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運動熱潮和“兒童經濟”的帶動下，國產運動品牌表現持續穩健。361度11月7日發布童裝2017年夏季訂貨會成績，童裝業務獲得低雙位數的同比增長。記者了解到，361度集團訂貨價值已連續十個季度保持增長。

　　361度集團于今年十月中旬舉辦2017年夏季訂貨會。訂貨會上，童裝作為集團內部的獨立運營的業務單位，受益于鞋履業務訂貨量和平均售價的高單位數增長，訂貨價值也實現高雙位數同比增長。不過，相比于以往的童裝訂貨會，本次訂貨會服飾在訂貨量方面有高雙位數增長，但平均售價方面未能獲得增長。童裝業務中，鞋履、服飾及配件訂單分別占38.8%、58.5%及2.7%，服飾占據絕對優勢。

　　記者調查發現，361度訂貨價值已連續十個季度保持增長。今年以來，361度主品牌產品的兩次訂貨會均獲得高單位數增長，本次童裝訂貨會則獲得低雙位數增長。據統計，截至今年9月底的第三季度末，361度童裝分同店銷售增長7.3%，內地獨立運營的361度童裝共有2231個銷售點。

　　事實上，隨著中國消費者購買行為的日趨成熟，消費活動的持續升級，以及“二孩”政策的影響，消費者近幾年更為注重功能性運動服飾和特定運動類別的相關產品，中國消費者對體育運動的關注及實際參與率也持續增加。受此影響，運動商品和童裝類產品的需求不斷增長，不少品牌持續發力運動和童裝業務。2014年起，受益于國家體育產業升級，體育用品行業進入了高速增長期，自2011年后首次實現兩位數增長。童裝市場也成為一片藍海。據統計，2015年我國童裝市場交易額已突破1700億人民幣。今年，面對這片藍海，各品牌都在紛紛開拓新的業績增長點。

　　除了361度，美特斯邦威、森馬、安踏、太平鳥乃至江南布衣等國內品牌均已大力拓展童裝線產品。去年以來，森馬童裝業務保持較快增長，巴拉巴拉門店凈增300余家，同比增長約10%，市場占有率提升至4.5%;馬卡樂同比增長100%，已實現盈虧平衡，今年計劃新增門店200家;夢多多去年銷售額約6000萬元，增長190%左右，今年將重點推進公司推出的開店紅包政策，鼓勵代理商開店，擴大市場占有率。美邦也加緊推出Me&City的童裝線以及新品牌Moomoo。此外，太平鳥也將童裝事業部獨立，據悉，MiniPeace童裝去年零售額達到4億元，同比增加104%，全國門店數量達到400家。

　　在多方競爭下，361度加緊布局兒童體育用品項目。去年9月起，361度率先在國內推出兒童足球系列產品。361度集團半年報顯示，在今年上半年，361度童裝貢獻本集團營業額10.7%。集團預計，在可支配收入急速上升及中國放寬一孩政策的支持下，童裝業務將于日后維持快速增長。