手机在线观看免费av_口述性高潮_h小视频_色乱码一区二区三区网站_精品99视频_成人精品一区二区三区视频_www狠狠_亚洲av成人片色在线观看高潮_av天天网_免费播放av_精品美女在线_亚洲视频精品一区_婷婷精品一区二区三区_啊┅┅快┅┅用力啊老师_日韩一级欧美一级

編者按：今年，各個家紡品牌有關“雙11”促銷活動的前期預熱啟動得都比往年要更早，在活動推廣方式上也更加豐富。經過多年實戰(zhàn)經驗，家紡品牌對“雙11”促銷活動的玩法早已了然于胸。為了能夠更加強烈地刺激消費者的購買欲，將活動玩出新花樣，有些家紡品牌甚至不惜“下血本”，推出1元“秒殺款”，還有一些品牌打著“明星同款”的旗號，利用粉絲經濟做營銷。不過，不論活動形式如何，價格是決定消費者購買的最終因素，深諳此道的家紡品牌自然是投其所好，定金翻倍、雙重優(yōu)惠、預定抽獎等活動輪番登場，提前掀起了“雙11”不眠之夜的購物熱潮。

　　羅萊生活

　　明星同款開啟家紡粉絲經濟營銷時代

　　每年，羅萊生活都是用兩個品牌備戰(zhàn)“雙11”，一個是主品牌“羅萊”，另一個是主攻線上渠道的網絡品牌“LOVO樂我”。去年“雙11”，羅萊生活僅用了8個小時便實現(xiàn)銷售額突破億元大關，其中，“LOVO樂我”更是不負眾望，以總銷量1.81億元的好成績四度問鼎天貓家紡類目冠軍。雖然未能完成節(jié)前設定的2億元目標，留下了小小遺憾，但羅萊生活新渠道集團副總裁王梁仍對團隊的總體表現(xiàn)給予了肯定。他說，由于2015年天貓“雙11”引入了較多的新類目及品牌，因此使得資源相對分散，競爭環(huán)境更加激烈，在此情況下，羅萊生活實現(xiàn)全網銷售1.9億元，實屬不易，值得鼓勵。

　　對于今年“雙11”的促銷計劃，王梁表示，產品預售活動早已于10月21日開啟。“為迎接‘雙11’，LOVO樂我家紡從今年4月份就開始準備，足足用了8個月的時間。”為了回饋更多的消費者，王梁也透露今年在優(yōu)惠力度和營銷尺度上比往屆的“雙11”都要玩的更high。據(jù)悉，今年羅萊生活推出了“預付定金膨脹”活動，即在規(guī)定時間內付定金的消費者，可在最終結算產品時享受定金膨脹2倍的優(yōu)惠，最高可達100元抵200元。

　　同時，羅萊生活還在品牌天貓旗艦店首頁推出了以“魔法世界”為主題的“雙11”攻略，詳細介紹了活動期間的眾多優(yōu)惠產品。從10月24日~11月7日，羅萊生活將在不同的時間段內推出不同的產品主題專場，方便消費者按需選購。如10月24~25日為羽絨被專題，10月26~27日為水洗棉專題，10月28~29日為家居HOME專題，11月4日為科技保暖專題，11月5日為進口專題，11月6日為磨毛專題，11月7日為楊洋暖居。

　　不過，在眾多優(yōu)惠產品中，最具吸引力的當屬“搶明星同款四件套”。“今年，我們簽約了當紅小生楊洋為品牌代言人，因此特別在‘雙11’推出了‘明星同款’來吸粉，既為活動造勢，更為吸引更多的‘80后’、‘90后’消費者購買。”王梁說，除了為年輕的消費者打造“明星同款”，LOVO樂我家紡還為小朋友貼心準備了獲得“輕松小熊”卡通形象正版授權的兒童家紡四件套，共分男女童兩款。女童款為粉嫩的“小淘氣”系列，男童款為深棕色的“印象輕松小熊”系列。

　　從設計來看，LOVO樂我此次“雙11”推出的產品更像是一場漫畫經典人物大集結，小黃鴨、米奇、漫威英雄等大家耳熟能詳?shù)慕巧急贿\用在了產品上。不止如此，在LOVO樂我與可口可樂聯(lián)名推出的定制化泛家居產品中，印有可口可樂經典白熊形象的床上用品四件套也出現(xiàn)在了預售展區(qū)。據(jù)了解，今年LOVO樂我加重了在IP衍生款上的產品比例，這些IP款目前占總體銷售額的10%。對此，王梁表示，LOVO樂我不會局限于某一種形式的IP合作，品牌、設計師或者國家性的話題都可看做是一個上好的IP。

