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《福布斯》每年都會把體育公司按照品牌價值做一下排行，這里邊包括體育用品公司、體育媒體公司以及賽事運營公司等等。從近幾年的榜單來看，排在前列的公司基本都是那些熟面孔，只是在排名上會發生細微變化。

　　耐克、ESPN、阿迪達斯、UnderArmour和天空體育牢牢占據了榜單前五位，這五家公司的品牌價值與排在身后的公司拉開了很大差距。因此，如果不出現大的變故，這樣的格局會維持很長時間。

　　排名前五的公司中，只是UnderArmour在去年超越了天空體育，排名上升到了第四。其實天空體育的品牌價值也一直在穩步提升，只不過UnderArmour去年確實實現了爆發式增長，甚至對排在第三位的阿迪達斯產生了極大威脅。　　

　　這一次，我們依然把關注的焦點放在體育用品品牌上，因為在體育媒體領域，基本就是ESPN和天空體育的天下。雖然二者的品牌價值相去甚遠，但是二者在媒體定位上還是存在較大差異的。ESPN主要服務于北美，強勢資源是北美四大體育職業聯盟的賽事以及網球、高爾夫等，而天空體育則更多覆蓋于西歐，以足球賽事轉播及相關節目制作著稱。所以，將二者直接比較并沒有太多的現實意義。

　　體育用品業就不一樣了，雖然表面上看來地位相差懸殊，不過由于行業內同質化相對嚴重，再加上幾乎相同的受眾群體，因此，體育用品品牌之間的明爭暗斗才真是一場好戲。單單從數值上看，耐克高居金字塔尖，阿迪達斯和UnderArmour并不會威脅其行業老大的地位。不過，從最近三年的品牌價值走勢來看，情況并不是表面看上去的那么簡單。劇本還是那部三國演義，但是劇情變得更加有趣起來。

　　2016年雖然還沒有結束，但是對于耐克來說，可能無法交上一份耀眼的答卷了。從《福布斯》給出的品牌價值變化能夠直觀地看出，雖然耐克高達270億美元的品牌價值依然一覽眾山小，但是相比去年的260億美元，只有3.8%的增幅，這對于耐克來說不是什么值得驕傲的事情。要知道從2014到2015的這一年里，耐克的品牌價值增量高達70億美元，光是這個數字就壓過了除ESPN之外所有體育品牌的個體總價值。

　　數據顯示，耐克過去一個財年的總營收可以達到324億美元，增幅為6%，不過公司去年設定了到2020年，營收達到500億美元的目標。以目前的發展態勢來看，想要實現這一目標可以說是天方夜譚。另外，有分析認為，耐克今年的品牌價值增長主要得益于贊助了參加里約奧運會的189名獎牌獲得者。如果沒有這部分作支撐，耐克的成績會比預想的還要差。

　　如果僅從財報上的數字表現出的內容來看，耐克的表現也還算及格。不過對于耐克這樣的超級體育公司而言，要求和期許不僅僅在于此，當下的市場競爭環境和短期的發展走勢也是需要著重考慮的。其實進入2016年以來，耐克就接連被分析師們看衰。分析師的預期與最終的業績呈現并沒有直接關聯，但是他們對品牌走勢的判斷會對投資者產生影響，進而影響股價。

　　今年以來，耐克的股價已經下跌了17%，這幾乎成了體育用品業內的一道奇景。此外，耐克從今年九月到明年一月期間的全球訂單量僅增長了5%，遠低于去年同期的14%，與分析師的預期也自然是相去甚遠，就連一向強勢的大中華區的表現也不及預期。所以，耐克的冬天還沒到結束的時候。

　　耐克在北美的同根兄弟UnderArmour今年也不見了去年的銳氣。2015年對于UnderArmour來說是歷史性的一年，品牌價值相比前一年增長了9億美元，并開始直插阿迪達斯的腹地。當時幾乎所有人都在為阿迪達斯擔心，在北美腹背受敵的德國品牌甚至面臨著失去立足之地的危險。然而到了2016年，風云突變，UnderArmour仿佛受到了耐克的傳染，收入增速持續下降。今年，UnderArmour的品牌價值是55億美元，比去年提高了5億美元，但是與阿迪達斯的差距又被拉大了。過去三個月，UnderArmour的股價累積下跌了13%，這都從某種程度反映出UnderArmour今年的生存狀態。

　　當然，UnderArmour無論是運動服還是鞋類產品在行業內仍然具備市場競爭力，只是失去了向前突破的動力。但是換個角度來看，這也是UnderArmour的隱患之所在，就是過于依賴所謂的暢銷產品，給消費者的新鮮感不夠。這也是它在競爭對手的壓力面前顯得反擊能力不足的主要原因。

　　雖然表現出的癥狀與耐克相似，但是UnderArmour相比于耐克的優勢在于起點相對低，對于新市場的開拓空間大。事實上，UnderArmour已經開始向產品多元化方向發展，比如上個月推出了運動休閑系列UAS，前不久又與MLB結成合作關系，這些都可能成為UnderArmour新的業績增長點，只是還需要一段時間市場的檢驗。此外，UnderArmour為庫里推出的全新戰靴Curry3已經上市，根據以往的經驗，這將成為UnderArmour“救市”的一劑猛藥。現在的UnderArmour需要做的是忘記耐克和阿迪達斯帶給自己的沖擊，除了做好產品之外，它還有大把的市場空間可以利用，只不過應該整體提速了。

　　與耐克和UnderArmour相對消沉形成強烈反差，阿迪達斯的2016絕對稱得上是風頭正勁了。《福布斯》在數據上也給予了充分肯定，阿迪達斯的品牌價值飆升至70億美元，比前一年足足提升了8億，雖然也只是耐克的零頭，但是重新拉開了與UnderArmour的差距。這也是阿迪達斯在2013年到2014年出現斷崖式下跌之后，品牌價值正式回歸正軌，已經很接近2013年的水平了。

　　其實阿迪達斯在去年年底就已經呈現出復蘇跡象，今年年初，功勛CEO赫伯特·海納公布離開時間表，這也仿佛給阿迪達斯注入了一針強心劑，集團股價開始狂飆突進。今年以來，阿迪達斯的股價上漲了接近80%，而耐克股價卻出現了前所未有的大跳水，甚至是體育用品行業里表現最差的。

　　另外，據市場研究機構NPD集團的數據顯示，阿迪達斯今年的市場份額已經上漲了7.1%，而耐克則下跌了38%，阿迪達斯開始收復失地了。阿迪達斯的階段性勝利是產品的勝利也是營銷的成功。StanSmith和YeezyBoost的熱銷帶動了集團的整體業績，阿迪達斯還緊追運動時尚風潮推出了ZNEHoodie系列，迅速成為了街頭爆款。最新的球鞋銷售榜上，NMD和YeezyBoost開始全面碾壓AirJordan，這在以前幾乎是不可想象的。

　　近年來，阿迪達斯把重心放到了大中華區和北美，都取得了不錯的成績。不過剛上任一個多月的新CEO卡斯帕·羅思德也表示，阿迪達斯明年很難繼續保持這樣的強勢增長。而且銳步的業績仍不見起色，這也是羅思德需要重點統籌規劃的。