彪馬Q3業績表現強勁 CEO稱成本控制與代言是關鍵
據FinancialTimes(下稱FT)11月11日報道，由于第三季度業績表現強勁，彪馬希望2016年全年利潤能攀上預期頂峰。
據FT報道，今年9月末，德國運動服飾集團彪馬宣布，前3個季度凈利潤由去年同期2000萬歐元(約1.5億元人民幣)增長至3950萬歐元(約2.9億元人民幣)。據路透社調查，分析師曾對此給出的預期為3300萬歐元。彪馬CEOBjornGulden表示，彪馬業績增長源于更嚴格的成本控制以及博爾特、蕾哈娜的代言。BjornGulden在3年前由彪馬集團大股東Kering任命為CEO，一直致力于彪馬品牌的重振工作。
2014年彪馬簽下歌手蕾哈娜，擴大了彪馬品牌在年輕女性中的影響力。而今夏巴西里約奧運會上，代言彪馬的博爾特又一次橫掃男子短跑項目，為彪馬再添一把火。
Gulden先生表示：“越來越多的消費者以全價購買我們的產品，因此零售商對我們非常滿意。現在我們要好好利用這股勢頭，為客戶提供更多優秀的彪馬產品。”
據FT報道，彪馬銷售額整體增長8.3%至9.9億歐元，受匯率有利影響在亞太地區增長11.7%。在美洲其銷售額增長5.5%，歐洲、中東及非洲地區增長8.7%。
上周阿迪達斯CEOKasperRorsted的報告顯示，作為彪馬的德國鄰居和競爭對手，阿迪達斯業績增長略低于分析師預期。彪馬的狀況更為樂觀，彪馬CEOGulden表示，希望今年彪馬業績能達到年初設立的預期范圍的頂峰。
Gulden在FT的報道中表示：“銷售額的增長略超出期望，毛利的情況符合預期，加上在成本端嚴格的把控，我們的盈利有了很好的改善。”“我們之前預期全年營業利潤在1.15億歐元至1.25億歐元這一范圍，希望最終的全年營業利潤能達到這個范圍的上半部分。”
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