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幾天前看到朋友圈里很多朋友都在轉(zhuǎn)一篇文章《全世界最孤獨(dú)的Prada店》，調(diào)調(diào)大概是Prada遺世獨(dú)立的優(yōu)雅，看的我也是醉了。如果評(píng)選品牌故事遠(yuǎn)超產(chǎn)品、公司運(yùn)營(yíng)的公司，大概沒(méi)有哪家能走到Prada前。

　　先進(jìn)一段基礎(chǔ)資料。

　　普拉達(dá)(PRADA)品牌檔案：

　　創(chuàng)始人：MarioPRADA

　　設(shè)計(jì)師：1913年馬里奧·普拉達(dá)(MarioPRADA);70年代開(kāi)始繆西婭·普拉達(dá)(MiucciaPRADA)

　　品牌線(xiàn)：PRADA、MiuMiu(副線(xiàn))

　　品類(lèi)：服裝、內(nèi)衣、皮件、配件

　　2006年，電影《穿PRADA的女魔頭》提升了意大利品牌PRADA在國(guó)內(nèi)的認(rèn)知度。在韓劇把啤酒炸雞大醬湯賣(mài)給天朝人民之時(shí)，歐洲走出的PRADA借力這部電影，成了香港貴婦和內(nèi)地自由行富豪鐘愛(ài)的奢侈品牌。

　　《碟中諜4》中，被女主角殺手莫娜隨身攜帶、掩得了手槍、裝的了鉆石、醒目的三角標(biāo)多次堂而皇之的出現(xiàn)在大屏幕上的包包，每次都引來(lái)漆黑影院里一片低低的驚呼——PRADA!

　　這個(gè)包包不但深深打動(dòng)了我朝人民，各種時(shí)尚編輯更把它冠以“殺手包”這個(gè)簡(jiǎn)潔好記接地氣的名字。

　　于是那時(shí)只要一提起PRADA，各位白富美就會(huì)情不自禁地聯(lián)想到“殺手包”(Killer’sBag)。于是那時(shí)幾乎全球PRADA店的導(dǎo)購(gòu)們，只要一看到亞洲面孔，就會(huì)先拎出殺手包。

　　不過(guò)在歐洲本土，PRADA生活的并沒(méi)有這么有面子。歐洲人民對(duì)PRADA調(diào)戲詬病頗多，包括產(chǎn)品質(zhì)量、CEO的火爆脾氣、激進(jìn)的店鋪銷(xiāo)售策略和高管變動(dòng)等。被拿來(lái)打趣最多的，是PRADA一波三折的上市之路，噢不對(duì)，是四折!

　　一波四折的上市路

　　1999年，PRADA集團(tuán)第一次萌發(fā)上市的心思，于是大手筆收購(gòu)了HelmutLang和JilSander，然而萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是這兩位設(shè)計(jì)師的作品叫好不叫座(不賺錢(qián)再好也不頂用啊!摔!)，給PRADA造成巨額虧損，噗，上市的計(jì)劃瞬間成了泡影!

　　2001年，PRADA集團(tuán)好不容易從前幾年的虧損中有所恢復(fù)，于是再次向資本市場(chǎng)進(jìn)擊，計(jì)劃于2001上市，不料卻發(fā)生了9·11事件，IPO被迫擱淺，簡(jiǎn)直是百年難遇的大撞車(chē)!

　　2002年，PRADA連續(xù)兩次有意卷土重來(lái)，然而由于世通公司會(huì)計(jì)丑聞案造成金融市場(chǎng)劇烈震蕩，PRADA不得不一再推遲IPO，心酸得不要不要的!

　　2008年，PRADA臥薪嘗膽了五年多，終于醞釀了第四次IPO計(jì)劃，結(jié)果就像被施了魔咒一樣，2008年全球金融危機(jī)橫空出世，讓PRADA的IPO再次胎死腹中!天吶，為什么受傷的總是我!

　　要想在知乎上問(wèn)“屢戰(zhàn)屢敗屢敗屢戰(zhàn)是一種什么體驗(yàn)”，請(qǐng)一定要記得邀請(qǐng)PRADA回答啊!要詮釋“堅(jiān)持不懈永不放棄”這一美德，請(qǐng)一定要拿PRADA的IPO歷程作為例證啊!

　　是誰(shuí)說(shuō)的天助自助者，是誰(shuí)說(shuō)的天生我材必有用，是誰(shuí)說(shuō)的世上無(wú)難事只要肯攀登。你們都出來(lái)，PRADA要和你們談一談!

　　后來(lái)，“PRADA要上市”這個(gè)新聞簡(jiǎn)直就像在喊“狼來(lái)了”一樣，聽(tīng)到的人大都笑而不語(yǔ)，鬼知道又會(huì)發(fā)生什么!甚至有人把“PRADA要上市”當(dāng)做資本市場(chǎng)的黑天鵝事件之一!

　　不過(guò)，你們都憋笑!

　　2011年6月，PRADA集團(tuán)在香港交易所掛牌上市，終于圓了自己多年的IPO夢(mèng)。這個(gè)結(jié)果當(dāng)時(shí)引起極大的討論，因?yàn)檫@是第一家在香港上市的奢侈品公司。

　　PRADA首席執(zhí)行官PatrizioBertelli接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪(fǎng)時(shí)就明確說(shuō)：“IPO的地點(diǎn)其實(shí)就代表著我們要去的市場(chǎng)?！眴?，這明顯是沖著中國(guó)和中國(guó)土豪來(lái)的嘛!

　　在香港上市當(dāng)時(shí)看上去的確是個(gè)不錯(cuò)的選擇。咨詢(xún)公司貝恩發(fā)布的2011年度《中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，隨著可支配收入的增加，高資產(chǎn)凈值人士、富裕家庭和中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的壯大，2011年中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)增幅預(yù)計(jì)達(dá)25%-30%。

　　狂熱當(dāng)頭，想不賺錢(qián)都難。2012年堪稱(chēng)PRADA的巔峰時(shí)期，集團(tuán)全球利潤(rùn)同比飆升了44.9%，達(dá)到6.25億歐元(約合42.54億元人民幣);亞太地區(qū)130家門(mén)店(占全球門(mén)店數(shù)量的28%)所產(chǎn)生的銷(xiāo)售額首次突破十億歐元大關(guān)，達(dá)到11.6億歐元(約合78.95億元人民幣)，在全球營(yíng)收中所占的比例上升至35.6%。

　　不過(guò)，行文至此就要開(kāi)始不過(guò)了，之后便是急轉(zhuǎn)直下......插一句，如果你們要詮釋“物極必反樂(lè)極生悲”這一規(guī)律，也可以拿這個(gè)作為例證，很貼切的說(shuō)!