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　2016年已經(jīng)過去大半，服裝制造業(yè)仍舊跌宕起伏。新一波品牌興起；營收有喜有悲，此漲彼伏；經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)沖擊，也面臨著轉(zhuǎn)型升級改革。以安踏、森馬等公司為例，主動(dòng)削減代理商層級，掌握終端數(shù)據(jù)和渠道運(yùn)轉(zhuǎn)情況，降低加價(jià)倍率，提升產(chǎn)品的性價(jià)比，最終實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大終端銷售的目的。其次是平臺化，由重資產(chǎn)向輕資產(chǎn)轉(zhuǎn)型，成為資源整合者而非生產(chǎn)者，成為連接供應(yīng)商和經(jīng)銷商的大平臺，充分提高資源使用率，例如海瀾之家。

　　互聯(lián)網(wǎng)、智能技術(shù)對行業(yè)的影響變得愈演愈烈

　　對服裝行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)實(shí)際上是嵌套在一起的整體，因?yàn)榉b智能制造技術(shù)也需要融合互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)技術(shù)，例如大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程監(jiān)控、互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)數(shù)據(jù)傳輸?shù)燃夹g(shù)融合，而這些技術(shù)融合之后而生成的服裝智能化、信息化服裝生產(chǎn)整體方案，已經(jīng)被不少一線服裝企業(yè)逐漸采用，也被行業(yè)公認(rèn)為服裝企業(yè)的未來必經(jīng)之路。

　　美邦：“生活體驗(yàn)+上網(wǎng)環(huán)境”的O2O模式值得深思

　　美邦先是與微信合作，后面又開始與支付寶、微淘合作，最近美邦提出了以“生活體驗(yàn)店+美邦A(yù)PP”的O2O模式，并在全國推出了6家體驗(yàn)店，期望通過這些體驗(yàn)店提供的舒適上網(wǎng)服務(wù)將消費(fèi)者留在體驗(yàn)店內(nèi)，店內(nèi)提供高速wifi環(huán)境和愜意的咖啡，有大量的公用平板供用戶使用，用戶喝著咖啡登陸美邦A(yù)PP購買商品，也可在APP下單后選擇送貨上門，以此實(shí)現(xiàn)線下向線上導(dǎo)流量。生活體驗(yàn)店模式下，門店成為購物和上網(wǎng)、休息的場所。用戶手機(jī)直接下單，可以加強(qiáng)線下向手機(jī)APP的導(dǎo)流，加強(qiáng)用戶的移動(dòng)APP沉淀。但是咖啡桌和上網(wǎng)環(huán)境會占用了店面大量空間，以“生活體驗(yàn)”和“上網(wǎng)環(huán)境”為核心進(jìn)行店面改造并取得了不小的成績。

　　加入哲學(xué)式思考將是服裝行業(yè)未來趨勢

　　隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式在不少服裝品牌的應(yīng)用中也取得了不少成功的先例，也證明了互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)服裝行業(yè)提供了一種新的商業(yè)運(yùn)作模式，服裝行業(yè)對“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的充分應(yīng)用是必然的趨勢。

　　如今的消費(fèi)者也從“數(shù)量型”滿足到了“質(zhì)量型”過度，現(xiàn)在已經(jīng)是“個(gè)性化+性價(jià)比”的情感需求時(shí)代。優(yōu)衣庫、ZARA等快時(shí)尚的崛起不是偶然，是全球經(jīng)濟(jì)低迷需求轉(zhuǎn)變的必然。互聯(lián)網(wǎng)改變了購物習(xí)慣，對服裝行業(yè)而言，過去品牌傳播、分銷方式也是要順勢而變，社交、話題與過去簡單代言人、廣告轟炸完全不同。因?yàn)椋^去的時(shí)代是一個(gè)“推銷”產(chǎn)品的時(shí)代，未來和現(xiàn)在卻是顧客決定消費(fèi)的時(shí)代。通過互動(dòng)讓顧客去主動(dòng)傳播才是品牌塑造的新方式。

　　總結(jié)2016年的未來，不僅要把握“趨勢”的能力，決定存在的機(jī)會，還要有駕馭互聯(lián)網(wǎng)的能力，決定品牌存在的價(jià)值。

　　今年，以“服適人生”為主題，優(yōu)衣庫推出新的營銷構(gòu)想，加入更多哲學(xué)化思考，意在探究浮躁生活里人穿衣的本質(zhì)到底什么？并將這種意義落實(shí)到服飾的經(jīng)營上。互聯(lián)網(wǎng)讓速度更快，但我們靜下心來才發(fā)現(xiàn)，任何看似熱鬧的節(jié)點(diǎn)總將回歸自然和自由的本源。未來和現(xiàn)在，誰掌握這兩種能力，誰將領(lǐng)跑中國服裝的未來。