甚至消費者都是這股力量的推手，該機構稱，2016年，超過14%的美國消費者希望尋求天然材料的服裝、配飾產品，較2015年的12.9%再有上升；消費者尋求可回收循環利用服裝的意愿有2%的提升，特別是越來越多的千禧一代，他們比其他年齡段的消費者更追求可持續性產品。

　　在H&M推出ConsciousExclusive系列三年后，其競爭對手Zara在2016年9月亦首次推出可持續系列JoinLife。JoinLife系列主要由Zara的回收產品進行再造而生產出來。

　　除了JoinLife系列產品，JoinLife還包括一系列計劃，涉及環保原材料等。該品牌稱，品牌生產過程中使用包括BCI棉花和TENCEL?lyocell在內的可持續原材料。良好棉花發展協會（BetterCottonInitiative，BCI）是一個旨在推動責任棉花產業的組織，致力于在棉花種植過程中保護土地和周圍的自然環境。在種植過程中，勞動條件以及水、化肥和殺蟲劑的使用都受到嚴格監管。TENCEL?lyocell則是一種源自可持續經營森林的纖維，纖維的生產工序是在一個封閉循環當中完成，100%的生產用水和95%的化學品都可以重復使用。