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11月1日，特步(中國)有限公司聯(lián)合舒華股份有限公司、順豐速運(yùn)、優(yōu)步廈門等在廈門觀音山世紀(jì)大廈舉行了特步雙十一跨界聯(lián)合商家戰(zhàn)略發(fā)布會。特步大盤事業(yè)部CEO李冠儀女士，特步集團(tuán)跑步事業(yè)部總經(jīng)理胡建秋，特步集團(tuán)電商事業(yè)部總經(jīng)理肖利華博士，特步集團(tuán)品牌系統(tǒng)高級總監(jiān)吳麗欣，特步電商設(shè)計開發(fā)中心高級總監(jiān)Alice，舒華互聯(lián)網(wǎng)營銷中心總經(jīng)理戴志瑞先生，優(yōu)步廈門城市負(fù)責(zé)人方佩娟女士，順豐速運(yùn)大客戶銷售處中南負(fù)責(zé)人康菲先生等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席了本次發(fā)布會。會上，特步揭秘了此次雙十一的創(chuàng)新玩法和重大舉措。

　　特步大盤事業(yè)部CEO李冠儀女士表示，通過今年雙十一的諸多玩法，將和合作伙伴們一起引領(lǐng)16年雙十一的新亮點(diǎn)，同時通過活動開啟品牌電商在特步集團(tuán)電商的新起點(diǎn)。

　　特步集團(tuán)電商事業(yè)部總經(jīng)理肖利華博士在接受媒體采訪時說：“特步，中國運(yùn)動時尚領(lǐng)導(dǎo)品牌，自2009年啟動電商后，迅速成為行業(yè)內(nèi)的電商標(biāo)桿。一直以來，特步都秉持開放的態(tài)度，致力于跨界合作，攜手共贏!今年雙十一，特步將繼續(xù)和順豐攜手，打造非一般的幸福傳遞;同優(yōu)步攜手創(chuàng)建非一般的出行方式;和舒華聯(lián)合創(chuàng)造非一般的健身樂趣，當(dāng)然還會與更多的合作商家如萬達(dá)廣場、悅跑圈、珀萊雅等等一起帶給廣大消費(fèi)者非一般的購物體驗!“　　

　　舒華互聯(lián)網(wǎng)營銷中心總經(jīng)理戴志瑞在發(fā)布會上提到，2016年舒華的整個營銷節(jié)奏是以“互動”為中心，通過事件營銷、體驗營銷、差異化營銷、情感營銷四大模塊進(jìn)行部署，同時在跨界合作上也頻頻發(fā)力，在3月份的321跑步節(jié)上便和特步電商展開深度合作，打造了“321真跑者聯(lián)盟”，還有520全民示愛為愛而跑的活動等等，在今年雙十一將再度和特步攜手直播盛典，共創(chuàng)新的佳績!

　　而優(yōu)步廈門對跨界合作在線下渠道上進(jìn)行的玩法并不陌生，優(yōu)步廈門城市負(fù)責(zé)人方佩娟表示，本次和特步電商的合作是優(yōu)步廈門首次在互聯(lián)網(wǎng)端與電商公司進(jìn)行的跨界合作，優(yōu)步“運(yùn)動季”正好遇上特步雙十一，即將開展的活動中，優(yōu)步能為消費(fèi)者創(chuàng)造出行便利，而特步則能提供消費(fèi)者更優(yōu)惠的購物福利，兩家火力全開，定能在雙十一上取得好成績。

　　回顧往年，早在2015年雙十一特步已經(jīng)攜手18個TOP商家一起ALLin,斥資數(shù)千萬贊助天貓狂歡晚會，并成為了天貓戰(zhàn)略合作伙伴，土豪級大手筆的同時也使得雙十一當(dāng)天特步電商單一品牌線上渠道銷售超1.2億。

　　2016輝煌繼續(xù)，特步聯(lián)合數(shù)百個品牌商家舉辦“321跑步節(jié)”和“520全民示愛”主題活動，開啟百城同跑，打造特步獨(dú)有的IP，跑步規(guī)模巨大備受關(guān)注。實(shí)際上，從2010年至2016年期間特步線下消費(fèi)者數(shù)量累積已超4.5億，電商線上的用戶數(shù)累積也突破了3300萬!

　　那么作為體育用品行業(yè)的標(biāo)桿，今年雙十一，特步會有些什么創(chuàng)新玩法和重大舉措呢?下面為大家揭秘幾大亮點(diǎn)：

　　亮點(diǎn)一：明星資源火力全開，全明星陣容+網(wǎng)紅的趣味直播

　　今年，特步品牌資源火力全開為雙十一進(jìn)行最強(qiáng)助力成為第一大亮點(diǎn)。代言特步的娛樂明星、體育明星(李易峰、汪東城、UNIQ、林珍娜、陳定、謝震業(yè)、趙慶剛等)均將參與到本次雙十一狂歡中，另外，特步每一場直播都會有眾多網(wǎng)紅參與，讓現(xiàn)場顏值爆表，氣氛更加熱烈!可以說今年是品牌資源融合電商最大的一年，這個全新的突破，也是品牌整合和品牌資源效益最大化的一種全新發(fā)展策略。2016年，特步開啟了全新的“品牌電商”火力全開籌備雙十一的新模式!具體的直播時間點(diǎn)如下：

　　11月5日杭州李易峰直播“火力全開易起峰”;

　　11月6日杭州謝震業(yè)直播“火力全開震臨杭馬”;

　　11月10日廈門林珍娜直播“火力全開娜樣美麗”;

　　11月11日廈門汪東城等全明星直播“火力全開領(lǐng)跑雙十一”

　　亮點(diǎn)二：線上線下貨品共享，商品豐富，雙十一價格實(shí)惠

　　商品方面，特步雙十一期間出售的貨品會涵蓋：跑步、綜訓(xùn)、戶外、都市、跨界、校園、足球、兒童、籃球等多個系列。其中的“動力巢”，“馭光科技”，“智能芯片”等等技術(shù)讓整個專業(yè)跑鞋不僅擁有了基礎(chǔ)的舒適和保護(hù)功能，還給消費(fèi)者帶來了更為專業(yè)的跑步指導(dǎo)和建議。值得一提的是，今年雙十一，特步線上線下虛擬庫存共享近10個億提供給消費(fèi)者自由選購，并且在雙十一當(dāng)天可以以“5折封頂”的價格購買到，非常實(shí)惠!

