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　Vetements、Gosha Rubchinskiy、Jacquemus……這些時裝界新生代力量有許多共性，例如他們都善于運用社交媒體來推廣自己。“網絡讓我成名，同時每天都能從中得到顧客反饋。”Simon Porte Jacquemus早在開設實體店鋪之前，就利用社交媒體上傳衣服照片，并早早地開出線上店。

　　今年，品牌還重新設計了官網。出現在頁面上的衣服不再以白墻為底，模特身著時裝出現在虛擬舞臺上。背后是幾排飄著衣物的晾衣繩。除了官網和Net-a-Porter外，Jacquemus還入住了Browns、MyTheresa等多家線上買手店鋪。他看來，時尚產業的游戲規則因數字化銷售已經發生了巨變：“如果你居住在小城鎮，就跟以前的我一樣，就可以很方便地在電商上購買設計師時裝?！?br />
Jacquemus：一代時尚新星騰空而起

　　從2009年創立至今，Jacquemus已經打進行業內幾乎所有標桿性買手店鋪。近日，精品時裝電商平臺Net-a-Porter還與之合作推出了“Bleu Blanc”(藍白)成衣膠囊系列，不對稱、夸張比例、解構式設計……這些設計師擅長元素全部濃縮到了該系列中。

　　而打造這些看起來頗顯招搖之感的單品的Simon Porte Jacquemus，是一個在法國南方小城鎮長大的90后，今年不過26歲。Net-a-Porter全球采購副總裁Sarah Rutson在評價這位年輕設計師時說道：“他對經典廓形的革新和親民定價讓Jacquemus的衣服一上線就立馬賣光了?！?br />
　　相貌俊朗、自學成才，合理定價……他的背景、作品、商業模式與專業成績令巴黎時裝界興奮起來。4年前，法國是這樣形容這位首次出戰巴黎時裝周的年輕設計師：“一代時尚新星騰空而起”。

　　彼時，Simon Porte Jacquemus離開家鄉Mallemort已有4年，這是一座常住居民僅僅7000多人的城鎮。生長在農戶家庭的他，從小和馬群相伴。7歲那年，他做了第一件衣服，“面料”取自廚房窗簾。10年之后，他的時裝職業生涯隨著搬至巴黎后開始，當時Simon Porte Jacquemus白天在Comme des Gar?ons做銷售，晚上回去自己做設計。

Jacquemus：一代時尚新星騰空而起

　　“我之所以開始受到媒體關注是因為新鮮，巴黎時裝周之前流行布爾喬亞或者商務風，我做的東西完全不同?！盨imon Porte Jacquemus接受采訪時說道。他和朋友、大熱品牌Vetements的設計主腦Demna Gvasalia及DJ Clara 3000一同被推至聚光燈下，無論媒體還是買手都認為他們是有能力顛覆巴黎時裝界的新興創意人才。

　　但捉襟見肘的起步階段總是令年輕人苦惱。Simon Porte Jacquemus清楚地意識到自己的第一季利潤必須足夠支撐下一季開發。好在設計師推崇的極簡理念恰恰有助于控制成本，因而顧客很少會在Jacquemus的作品中看到多余的口袋等功能性設計。直至今日，該品牌大部分裙裝售價依然定在400歐左右，大衣和夾克則在700歐-900歐之間。“我的策略很清楚，做一個帶有強烈視覺沖擊感的高級成衣品牌，但售價卻是當代設計品牌的價格?！盨imon Porte Jacquemus說道。

　　Caroline de Maigret、Lady Gaga、Rihanna……穿Jacquemus的明星幫著品牌打響了名聲。不過，也有人質疑Jacquemus看上去像是低配版Comme des Gar?ons和Martin Margiela，對此設計師本人倒是不急著否認。在接受BoF的采訪中，他承認起初為了贏得業內注意力拼命曝光：參加時裝聚會、上法國電視節目，熱衷在Instagram等社交媒體上發聲，甚至當街招攬路人……畢竟，他的起步在巴黎——一個以老牌奢侈品牌為主力的市場對年輕人而言挑戰更大。

　　為避免別人發現他的外省身份，Simon Porte Jacquemus甚至刻意抹去自己南法口音。“當你有一天在巴黎城名，就會被全世界人所認識。”他還記得小時候聽到的這句話。2015年，他參加了LVMH設計師大賽，并最終拿下15萬歐元的獎金。Jacquemus團隊慢慢擴張到25人，吉普賽式的辦公方式也成為過去，品牌在巴黎租下了間工作室。

Jacquemus：一代時尚新星騰空而起

　　“我雖然住在巴黎，可骨子里還是個法國南部男孩。”童年記憶是他設計時的靈感溫床，2017春夏系列就是如此。以普羅旺斯彩色小泥人為主題，Simon Porte Jacquemus讓模特穿上輕薄的白色長裙，頭戴草帽走出后臺，瞬間將人帶到飄著干草、海風、陽光味道的南部。他曾多次表示自己的偶像是Jean Paul Gaultier。同時法國的象征“高盧雄雞”也是他想要表達的內容，這也解釋了為什么我們在Jacquemus的作品中總能看到藍、白，紅這三種法國國旗的構成色。