　　水星家紡

　　雙重優(yōu)惠“爆款”預定量已超3000套

　　去年“雙11”，水星家紡以“全城星動”為主題，邀請一眾明星助力品牌做活動營銷，著名影視明星劉嘉玲、舒淇、彭于晏、金宇彬等均為“閃耀水星”活動的特邀明星，如此大手筆的營銷活動，使得水星家紡的曝光度不斷增加，并在“雙11”當天實現(xiàn)交易額1.58億元，位居天貓家紡類目第二名。

　　今年，水星家紡并未延用上一年的營銷方案，而是以“放肆·美”為主題，在品牌天貓旗艦店的首頁推出了代言人劉嘉玲的個人宣傳海報。雖然沒有了去年的全明星豪華陣容，但是水星家紡卻為消費者準備了更為優(yōu)惠的促銷活動和獎品，將邀請明星的花費完全讓利給了消費者。相比下來，優(yōu)惠的產品價格對于消費者來說要比觀看明星更為劃算。

　　“今年，我們不僅推出了預付定金翻倍的優(yōu)惠活動，而且還為消費者提供了眾多優(yōu)惠券，可在產品結算時同時使用。如此一來，消費者便可享用更多的折扣，獲得實實在在的優(yōu)惠。”水星家紡天貓旗艦店的小二對《中國紡織報》記者說，早在10月21日開始，水星家紡就啟動了預售活動，消費者可以將喜歡的產品加入購物車，并預付定金購買，定金額在結算時可翻倍使用。此外，最具誘惑力的是，水星還為消費者提供了不同金額的優(yōu)惠券，如50元(滿599元使用)、100元(滿999元使用)、200元(滿1999元使用)、300元(滿3999元使用)、500元(滿5999元使用)。此券為水星家紡“雙11”預售專享優(yōu)惠券，需提前領取收藏，僅限“雙11”當天實付尾款時使用，并且單筆訂單尾款實付金額需滿足使用條件。“此次，雙重的優(yōu)惠價格和活動，吸引了許多消費者提前搶購預定。其中，一款名為歐利西斯的全棉磨毛活性印花四件套預定數(shù)量已超3000套。”水星家紡天貓旗艦店小二說道。

　　隨后，記者在瀏覽水星家紡天貓旗艦店發(fā)現(xiàn)，除了“歐利西斯”四件套外，清逸幽香抗菌羽絨冬被、“凱蒂貓公主夢”全棉卡通印花四件套、臻品俄羅斯進口95%白鵝絨被等產品的預定數(shù)量也均超千件。其中，“凱蒂貓公主夢”四件套的預定數(shù)量已達2110多套。水星家紡天貓旗艦店小二表示，預計此款兒童家紡四件套“雙11”的成交量可達上萬套。“目前，兒童家紡市場不斷擴容，許多家長都開始注重為孩子挑選專屬的兒童床品。平時，該款產品的銷量就不錯，再加上比以往更為優(yōu)惠的價格，其銷量必定翻倍增長。”

　　此外，該店小二還建議消費者提前預定好心儀的產品，避免“雙11”當天因產品庫存量不足而無法購買。同時，優(yōu)惠券的名額有限，提前領取才有機會享受到難得的雙重優(yōu)惠。

　　夢潔家紡

　　備貨3億1元秒殺商品掀起促銷熱潮

　　與其他家紡品牌天貓旗艦店的“雙11”促銷首頁相比，夢潔家紡顯得格外炫酷。頁面上，寫著“夢潔家居生活館”的摩天大樓閃著霓虹燈，大樓上懸掛著“預售高潮不止一波”的豎條幅，大有為了“雙11”而“血戰(zhàn)不止”的氣勢。

　　去年“雙11”，夢潔家紡以全天成交額達8000多萬元的好成績，躋身天貓家紡類目第4名，創(chuàng)造了品牌“雙11”的歷史性銷售紀錄。今年，夢潔家紡再次發(fā)力，為“雙11”備貨量達3億元，并攜手全網首發(fā)的超級IP全力沖擊“雙11”互動城。

　　據(jù)夢潔家紡電商負責人介紹，在“雙11”期間，夢潔家紡將對貨品結構進行優(yōu)化，SKU總計將超過1500個，而平時僅有700個。同時，今年將在物流方面進行調整，配合升級整體物流數(shù)據(jù)操作系統(tǒng)，以提升訂單處理速度，從而為“雙11”物流打好基礎。

