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定了，614，729，880！這一串數字是寧波太平鳥服飾2016年雙十一作戰中心大屏幕上顯示的數據，令人驚嘆。和去年天貓雙十一活動單日3.83億銷售額相比足足增長了60.57％！

　　全國人民剁起手來連吉尼斯都害怕，去年雙11打破9項吉尼斯世界紀錄，本月7日，吉尼斯世界紀錄宣布天貓雙11成功挑戰“24小時微博上提及最多的活動名稱”吉尼斯世界紀錄稱號。今年天貓雙11購物狂歡節全天總交易額達到1207.49億，遠超去年的912.17億元。而寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司（以下簡稱太平鳥）貢獻了6.15億人民幣。

　　據悉，今年是太平鳥第八次逐鹿雙十一，這一次同樣經過漫長緊張的前期準備，看到這個數據后太平鳥的電商總經理翁江宏及其團隊這才松了口氣。

　　據中國服裝網記者統計，今年雙11太平鳥男裝表現亮眼，當天12點38分，太平鳥男裝銷售額達1.94億，成功刷新去年全紀錄。太平鳥相關負責人告訴中國服裝網今年冬季男裝產品更加傾向年輕化。太平鳥消費人群也越來越年輕。最終太平鳥男裝以2.45億元排名男裝類目第3。

　　其次，太平鳥集團旗下少女品牌樂町成當天最大黑馬，凌晨56分樂町單銷售額為9000萬，一小時十二分突破一個億。單日銷售突破1.65億，居女裝品類第4。

　　此外，太平鳥女裝（旗艦店）首次單日銷售突破1.19億元，首次進入億元俱樂部。Minipeace（旗艦店）和MaterialGirl（旗艦店）24小時內銷售分別為0.36億元和0.29億元，均超過去年成績，無線端交易占比超過91%以上。

　　翁江宏說：“‘雙11’在制造爆發式需求的同時，已成為國內電商生態變遷的風向標。今年雙十一提出‘新零售’的概念。”在這場“為我而戰”的廝殺中，本土服飾品牌太平鳥是如何殺出一條路的呢？

　　娛樂至死鳥人音樂節預熱

　　所謂兩軍交戰，糧草先行。太平鳥早在幾個月前就著手準備今年雙十一活動了。雙十一前夕，太平鳥在寧波舉辦萬人音樂會。在這個泛娛樂化的時代，太平鳥選擇以音樂節的方式為peacebird20歲慶生。甚至大玩跨界，把音樂和秀場結合到一起。

　　正如太平鳥董事長張江平在開場秀上所表示得那樣：“我們鳥人是很厲害的，要么不做，要做就要做到最好!我們會跨過一座座山，無論是冰山、火山還是雪山。正如我們公司每年舉行的毅行那樣，50公里、60公里、70公里的時候，我們所有的鳥人會一個不拉地奔到終點，這就是我們的精神——鳥人精神。”

　　同時，太平鳥通過天貓和線下直播，希望消費者在享受音樂的同時收藏、購買線上產品，為天貓造勢。

　　深化子品牌，營造營銷生態

　　太平鳥旗下有不少子品牌，包括太平鳥男裝、女裝、樂町、貝斯堡、魔法風”、帕加尼、COLLECTION、TRENDY、JEANS等等，這次決戰雙十一除了圍繞“PEACE&BATTLE為我而戰”的主題展開，在明確品牌屬性以及細分市場上也做了大量工作。

　　針對不同的品牌，這些主題策劃都會出現在千人千面的推薦中。根據消費者的偏好、行為、人群屬性，都會看到屬于自己可能感興趣的特色的商品、特色的會場、特色的推薦。這些以消費為內核，以互動為方式，用直播的技術，在雙11的大舞臺上跟大家第一時間分享。不管多少交易額，不管多少規模，通過娛樂化和互動化的方式為消費者帶去產品設計理念、穿衣搭配、潮流趨勢、產品細節等內容，是我們內容營銷的目標。