如果你要問“今年黑五季有哪些國際品牌很搶鏡”,就得追溯到此前很長一段時間了。根據他們的重大動向,將11月以來趕在黑五前“做點什么”的“極力搶鏡者”分成了六大派系。有努力創新的“花式營銷”派,有撒錢大收購的“買買買”派,有凄凄慘慘的“裁員關店”派,有呆萌傲嬌的“罷工”派,有霸氣外露的“擴張版圖”派,還有積極進取的“上新業務”派。
一、“花式營銷”派
【COACH在成都開概念店】11月下旬,在創立75周年之際,美國時尚品牌COACH于成都王府井總府路店一樓中庭搭建了一個「COACH2016Holiday」系列概念店。該店主要通過「COACH2016Holiday」系列設計的重要元素——恐龍家庭成員Rexy、Woolly、Tricky和Steggy來詮釋COACH的時尚理念。此外,由鉻鞣皮革打造的繽紛2016Holiday系列也率先亮相成都。
【Chloé推出個性化字母系列掛飾】法國奢侈品牌Chloé本月宣布推出了一系列字母掛飾,顧客們可以根據自己的愛好搭配包包。官方指南顯示,這組配飾最適合的就是Chloé小豬包和字母錢包,掛上了新字母的它們將擁有新的設計外觀。
【H&M推出黑五特別系列產品】在10月銷售回升之后,H&M欲借黑五再火一把。其宣布,將首次為“黑色星期五”推出特別系列,并在11月17-27日的感恩假日季舉行促銷。
【Berghaus發起戶外活動為黑五預熱】英國戶外品牌Berghaus在11月中旬宣布今年黑五不打折,而是要玩點不一樣的。其稱,為鼓勵英國人走向戶外,該品牌已發起一項名叫GetOutGame的活動,在英國(包括英格蘭、蘇格蘭和威爾士)的不同地方藏了四面旗子,黑五之前以及當天將向消費者提供一系列線索,最早找到這些旗子的顧客可以獲得相應獎品。這就是傳說中的不打折照樣圈粉?
【HiroClark推出能持續釋放香氛T恤】來自洛杉磯的男裝潮牌HiroClark與雅詩蘭黛集團旗下的高端小眾香水品牌LeLabo跨界合作,推出了名為“NoShowerTee”的限量款T恤,這款T恤能自動持續地釋放LeLaboSantal33香水味-該產品的開發者將香水微囊植入面料中,讓T恤的留香時間可經受六次清洗,摩擦T恤面料使微囊打開,香味即可釋放。
【Gucci在中國開出首間全新概念店】伴隨著中國奢侈品市場下半年明顯回暖,11月8日,奢侈品行業目前表現最好的品牌Gucci位于北京ShinKongPlace(原新光天地,簡稱SKP)的旗艦店重裝開業,該店為意大利品牌中國大陸首間呈現創意總監AlessandroMichele亞力山卓·米開理全新設計理念的門店。
二、“買買買”派
【雅詩蘭黛收購彩妝品牌TooFaced】雅詩蘭黛近日宣布正式以14.5億美元的巨額將美國彩妝品牌TooFaced收歸囊中,這是其10月底收購BECCA后的又一大動作,且這一次,也是雅詩蘭黛集團史上花錢最多的并購交易。
【LVMH欲收購法國小眾香水品牌】據外媒報道報道,LVMH集團將收購法國小眾香水品牌MaisonFrancisKurkdjian。而早在今年6月份,LVMH集團就宣布將再次經營香水貿易,于9月份推出時隔70年后屬于LV的獨特香水。同時,LVMH今年1-3季度的財報均顯示,香水業務的表現是推動集團整體業績增長最大的功臣。
【LVMH擬收購MichaelKors】據跨國銀行與金融服務公司SociétéGénéraleS.A.透露,LVMH集團正計劃收購美國輕奢品牌MichaelKors,不過該消息未透露并購的金額和細節。
【Dalumi收購在線珠寶品牌Zoara】總部位于以色列的鉆石企業Dalumi集團在本月收購了在線珠寶奢侈品牌Zoara。據悉,Zoara主營裸鉆、訂婚戒、婚戒以及鉆石珠寶等,并且這些產品已經被銷往全球40多個國家。
【BlueNile被收購】美國最大在線鉆石零售商BlueNile在11月初宣布,已同意接受私募股權巨頭貝恩資本收購,交易價格為5億美元。受此推動,該公司股價盤前暴漲逾30%。根據交易條款,貝恩資本將為每股BlueNile股票支付40.75美元,較該股上周五收盤價溢價34%。
三、“裁員關店”派
【J.Crew計劃關店13家】美國服裝集團J.Crew第三季度繼續虧損,相比去年同期的7.76億美元已減少至790萬美元,營業收入同比下降4.2%至5.93億美元。該集團首席運營官兼財務官MichaelJ.Nicholson透露,集團計劃在第四季度再關閉13家門店,并全面提升剩余門店的盈利能力。
【Suno在成立8年后關閉】本月,美國設計師品牌Suno的創始人宣布其同名設計師品牌將關閉,品牌另外一位創始人兼首席執行官MaxOsterweis也確認了這一消息。據悉,該品牌創立于八年前,而2017早春度假系列將是該品牌的最后一個系列。
