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　Puma剛剛公布了強(qiáng)勁的第三季度財(cái)報(bào)，銷售額大幅增長11%至1.08億美元，凈盈利約4000萬歐元，同比增長50%，大大超過湯森路特預(yù)測的3300萬。

　　三年前被母公司開云任命為PumaCEO的Bj?rnGulden把這個(gè)好成績歸功于嚴(yán)格的成本控制，以及旗下簽約的蕾哈娜等明星的影響力。“我們與蕾哈娜，KylieJenner，CaraDelevingne，當(dāng)然還有博爾特的合作，大大提升了品牌熱度。”他還補(bǔ)充說，銷售額的增長幅度比公司之前的預(yù)測要好很多。

　　Puma和博爾特的合作比較常規(guī)，就像任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌找競技明星背書一樣。今夏的里約奧運(yùn)會(huì)讓整個(gè)體育行業(yè)都生機(jī)勃勃，Puma也嘗到了甜頭，而收獲三枚金牌的博爾特更是錦上添花，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌影響力。

　　不過Puma現(xiàn)在越來越倚重競技場之外的名人了，最典型的例子就是活躍于時(shí)尚和音樂圈的當(dāng)紅歌手蕾哈娜。獲得過格萊美、也拿過美國CDFA的“時(shí)尚人物”大獎(jiǎng)，她在2014年12月成為Puma的女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)和形象代言人，后者希望借她之力得到年輕女性的青睞。

　　蕾哈娜為Puma設(shè)計(jì)的第一雙鞋就大賣，2015年就幫助公司實(shí)現(xiàn)了鞋帽類11%的銷售增長，一扭之前連續(xù)7個(gè)季度虧損的頹勢。兩年過去，Puma的女裝鞋類銷售提升明顯，盡管增長幅度不及耐克和阿迪達(dá)斯，但正在一點(diǎn)點(diǎn)步入正軌。

　　另外，除了零售商，高端市場也開始關(guān)注蕾哈娜的設(shè)計(jì)并積極進(jìn)貨。

　　今年二月，蕾哈娜就把融合了日系街頭風(fēng)的Fenty系列帶到了紐約和巴黎的時(shí)裝周。

　　Gulden說如今越來越多的消費(fèi)者愿意全價(jià)購買Puma的新品，這讓零售商們很滿意。可想而知，這樣強(qiáng)勁的增長也會(huì)幫助Puma在貨架上贏得更多位置。“我們對今年最后三個(gè)月的表現(xiàn)很有信心。”他指出，最終的全年?duì)I業(yè)利潤應(yīng)該會(huì)位于之前預(yù)測的上限，達(dá)到1.25億歐元左右。