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　命途多舛的美國青少年時尚零售商AmericanApparel(以下簡稱“AA”)兩次申請破產(chǎn)保護的同時，將全面退出中國。事實上，AA僅是美國青少年品牌的縮影，多個品牌近兩年內(nèi)陸續(xù)閉店、破產(chǎn)。在業(yè)內(nèi)人士看來，美國資本市場活躍，企業(yè)破產(chǎn)、重組頻繁發(fā)生并不意味著行業(yè)的末路。不過服裝品牌仍舊應該回歸本質(zhì)，把控消費者喜好并做出及時調(diào)整。

　　現(xiàn)場：5折甩賣

　　破產(chǎn)、債務重組、虧損、丑聞、轉(zhuǎn)型、再破產(chǎn)……去年10月至今，AA遭遇的波折不斷。伴隨著第二次申請破產(chǎn)保護，這個曾經(jīng)因性感營銷和“美國制造”而紅極一時的美國青少年服裝品牌商如今正以甩賣清倉收場。

　　在AA三里屯店，正門已貼滿“Sale”和“全場5折清倉”的標識。除經(jīng)典款、當季新款全部5折促銷外，位于二樓的部分產(chǎn)品低至2.5折甩賣。二樓右側(cè)的貨架已被清空。

　　AA三里屯店店長表示，AA在北京共兩家門店，分別位于三里屯和芳草地，兩家門店都將于12月底前關(guān)閉。消費者45天內(nèi)購買的原價商品有質(zhì)量問題可以退換，打折產(chǎn)品則不在退換范疇內(nèi)。消費者可攜帶商品和購物憑證前往以上兩家門店退換商品。目前兩家AA實體店均在進行5折清倉活動。

　　這已不是AA首次在中國進行打折促銷活動了。去年AA首次申請破產(chǎn)保護后，曾在北京門店進行清倉。

　　北京商報記者在AA官網(wǎng)看到，目前AA在加拿大、中國、英國、日本等國家已停止在線服務，僅保留美國官網(wǎng)的頁面和服務內(nèi)容。在AA中國官網(wǎng)，品牌表示將不再運營中國地區(qū)的在線業(yè)務。如果消費者有關(guān)于任何網(wǎng)絡訂單或退貨的問題，請聯(lián)絡北京實體店。

　　2008年在北京三里屯開出首店的AA曾經(jīng)在北京、上海、大連都有實體店，2012年開業(yè)的北京芳草地門店曾是AA全球最大門店。

　　業(yè)績：連年巨虧

　　快時尚席卷全球，AA卻跌入谷底。這個成立于1989年的青少年服裝品牌從2010年起就問題頻出。自DovCharney在2014年被趕下CEO職位后，AA一直希望扭轉(zhuǎn)頹勢，但2015年上半年依然遭遇了9290萬美元的虧損，難逃“破產(chǎn)”命運。

　　服裝獨立分析師馬崗透露，AA主打美國制造，生產(chǎn)線全部放在美國，這種做法增加了生產(chǎn)成本，使品牌在當下更加缺乏競爭力，顯得不合時宜。另據(jù)知情人士透露，AA位于洛杉磯的生產(chǎn)工廠成本十分昂貴。

　　在快時尚品牌的沖擊和性感營銷失效的打擊下，AA從2013年起虧損連年擴大。截至去年6月30日的二季度，AA公司凈虧1940萬美元。高峰時期市值超過5億美元的AmericanApparel，市值縮水至2000萬美元。

　　未來：窮途末路？

　　在AA傳來全面撤出北京的消息當天，因小鹿標、性感男模和諸多仿制品而被中國消費者了解的另一家美國青少年品牌Abercrombie&Fitch(以下簡稱“A&F”)正式入駐三里屯。這是A&F在北京的首家門店，也是品牌在中國內(nèi)地的第八家店鋪。不過，消費者提袋率較低。事實上，以AA、A&F、Guess等品牌為首的知名美國青少年服裝品牌正遭遇連年低迷。

　　據(jù)統(tǒng)計，近兩年內(nèi)，SportsAuthority、WetSeal和PacificSunwear等8個美國青少年時尚零售商已經(jīng)申請破產(chǎn)。主因是當下年輕人的消費方式和偏好發(fā)生了重大變化，商場客流減少，來自國際快時尚品牌的競爭激烈，電商對線下零售不斷蠶食。

　　UTA時尚管理集團中國區(qū)總裁楊大筠認為，AA吸引新投資人后，或因合作條件未談成、資金不到位導致二次破產(chǎn)。此外，美國零售業(yè)市場較低迷，新投資人認為品牌前景不樂觀，從而放棄AA。而對AA、A&F、Guess等以美國年輕消費者為主要受眾的品牌來說，“失寵”于消費者則是由盈轉(zhuǎn)虧的另一個重要原因。“AA只是美國青少年品牌的縮影，目前看來，其他品牌經(jīng)營現(xiàn)狀也不甚樂觀。”楊大筠認為，此類青少年品牌如不進行大規(guī)模調(diào)整，恐怕同樣面臨破產(chǎn)危機。