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　“考慮到客流量仍然不太樂觀，我們在節日季要進行更有意義的市場投資。” Gap Inc. 的 CFO Sabirna Simmons 在電話會議中說。而這意味著他們今年要比預期關更多的店，從原定的 50 家門店增加到 65 家。


　　從 10 月底發布的第三季度財報中可以看出，GAP 集團經歷了連續七個季度的銷售額下降。盡管旗下最大的品牌 Old Navy 在年初從低迷中有所恢復，同店銷售增加 3%，但是另外兩個主要品牌 Gap 和香蕉共和國，同店銷售分別下跌 7% 和 4%。


　　凈銷售額為 38 億美元，比去年同期下跌 15%。凈利潤也從一年前的 2.48 億美元下降到 2.04 億，相當于每股利潤由 61 美分跌至 51 美分。


　　除了原先的那些自身的老問題，包括受到諸如 Zara、H&M 更多快時尚以及運動休閑風品牌的沖擊，影響銷售的另一個因素就是八月在 Gap 位于紐約 Fishkill 的分銷中心發生的大火。這對旗下三個品牌都造成了打擊，他們不得不重新規劃物流路線、在其他廠區增派人手。


　　財報發布之后，Gap 的股價立刻下跌了 13.1%。而關店實際上是兩年來的不佳業績導致的必然后果。繼五月份宣布在全球關掉 75 家 Old Navy 和香蕉共和國門店后(至此，Old Navy 完全退出日本市場)，他們又在 10 月決定讓香蕉共和國完全退出英國，好把更多的精力投入北美市場。不過，顧客仍然可以通過地區官網來購買產品。


　　他們發現吸引顧客進店這事兒如今正變得越來越難。“我們能理解，這種慘淡的客流大概還要持續一段時間。” Simmons 說。


　　五月，Gap 的 CEO Art Peck 說他們正在考慮進軍亞馬遜這樣的第三方電商，現在這位 CEO 似乎有了新的主意吸引人群進店，那就是天鵝絨。


　　他們認為這個購物季天鵝絨的需求量將會大增，而 Peck 對他的計劃會逐漸在第四季度得到回報而感到樂觀，“某天我對所有我們的品牌都提出了同樣的問題，我說，‘快告訴我我們都有天鵝絨’，是的，我們的確有天鵝絨，目前它在我們旗下所有品牌里都賣得超級火。我覺得我們現在的處境好了點。”


　　這看上去就像是抓了一根救命稻草，即便天鵝絨產品最終能夠帶來不錯的購物季銷售數據，但也無法從根本上解決問題。