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在維權隊伍中，越是名聲響亮的品牌自然中招次數越多，畢竟是它們在引領著市場潮流，并且已經培養起一大批忠實擁躉。然而若想從中選出一支王牌軍，想必非阿迪達斯莫屬。從某總程度上來講，阿迪達斯堪稱是活躍在起訴書上的公司，它們的法務部門應該和營銷部門一樣忙碌。正所謂樹大招風，在品牌林立的體育用品行業里，“抄襲”似乎是永遠不能回避的話題。事實上，作為以產品設計為先導的行業，有關知識產權的問題一直都極為敏感，有太多的模糊地帶難以被準確把控。因此，各種“侵權案”、“抄襲門”事件層出不窮。

　　阿迪達斯“手撕”過的品牌不勝枚舉，最主要的事件焦點大多都集中在對其經典的“三道杠”商標的盜用。事實上，阿迪達斯的品牌商標嚴格地說有三個，除了人們最為熟知的“三道杠”，還有經典系列的“三葉草”以及主打時尚標簽的Adidas Style，其LOGO是個全球形狀，旗下品牌有我們比較熟知的Y-3和NEO等。不過，無論哪種商標，都具有阿迪達斯的品牌專利權。

　　國際大牌在中國遭遇品牌侵權并不是什么罕見的事，而且更多的現象表征為“山寨”，耐克、喬丹、New Balance以及Under Armour都難逃被山寨的命運，阿迪達斯也自然不能幸免。阿迪達斯曾經與國產品牌阿迪王打了一場曠日持久的戰爭，這是一起明顯的品牌山寨案，但是由于中國法律的特殊性，這類案件總是會把人搞得焦頭爛額。

越是名聲響亮的品牌自然中招次數越多 阿迪開撕耐克

　　從結果上來看，我們并不能說阿迪達斯取得了全面勝利。這場官司打了五年，最終只是以和解收場。阿迪王放棄了原來的品牌LOGO和中文商標，但是阿迪達斯也沒有獲得相應的經濟賠償。換句話說，阿迪王通過幾年的運營已經收獲了巨額經濟利益，但這些利益原則上和阿迪達斯是沒有關系的。從產業的發展走勢來看，像阿迪王這種品牌價值有限的體育用品品牌也很難有長遠的發展。阿迪達斯耗費大量精力扼殺了一個山寨品牌，但是對于自身而言，品牌隱性損失是難以估量的。

　　“阿迪王事件”給了志在開拓中國市場的阿迪達斯敲響了警鐘，“山寨”可以說已經斬草除根，但商標維權卻從來不敢松懈。前不久，阿迪達斯還起訴了溫州的一家貿易公司商標侵權，索賠金額高達300萬元，這也是阿迪達斯在中國第一起要求適用法定賠償額上限的商標權糾紛案。最終，這家溫州公司被勒令停止侵權行為，而阿迪達斯則獲得了120萬人民幣的賠償。

　　在美國的運動鞋市場，阿迪達斯和耐克有一個共同的敵人，這里要說的不是Under Armour，而是斯凱奇。維權讓阿迪達斯和耐克這對天敵走到了同一陣線。去年，斯凱奇氣勢洶洶，總收入達到31.5億美元。根據市場研究公司NPD集團的數據顯示，今年的前三個月，斯凱奇在美國運動鞋市場的市場份額為5%，超越了阿迪達斯的4.6%。

　　Stan Smith一直是阿迪達斯經典系列中的佼佼者，極受市場推崇。然而斯凱奇也推出了一款名叫Onix的運動鞋系列，從遠處看，很容易與Stan Smith混淆。這讓阿迪達斯坐不住了，指控斯凱奇的行為具有明顯抄襲和誤導消費者的成份，在今年二月的一審中，阿迪達斯已經獲得了初步勝利，二審則將在明年五月開庭。

　　Stan Smith的舊賬還沒了結，阿迪達斯和斯凱奇之間又添新恨。起因是斯凱奇推出了一個名叫Mega Blade的運動鞋系列，不過這個系列在設計上與阿迪達斯的Springblade極為相似。Springblade的刀片式緩震結構具有極高的辨識度，這也讓阿迪達斯第二次將斯凱奇告上法庭。更有甚者，斯凱奇的Burst運動鞋被看作是耐克的Flyknit系列和阿迪達斯的Boost系列的結合體。對此，耐克已經在今年年初對斯凱奇提出了起訴，指控其侵犯了自己的八項專利。

　　當然，阿迪達斯并沒有把視線局限在運動品牌上，一些時尚品牌也因為頻繁打運動的擦邊球而成為阿迪達斯的重點關注對象。去年，知名服裝設計師Marc Jacobs的同名服裝品牌推出的一款運動衫被阿迪達斯盯上了，理由是這款運動衫在肩部和袖子上使用了“四條杠”的設計。

　　除了“三道杠”，阿迪達斯也開始對運動鞋款式方面設計的“抄襲”提高了警惕。近兩年，阿迪達斯和Kanye West合作推出的椰子鞋系列開始風靡全球，伴隨其產生的侵權事件也層出不窮。有媒體報道稱阿迪阿斯會起訴所有抄襲Yeezy Boosts的品牌，快時尚品牌Forever 21就受到了阿迪達斯的“重點照顧”，阿迪達斯曾言辭激烈地要求其停止生產和銷售與Yeezy Boost 750相似的運動鞋。不過，這種侵權與商標侵權有些區別，因為版權法不保護實用性實體，只保護貿易外觀，這需要聯邦貿易外觀的登記記錄。總之，相比于商標侵權，這類侵權案要復雜得多。但是誰又知道阿迪達斯這么做是不是醉翁之意不在酒呢，反正宣傳效果已經達到了。

　　在體育用品的品牌維權大潮中，處于金字塔頂端的耐克和阿迪達斯似乎都是主動發起攻擊的一方，那么它們有沒有成為被告的時候呢?答案是有，而且就發生在二者互撕的案例中。早在2006年，耐克就曾起訴阿迪達斯在運動鞋生產上使用了耐克公司獨有的SHOX避震技術原理。當時，加內特還在阿迪達斯旗下，而阿迪達斯為加內特設計的簽名鞋則不幸中招。那個年代，緩震技術正處于研發高峰期，而阿迪達斯和耐克在運動鞋市場的差距還沒有現在這么大，二者的競爭處于白熱化階段，特別是在籃球鞋領域。

　　這個心結積壓十年之后，阿迪達斯終于有機會扳回一城了。幾天前，據西班牙媒體《世界體育報》報道，阿迪達斯準備對耐克公司提出起訴，理由是耐克在巴塞羅那本賽季主場隊服中加入了七條暗紋的設計，這與阿迪達斯的專利高度雷同。對此，耐克和巴塞羅那方面還沒有任何回應，而專利機構正在對案件進行研討。據分析，如果阿迪達斯勝訴，耐克和巴薩都會面臨巨額賠償責任。

　　某媒體認為新賽季球衣是在向1992年巴薩首奪歐冠時的球衣設計致敬，只不過那時巴薩的球衣贊助商還不是耐克，而是本土品牌Meyba。不管怎么說，阿迪達斯主動攻擊耐克這步棋已經走出去了。品牌維權本是再正常不過的事，但是向阿迪達斯這樣活躍的品牌也確實不多見。有分析就指出，這也可以看作是阿迪達斯的一石二鳥之計，除了維護自身利益，還能起到品牌宣傳的作用。維權還是炒作，也許沒人深入探究，不過我們還是單純地希望，任何運動品牌都要保有創造自主性，這才是長期發展的根本。