【Olay玉蘭油將關閉中國市場30%的專柜】寶潔全球護膚部門總裁AlexandraKeith透露,Olay玉蘭油的精簡戰略已取得進展,特別是在中國市場,未來將關閉中國地區30%的Olay專柜。寶潔自2015年起就開始對Olay開始實施戰略化變革,如今已減少20%的產品系列。截止目前,Olay產品種類已降至約120款。
【卡地亞母公司總部裁員250人】由于高端腕表市場環境每況愈下,卡地亞母公司歷峰集團宣布將削減200-250個工作崗位。據消息人士透露,集團的裁員計劃在本月初已制定,目標是將瑞士總部員工人數精簡至最低。
【KennethCole關閉美國絕大部分實體門店】美國設計師品牌KennethCole將關閉絕大部分實體門店專注線上渠道和授權生意。彭博社引述KennethColeProductionsInc.首席執行官MarcSchneider的郵件聲明,稱該公司設在美國的63間折扣店將于未來6個月內全部結業,只留下分別位于紐約和弗吉尼亞州阿靈頓縣的兩家全價門店。至于將有多少員工受關店影響則未被透露。
四、“罷工”派
【Topshop工人計劃在黑五那天不干了】英國高街品牌Toshop的在線分銷倉庫工人在黑五、網絡星期一期間進行集體罷工,以抗議公司過低的薪資。據英國總工會介紹,英國生活工資委員會規定工人時薪為8.45英鎊,但公司拒絕支付該標準的薪酬,目前工人接受的薪資為每小時7.2英鎊的英國最低工資。
五、“擴張版圖”派
【Finery與支付機構Klarna合作擴大市場】英國女裝品牌Finery近日與歐洲支付機構Klarna達成合作,促進該品牌在國內以及國際市場上的擴張。據悉,Finery今年的目標是獲得三位數的增長,而與Klarna合作可幫助該品牌簡化線上操作流程,如消費者在購買商品時只需鍵入郵箱和郵政編碼即可,而不需要其他復雜的登錄信息和卡號信息等。
【tutuanna欲大力開發中國市場】日本內衣品牌tutuanna稱正在加快開展海外業務,計劃到2018年在中國新開約100家店。該品牌將在上海等沿海城市、廣東、四川等地區開店,同時將以一線城市為中心,通過特許加盟方式開展業務。
【Pinko欲逐漸打開國際市場】意大利高級女裝品牌Pinko繼9月份在美國紐約的旗艦店開業后,本月又在紐約SOHO區開設了第二家Pinko專賣店。該品牌總裁PietroNegra透露,明年初Pinko將進軍美國邁阿密,新增兩家品牌專賣店;明年三月,Pinko還將在日本京東Aoyama區開設新門店。此外,PietroNegra預計明年國際市場收入將占品牌總收入的60%。
【NewLook要擴大中國門店的數量】來自英國的快時尚品牌NewLook計劃在明年三月前把中國門店擴展至150家,未來三年內再開500家。
【Aritzia要踏入221個國家】于今年8月成功在多倫多證券交易所IPO的加拿大時尚品牌Aritzia正計劃擴張市場至221個國家,并開通國際電商服務,此舉也是Aritzia在國際市場開設更多店鋪的基礎。據悉,Aritzia即將進軍的新市場包括中國大陸、英國、香港、臺灣、澳大利亞、韓國、墨西哥、日本、新加坡和阿聯酋。
【絲芙蘭開出中國的第200家店】最近,LVMH旗下美妝零售品牌絲芙蘭(SEPHORA)在中國的第200家門店開幕,這標志著絲芙蘭中國門店的滲透率進入了新的里程碑。由此,絲芙蘭擁有200家門店、獨立官網、天貓和京東官方旗艦店、微信以及APP多端零售,使其成為全渠道銷售的美妝零售巨頭。
六、“上新業務”派
【M.A.C推出新的香水系列】雅詩蘭黛旗下美妝品牌M.A.C推出了一款名為Shadescents的香水系列,這幾款香水的靈感分別來自其6經典支口紅。除此之外,M.A.C還將推出一款靈感來自其最熱銷口紅的香水。此次新推出的這一系列香水也預示著該品牌將首次著重發力香水市場。
【SPRAYGROUND入駐天貓】在黑五之前,美國潮包品牌SPRAYGROUND在天貓開出官方旗艦店。據悉,該品牌是來自紐約設計師DavidBenDavid以“把生活裝進袋子里”為理念而設計的。該品牌包含威漫系列、海綿寶寶系列、鯊魚系列、忍者神龜系列、翅膀系列、迷你系列以及錢幣系列等,售價區間在329到759元之間。
【Chanel開設首家獨立鞋履門店】在假日季來臨之前,Chanel完成了對美國三家門店的翻新,并宣布開設首家獨立鞋履門店。其中,這三家重新的門店將會搶先上架2017古巴航海系列產品,而鞋履專賣店則擁有全系列的Chanel鞋履,產品陳列在一堵由24K金鍍面的墻上。
【Peach&Lily推出自有護膚品牌】本月中旬,韓國美妝電商平臺Peach&Lily宣布推了自己的護膚產品“Peach&Lily面膜系列”。該系列共有3款不同功效面膜,并且都不含合成香料、染料、酒精、對羥基苯甲酸酯或硫酸酯。目前,該系列面膜已經在美國的梅西百貨、Macys.com以及Peachandlily.com有售。
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