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11月12日消息，太平鳥方面向億邦動力網(wǎng)披露，天貓雙11當(dāng)日，太平鳥服飾全品牌銷售額突破6.14億元，同比增長61%。其中，無線端交易占比超91%，會員人數(shù)同比增長94.1%。

　　綜合各大品牌商公開披露的數(shù)據(jù)來看，以天貓單平臺6.14億的單日銷售額，太平鳥有望成功沖擊國內(nèi)服飾品牌的冠軍位置。值得一提的是，今年恰逢太平鳥品牌成立20周年。

　　太平鳥介紹，今年雙11，太平鳥僅用6分鐘成交額就突破了1億元，2點20分突破3.83億元，達到2015年雙11單日銷售額。其中，旗下太平鳥時尚女裝、太平鳥風(fēng)尚男裝、樂町、MaterialGirl、MiniPeace五個品牌全部突破以往成績。

　　其中，太平鳥風(fēng)尚男裝、太平鳥時尚女裝和少女品牌樂町均在雙11當(dāng)日破億，男裝單品牌銷售額達2.45億元，占太平鳥全品牌銷售額近40%，居男裝類目的第3名，保住去年位置。樂町單日銷售突破1.65億，約占太平鳥全品牌銷售額的27%，居女裝品類第4名，較去年上升了4位。

　　其余三個品牌，太平鳥女裝、MaterialGirl、MiniPeace單日銷售額分別為破1.19億元、0.29億元和0.36億元。

　　和IP合作

　　太平鳥電商總經(jīng)理翁江宏表示，這是太平鳥對新零售模式的一次探索。

　　體現(xiàn)在營銷策略方面，則是加入了娛樂元素，如直播。

　　雙11前夕，太平鳥推出“鳥人音樂節(jié)”并在天貓同步直播。太平鳥有關(guān)負責(zé)人表示：“我們通過天貓同步直播將現(xiàn)場氛圍、品牌的文化傳遞給消費者，讓她們在享受音樂的同時可以收藏購買線上產(chǎn)品，這也是一場為太平鳥電商雙11活動預(yù)熱造勢的新玩法?！?/p>

　　此外，太平鳥旗下各自品牌根據(jù)自身品牌屬性，分別展開不同的主題策劃，借助千人千面推薦給潛在用戶和品牌粉絲。

　　“不管多少交易額，不管多少規(guī)模，通過娛樂化和互動化的方式為消費者帶去產(chǎn)品設(shè)計理念、穿衣搭配、潮流趨勢、產(chǎn)品細節(jié)等內(nèi)容，是我們內(nèi)容營銷的目標(biāo)?！蔽探瓯硎尽?/p>

　　太平鳥的娛樂化戰(zhàn)術(shù)還體現(xiàn)在和不同的IP合作方面。如太平鳥女裝，和“emoji”合作，將emoji系列表情印在衣服上；如樂町，與卡通人物貝蒂聯(lián)名合作，并推出系列同款游戲，將IP的內(nèi)容深化。

　　推更多線下同款

　　據(jù)記者了解，基于過往銷售記錄的分析，太平鳥發(fā)現(xiàn)商場同款、新品越來越受線上消費者青睞。

　　因此，太平鳥在組貨時，加深了商場同款和新品深度，再雙11過程中嘗試一些新的內(nèi)容，包括門店配合、系統(tǒng)測壓，以及運營方式升級，更重要的是意識的轉(zhuǎn)變。同時，推出線上下單、門店發(fā)貨的O2O模式。

　　“線下門店、經(jīng)銷商的商品都可以直接在網(wǎng)上銷售給消費者。在商品通、服務(wù)通、會員通的基礎(chǔ)上，今年超過500家的線下門店參與O2O。我們希望消費者無論在網(wǎng)上，還是走在大街上，在購物中心里面，能夠有一個立體化的雙11，能夠真正實現(xiàn)線上線下無障礙，一體化的體驗?！蔽探攴Q。

　　72小時完成全部發(fā)貨

　　另一方面，億邦動力網(wǎng)了解到，今年雙11太平鳥首單發(fā)貨僅用了20分鐘。太平鳥表示，這是其慈東物流基地發(fā)揮了作用。

　　資料顯示，目前，太平鳥慈東物流基地擁有信息系統(tǒng)、皮帶輸送線、交叉式件分揀機、滑塊式箱分揀機、全自動塑封打包機等國際物流專業(yè)設(shè)備。

　　“在這里，只需一兩個管理人員，就可以控制大小件商品的全自動存儲與補貨操作。今年預(yù)計總出貨量在120萬單左右，面對去年的80萬單，太平鳥物流的目標(biāo)仍是72小時全部出貨完成?！碧进B物流負責(zé)人殷浩說。

　　太平鳥表示，物流平臺是其重點打造的現(xiàn)代商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，和信息平臺、資金平臺、支付平臺包括支撐整個企業(yè)運行的原來的IT平臺變成DT(數(shù)據(jù)技術(shù))的支撐，一起構(gòu)建了線上線下全渠道購物的基礎(chǔ)。

　　“原來如果從零售視角來看電子商務(wù)，可能就是一個銷售渠道，今天站在新零售的角度來講，應(yīng)該是全面地用好整個互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和思想，來全面地改造原來從銷售端一直到供給的源頭。新零售實現(xiàn)的最終標(biāo)志應(yīng)該是真正實現(xiàn)個性化需求和柔性化生產(chǎn)?！蔽探攴Q。