發展中國家也要被快時尚淹沒了 服裝行業的污染問題將更突出嗎？
麥肯錫最近的研究無疑給了快時尚們一記重拳，H&M、Zara和Gap們近年來正在不遺余力的塑造自己保護環境和青睞循環材料的形象，但現在看來這將無濟于事。
通過研究發現，隨著南美、亞洲、中東等新興市場的崛起，快時尚的爆發潮已經來臨。一次性時尚的文化正在蔓延，尤其是零售商們不斷推出更多的廉價衣服，以誘導消費者不斷購買，人們不知不覺在身邊囤積了大量的衣物。然而生產這些衣服其實耗費了巨量自然資源，加上之前我們報道過的一些快時尚的工廠用工條件比較惡劣，如果人們不改變生產和銷售方式，這次擴張將大大地加大環境保護的壓力。
“沒有衣服生產的改良辦法，這些問題只會隨著更多的衣服被制造出來而繼續累加。”麥肯錫的報告警告道。
數據表示，在2000年到2014年間，全球服裝生產數量已經翻了一番，歐洲服裝公司生產的系列平均數在2000年到2011年期間增長了2倍到5倍。
它們都是為了滿足品牌在許多發展中國家擴張生意的需要，當地的中產階級崛起后，在服裝上的開支也在增大，其中巴西、中國、印度、墨西哥和俄羅斯的服裝銷售額比加拿大、德國、英國和美國快上8倍。然而，服裝的價格增速卻沒有跟上其他商品的速度，導致制造服裝所付出的水、電、土地等能源根本收不回成本。
麥肯錫認為，如果80%的新興市場都要達到西方人均消費水平的話，這對自然的傷害將是不可估量的。
而對于快時尚品牌來說，他們也并不會就只得到好處。近年來，H&M正努力塑造自己綠色環保的形象，過去兩年，界面都曾經詳細報道過H&M在環保方面的措施，不管是在開發循環面料等生產環節還是營銷支出上都付出了不少。尤其是在研究循環原料時，要想從織物中分離出纖維是件非常難的事，現存的機械方法都會降低循環棉的質感。
但即使很努力，環保速度恐也比不上污染速度，品牌們這些年所做的環保努力恐怕會被抵消。麥肯錫建議，為了防止情況惡化，品牌們將來最好將投資花在化學方法的研發上，且要提高用工標準。而這又會是一筆不小的錢。
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