LV等一線大牌“御用”面料供應商
以后都將為其提供全球優級面料
世界一線奢侈品服裝品牌杰尼亞(ERMENEGILDOZEGNA)和切瑞蒂1881(Cerruti1881)的負責人這兩天一直在寧波,和他們一樣不遠萬里來到寧波的還有ALBINI、LOROPIANA和瑞士ALUMO的負責人。他們有一個共同點,都是LV等一線國際服裝大牌的“御用”面料供應商。
在第二十屆寧波國際服裝節召開期間,雅戈爾吸引了足夠多的目光。
一貫低調的李如成高調宣布,在寧波服裝節期間,雅戈爾宣布與五大國際優級面料供應商達成戰略合作。
近幾年一直表示要在服裝板塊大有作為的李如成,又一次創造了中國服裝界的歷史。于澄李軍
萎縮市場下的雅戈爾機會
其他化學品。GIZA45制成的棉紗,纖維長度能輕易超過36mm,均勻度指數達到88.5%。目前,全球所有一等的GIZA45棉花基本上都被ALBINI工廠收購。
ALUMO使用西印度島海島棉作為面料原料,這種棉花被稱為世界上珍稀昂貴的棉花品種,產量不超過世界棉花產量0.0004%,棉纖維可長達52mm。海島棉抗病蟲害性弱,具有非常纖細的性質,因此極不容易栽培。
在簽約會上,李如成底氣十足。
“除了面料上,與一線男裝品牌同源外,在工藝、設計等方面,雅戈爾與跨國品牌不相上下。”
產業+互聯網
乍看起來,這只是一個不大的商業行動,但業內人士認為,雅戈爾在這個動作背后所涉及到的變革,卻直接指引了國內先進制造業的未來:產業+互聯網。
在投資和輿論關注國內互聯網產業近二十年之后,人們發現,傳統產業當中像雅戈爾這樣的民營工業企業,已經脫胎換骨,成為具有世界級競爭力的創新組織,同時,大型民企主動選擇互聯網工具并為我所用的浪潮已經開始。在行業競爭度極高的國內服裝產業,競爭結果已經赫然出現,五家歐洲優級面料供應商選擇通過雅戈爾爭取國內優級品類服裝,已經說明了一切。
這個結果不是偶然的。
在李如成的領導下,雅戈爾已經開始著手把網上和網下的雅戈爾忠實顧客以會員方式聚合起來,使公司正在著手布局的1000家城市雅戈爾之家成為這一龐大高端客戶群體的服務中心,除了自身服裝銷售外,更希望這些遍布于國內主要城市的雅戈爾之家變身成為雅戈爾顧客的聚會場所。
所謂的“產業+互聯網”,除體現在雅戈爾對其自身顧客的聚合外,還體現在雅戈爾應用互聯網工具實現企業管理的扁平化和生產的柔性化。在雅戈爾為自身制訂的戰略當中,未來來自于線上線下各個渠道的顧客購買,都會通過數據處理被統一生成生產任務,分配到生產環節。而后通過柔性化生產,完成之后產品被分配到作為城市服務中心的門店,最后向顧客交貨。
“而這,也是歐洲五家面料供應商選擇與雅戈爾合作來開發中國市場的核心原因。”中國服裝協會常務副會長陳大鵬這樣評價。
2016年上半年,雅戈爾(600177.SH)完成營業收入約87億元,較上年同期降低0.53%;實現凈利潤約31億元,較上年同期增長5.78%。其中,服裝板塊實現營業收入約22億元,較上年同期降低7.20%。
目前雅戈爾服裝產品線有四個子品牌:HartSchaffnerMarx、GY、HANP、MAYOR。服裝收入貢獻的主要來源,仍然是“雅戈爾”品牌,四個子品牌占服裝收入的10%左右。
而定位高端的雅戈爾MAYOR系列,2009年前后推出,中間數年,動靜不大,現在由李如成親自領銜運作;與五大面料供應商的戰略合作,是其一手促成。
雅戈爾計劃,用5年左右時間,讓MAYOR的規模與“雅戈爾”品牌旗鼓相當。而李如成更大的布局,是讓中國出現大牌男裝的時間更早到來。
在服裝這駕馬車上,李如成考慮得越來越遠。在他看來,市場的焦慮給雅戈爾產生出了新的機會。
眼下國際高端男裝銷售下滑,來自中國的需求萎縮明顯,而另一方面,像ALBINI等一線面料企業也需要尋找到新客戶。
這便是雅戈爾的機會。
李如成稱,國內市場大眾化的產品已嚴重過剩,雅戈爾需要做出改變。國際高端男裝價格虛高,一套西裝價格3萬~4萬元人民幣。“雅戈爾的MAYOR系列,將使用世界優級面料,售價定位區間卻在8000~15000元。這個價格區間是國際一線男裝品牌的一半甚至更低,雅戈爾目標是成為性價比極高的世界品牌。”
雅戈爾服裝控股有限公司副總經理徐鵬舉了個生動的例子。一件襯衫一般需要約1.5米面料,國內供應商1米面料60元左右,國際尖端面料供應商需要300元左右。在與ALBINI、LOROPIANA、ALUMO等五家面料供應商簽署戰略合作協議后,雅戈爾拿貨的價格還可以更優惠。
他們厲害在哪?
相比杰尼亞(ERMENEGILDOZEGNA)和切瑞蒂1881ALBINI,其余三家面料供應商在國內消費者的熟知度似乎沒那么高。
但實際上,這五個面料供應商都非常厲害。
據雅戈爾官方介紹,ALUMO是瑞士著名襯衫面料,按照協議,兩家為雅戈爾MAYOR系列服裝生產設計襯衫面料。
ALBINI選用世界優級的GIZA系列埃及棉作為面料原料。GIZA45被稱為埃及棉中的女王,產量只占埃及棉花年產量的0.4%,全部手工采收,采收過程完全不用落葉劑和
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