　　目前，羅萊生活、水星等天貓家紡類目的重點商家的“雙11”計劃銷量為突破2億元。為了能夠在大促中成功突圍，爭取躋身前3名，夢潔家紡今年打算從“促銷+品牌”兩條主線進行布置。“其中，銷售主要依靠折扣和用戶體驗取勝，而品牌則依靠‘明星+IP’陣容進行營銷。接下來，我們每個階段會推出不同的明星主題活動，最后還將邀請數(shù)十位幸運消費者與巨星周杰倫親密接觸。”該負責人說道。

　　今年，為了給品牌“雙11”大促活動進行預熱，夢潔家紡推出了一款名為“蓬萊花都”的純棉印花四件套，該款產品為1元秒殺商品，總量10套，每套原價1999元。“‘蓬萊花都’四件套采用三面壓邊設計，平整且富有立體感，采用100%純棉材質，使得產品手感柔軟舒適。此外，40支高支高密斜紋印花使得面料密度大，耐磨度好，不起球，不褪色。”夢潔家紡天貓旗艦店小二對《中國紡織報》記者介紹說，10月22日16時，1元秒殺活動開啟，因為機會難得，所以很多消費者都準備搶購，產品上架后瞬間售罄。

　　此次，除了秒殺款，夢潔家紡還準備了許多頗具人氣的優(yōu)惠產品，如獲得卡通定制正版版權的小黃人純棉四件套、好評量破萬的莫尼卡純棉雙面磨毛四件套、最具當季流行特色的澤西島清新時尚全棉四件套等。這些產品的售價均未超過300元，對于消費者來說，著實具有吸引力。

　　富安娜

　　1省3降線上線下開啟同步預售

　　今年，相比其他品牌，富安娜“雙11”預售產品推出的時間提早了一周。10月14日，富安娜家紡以“玩世界”為主題，開啟了預售活動，而且其天貓旗艦店的首頁上顯示，預售價格要比“雙11”當天更便宜。對此，富安娜家紡相關負責人表示：“早點發(fā)布預售款，既能避開競爭高峰期，也能給消費者更充裕的時間挑選心儀的產品，避免沖動購物。最重要的是，對于品牌來說，提早預售可以降低庫存風險、節(jié)約成本。”

　　該負責人進一步解釋道：“此次預售產品的價格之所以比‘雙11’當天更便宜，主要因為我們將節(jié)約的成本都讓利給了消費者，實現(xiàn)了‘1省3降’。首先，通過網絡整合營銷，節(jié)省了渠道成本；其次，根據(jù)預售產品的銷量，集中按需采購，降低采購成本；第三，因為已收了預付定金，如無意外，一般消費者都會完成購買，因此降低了庫存積壓風險；最后，在‘雙11’結束以后，公司將進行集中調貨配送，降低了物流成本。如此一來，便使得產品價格更加優(yōu)惠。”

　　此次，在價格本就極低的情況下，富安娜家紡還額外推出了定金翻倍的優(yōu)惠活動，其中，“專享款”最高可翻3倍。“我們發(fā)現(xiàn)，競爭品牌大都推出了定金翻2倍的優(yōu)惠，因此為了真正實現(xiàn)折扣力度空前，我們推出了‘限時3天(10月21日0時至10月23日23時59分59秒)，搶定金翻3倍’活動，消費者定得越多省得越多。”該負責人說道。

　　其實，與定金瘋漲2倍或3倍、預定送抽獎、雙券疊加等優(yōu)惠活動相比，富安娜推出的“O2O門店同款”更具吸引力。此次，為了給品牌的“雙11”促銷活動造勢，助力企業(yè)登上天貓家紡類目冠軍寶座，富安娜家紡天貓旗艦店與品牌155家實體門店一同合作，開啟線上線下同步預售。“消費者可以到指定門店現(xiàn)場看、摸、問產品，然后預付定金，在‘雙11’當天付尾款，門店下單產品也將享受送貨上門服務。”該負責人說，在“O2O門店同款”活動中共推出了18款指定產品，這些產品都是在門店銷售中頗受消費者歡迎的款式。

　　“此次，我們借助‘雙11’實現(xiàn)了線上線下相結合，利用線上為線下銷售帶來引流，同時借助線下門店的體驗功能促進線上銷售。”該負責人還表示，“雙11”活動結束后，富安娜不排除繼續(xù)沿用“門店同款”的促銷方式，提升產品銷量。