LaPerla為成衣系列下的功夫可不小。今年8月找來JuliaHaart接任品牌創意總監之位后,這家意大利內衣品牌火速拍出一組廣告片,由時尚攝影師StevenKlein掌鏡,模特分別是KendallJenner、IsabeliFontana和劉雯。
不同于后兩位,KendallJenner雖然多次在公眾場合被拍到身著LaPerla,或手拎LaPerla購物袋,但以模特身份出演品牌宣傳片還是第一次。“她顯得非常自在,且充滿信心。”JuliaHaart說道:“這一成衣系列就像你的第二層皮膚,內里和外表一樣柔軟舒適。”
JuliaHaart曾經與LaPerla團隊合作推出過兩個配飾系列。在PedroLourenco——品牌首位創意總監離職后,她進一步延展出睡衣、沙灘裝、配飾、男裝以及如今的女裝成衣系列。
今年9月30日,2017春夏系列在米蘭PalazzoClerici進行了靜態展發布。除了刺繡、薄紗等LaPerla擅長面料外,JuliaHaart還運用大量五彩閃光真絲,以凸顯衣服上的花朵、地圖圖案。
JuliaHaart上任后的兩個月內,產品本身無論設計,抑或商業模式發生不少變化。數量首先翻了一倍:從春夏的80件增加到秋冬系列的192件。為照顧更廣大的女性顧客,JuliaHaart同時還放寬尺寸,例如羊毛西裝外套配無胸托緊身胸衣將提供36A/B-46C/D的可選范圍,零售價定為2880美元(約合1.94萬元人民幣)。
和更會市場宣傳的維秘相比,LaPerla在價格上幾乎是前者的十倍,蕾絲緊身胸衣定價在650美元(約合4390.7元人民幣)。天貓旗艦店上的內衣均價在1500元人民幣左右。套用最通俗的說法,這家成立于1954年的品牌在業內被成為內衣界的“勞斯萊斯”。被視為品牌拓展新方向的成衣在價格上自然也延續了“貴族血統”,羊毛緊身褲售價為1680美元(約合1.13萬元人民幣)、襯衫裙賣900美元(約合6085元人民幣)。
在家居和日常外出服之余,LaPerla還設計出晚宴長裙與小禮服。按照創意總監JuliaHaart的說法,這是為了以高級定制模式向名流大牌提供服務。
在此之前,明星大多會在演唱會唱性感熱歌的時候想起LaPerla。出席活動時,她們至多穿LaPerla胸衣,隨后搭配上別家衣服。例如GigiHadid就在白色連體衣罩上YaninaCouture的刺繡紗裙。直到2015年高級定制時裝周上,LaPerla發布LaPerlaAtelierCollection工坊系列后,我們才看到品牌作為整體出現在紅毯上的可能性。
如果你還看過界面之前的報道,可能還記得LaPerla的志向是成為生活方式品牌。當然,這在時尚界已是套路,RalphLauren早從幾年前就開始一路默默轉型,Coach、KateSpade、Diesel近年來則奮起直追。LaPerla從2013年被私募基金太平洋資本(PacificGlobalManagementGroup)收購后一直致力于拓展生活方式產品和零售業務。它的想法是以成衣為突破口,隨后再在配飾與鞋履方面發力。
為跟上擴張節奏,LaPerla的實體店鋪也在不斷翻新中。比佛利山莊新店預計比原先面積大一倍;米蘭蒙特拿破侖大街上的店鋪則是原先的三倍;東京與香港門店要么在擴建中,要么正尋找面積更大的地址。
去年,LaPerla曾宣布把重頭戲放在亞洲市場。根據官方數據,它在中國內地和香港地區目前分別擁有8家和4家店鋪。此外,天貓商城上還能找到品牌旗艦店,以及雙11大促產品。在今年10月的上海時裝周期間,LaPerla還參與了音樂盛典FashionRocks,為演唱嘉賓李玟提供服裝。
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