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在全球奢侈品市場進入停滯期后，尋找新的市場成為奢侈品牌和奢侈品零售商都在忙活的事情。為了尋求新的增長，全球最大的奢侈品電商YooxNet-A-Porter集團宣布將會以合資的形式，正式開拓中東市場，一系列舉措包括2017年底前在迪拜開設運營辦公室，以及建立配送中心。

　　但YooxNet-A-Porter所針對的市場并不是傳統意義上的中東地區，僅覆蓋“海灣合作委員會”的成員國，即阿聯酋、沙特阿拉伯、巴林、卡塔爾、科威特和阿曼。盡管現在這些中東國家也可以在Yoox或者Net-A-Porter下單購物，不過由于不在當地發貨，等待運送的時間較長。而之后，中東顧客可以更快收到貨物，并以本土貨幣進行付款。

　　這種策略和Net-A-Porter在中國的策略類似，2013年，Net-A-Porter在香港開設了繼倫敦和紐約之后的第三個配送中心，以方便為亞太地區顧客提供更快速的運送服務。

　　YooxNet-A-Porter集團是2015年意大利奢侈品電商Yoox通過從歷峰集團手中收購競爭對手Net-A-Porter組建而成，旗下有Net-a-Porter、Yoox、MrPorter和線上打折商店TheOutnet。而這次進軍中東，找來的合作伙伴則是穆罕默德?阿拉巴爾（MohamedAlabbar）所擁有的投資公司SymphonyInvestments。阿拉巴爾是阿聯酋有名的富豪，他管理的另一家公司——艾瑪爾地產——正在建造“迪拜河港塔”，這棟大樓預計將在2020年建成，將會是全球最高建筑。

　　按照目前公布的消息，YooxNet-A-Porter集團將占合資公司的60%的股份，而SymphonyInvestments則占40%。

　　數數最近一年，公布計劃中東計劃的時尚公司數量不少。時尚雜志《VOGUE》的阿拉伯語版本將在明年春天創刊，而根據JimmyChoo全球CEOPierreDenis此前接受界面新聞采訪時的說法，JimmyChoo也將在明年把市場開拓的中心轉移到中東的阿聯酋和韓國。盡管中東市場有諸多不穩定的政治因素，但也許正如TommyHilfiger所說：“迪拜不一樣，是綠洲。”