　　亮點(diǎn)三：快速供應(yīng)鏈，周周翻單，周周上新

　　一直以來，特步致力于打造快速供應(yīng)鏈，外部有供應(yīng)商，分銷商，零售商等等合作伙伴的高效協(xié)同作戰(zhàn)，內(nèi)部從“戰(zhàn)略→品牌→設(shè)計→供應(yīng)→銷售”的快速推進(jìn)流程，實(shí)現(xiàn)了品牌和銷售系統(tǒng)，商品系統(tǒng)，供應(yīng)鏈系統(tǒng)的高度融合。2016年特步電商實(shí)現(xiàn)了周周上新、周周翻單(翻單比例達(dá)到80%，大部分訂單的翻單均在25天以內(nèi))的供應(yīng)鏈策略，讓消費(fèi)者每周都能享受到以新潮、時尚、百搭等特點(diǎn)為主的新上市產(chǎn)品。雙十一大促期間，特步將會啟動5-7天的快速翻單模式，火力全開通過快速供應(yīng)鏈進(jìn)行迅速補(bǔ)貨翻單，滿足消費(fèi)者的需求!

　　亮點(diǎn)四：線上多平臺+線下門店全網(wǎng)全渠道火力全開

　　今年特步除在主戰(zhàn)場天貓、京東、唯品會等發(fā)力以外，還加入到了更多平臺的狂歡中，如蘇寧易購、飛牛網(wǎng)、順豐優(yōu)選等國內(nèi)的大小平臺都成為特步雙十一的發(fā)力點(diǎn)，不僅如此，還有針對海外業(yè)務(wù)的跨境電商平臺也成為特步的雙十一戰(zhàn)場，2016年下半年，特步產(chǎn)品也已遠(yuǎn)銷海內(nèi)外100多個國家和地區(qū)。除了線上多平臺共同狂歡，2016年特步將有比2015年更多的線下門店加入，一起提供優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，給消費(fèi)者帶來非一般的雙十一購物體驗!

　　亮點(diǎn)五：多點(diǎn)、多倉、多店共同參與就近配貨

　　2016年特步延續(xù)和順豐速運(yùn)的戰(zhàn)略合作，保證全國“多點(diǎn)多倉，倉配一體，就近配送”的極速物流體驗。特步目前整個物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋了華東、華北、華南、西南等多個主流輻射區(qū)，高效運(yùn)轉(zhuǎn)的倉儲網(wǎng)絡(luò)布局，實(shí)現(xiàn)了近距離發(fā)貨，同時今年特步將融合更多家線下門店，讓消費(fèi)者可以享受到離自己最近的門店直接發(fā)貨的極速快遞服務(wù)，感受非一般的快遞速度。2016特步聯(lián)合順豐開啟了新一輪非一般的幸福傳遞。

　　亮點(diǎn)六：多品牌商家聯(lián)動玩法再升級

　　本著“開放合作，攜手共贏”的態(tài)度，特步聯(lián)合了眾多品牌商家在16年雙十一一起嗨，目前已有舒華、順豐、優(yōu)步、萬達(dá)、悅跑圈等知名商家一同加入，通過多方共同協(xié)作和策劃，我們可以看到特步已準(zhǔn)備好了今年雙十一的勁爆玩法，甚是令人期待。

　　亮點(diǎn)七：全員奮戰(zhàn)，簽署軍令狀

　　特步電商對直營、分銷、企劃、技術(shù)、商品、物流、客服等板塊雙11的規(guī)劃非常重視，特步大學(xué)電商學(xué)院為每一位特步人及合作伙伴都提供了非常全面的培訓(xùn)體系，力求大家能夠充分的在工作中使用。同時，今年雙十一的獎金也有了新的制度：按照階梯式進(jìn)行嘉獎，300萬，400萬，500萬，還是600萬?

　　亮點(diǎn)八：營銷以消費(fèi)者體驗為中心，走心不走腎

　　2016雙十一，特步在原有的老顧客營銷方式如短信營銷、郵件營銷上進(jìn)行了升級，將會更多地采用新媒體的玩法和新老顧客進(jìn)行互動，除了微博、微信、微淘以外，還會融入更多的直播玩法。今年雙十一，特步代言人全明星出動，進(jìn)行直播活動，也會邀請上百位高顏值的網(wǎng)紅達(dá)人現(xiàn)場直播，加強(qiáng)與消費(fèi)者間的互動，營造非一般的購物體驗!

　　特步圍繞消費(fèi)者互動體驗為中心的營銷活動正如火如荼火爆進(jìn)行中。在2016雙十一網(wǎng)購狂歡中，以充足的備貨量和快速供應(yīng)鏈作堅實(shí)后盾，特步的全明星陣容、網(wǎng)紅直播的創(chuàng)新玩法即將上演，讓我們一同期待特步線上線下全網(wǎng)全渠道火力全開，在今年雙十一上再創(chuàng)輝煌!