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Dsquare2位于越南胡志明市SaigonCentre購物中心內(nèi)的首家精品店圖片來源：maisonjsc.com

　　2015年10月5日，有關(guān)越南加入跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定(TPP)的談判，歷時五年后最終協(xié)定簽屬，并計劃于兩年后正式實施。據(jù)預(yù)測，TPP有可能使越南GDP到2020年增長235億美元，2025年增長335億美元;而出口額到2025年預(yù)估增長至680億美元。

　　雖然此舉對越南經(jīng)濟影響的利弊仍在討論中，但該國的零售市場卻開始升溫。盡管越南零售業(yè)占市場份額的比例遠遠低于中國、新加坡等鄰近國家，前往當(dāng)?shù)芈眯械挠慰透粫暺錇橘徫飫俚兀@也意味著該地仍存在著大量的提升空間。今年，越南首府胡志明市便吸引了不少時裝品牌、零售商的前來。

　　2016年第二到第三季度，胡志明先后迎來了FredPerry、TedBaker、Zara、Dsquared2等國際品牌的開幕。其中，TedBaker和Dsqaured2均由越南本土?xí)r裝分銷商Masion引入——該司曾協(xié)助MaxMara、ChristianLouboutin、Topshop等知名品牌進入當(dāng)?shù)厥袌觥Υ耍珼squared2的創(chuàng)始人暨創(chuàng)意總監(jiān)DeanCaten和DanCaten兩兄弟表示越來越多的越南消費者開始對國際時裝品牌產(chǎn)生興趣，他們相信對于自己的品牌而言，越南將會是亞洲零售市場的新福地。

　　9月初，Zara位于胡志明市VincomCenter購物中心的旗艦店鋪正式開業(yè)，同時其越南官網(wǎng)也一并上線。作為該品牌在當(dāng)?shù)氐氖准业赇仯皝碣徫锏目腿艘馔獾匕l(fā)現(xiàn)其單品平均零售價低于新加坡、泰國等地。而在此之前，本地消費者普遍擔(dān)心Zara會和較早進入的Topshop一樣，以遠高于東南亞其他國家的價格在越南銷售。

　　據(jù)德國市場調(diào)研公司(Statista)分析，2016年越南零售市場容量達到1000億美元，而當(dāng)?shù)啬贻p人口結(jié)構(gòu)(平均年齡在25歲的人口約占越南總?cè)丝诹?7%)，同樣對零售業(yè)有不可小覷的推動力，使越南成為零售業(yè)投資的新大陸——這甚至造成了胡志明市零售業(yè)地產(chǎn)租金的上漲，目前該市CBD核心商業(yè)區(qū)的平均租金升至每月每平方米126美元(約合人民幣852元)，非繁華地帶則是每月每平方米36美元(約合人民幣243元)。

　　重新裝修后的老牌購物中心SaigonCentre(西貢中心)吸納了約400個本土及海外品牌租戶，其中便包括首度進入越南市場的FredPerry、Dsquared2、TedBaker以及日本著名連鎖百貨Takashimaya(高島屋)。而在今年8月初在河內(nèi)開設(shè)首家店鋪的中國零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品，則計劃在年底前將店鋪擴張至包括胡志明、峴港等城市在內(nèi)的13家。

　　與實體零售相輔相成的還有線上銷售，越南電子商務(wù)和信息技術(shù)的機構(gòu)VECITA預(yù)測到了2020年，該國將有30%的人口選擇線上購物，其消費額攀升至100億美金。在2015年，越南的線上零售業(yè)銷售額達到40億美元，較2014年提升了34%。