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9月29日，“際遇中國，華彩啟幕”重慶際華園揭幕暨極限運動中心在重慶掀開蓋頭，風洞跳傘、室內沖浪、極限攀巖等世界尖端室內極限運動一一亮相，吸引了眾多年輕人的熱情參與。

（“際遇中國，華彩啟幕”重慶際華園揭幕暨極限運動中心開業儀式）

令人頗感意外的是，引領這一極限運動風潮、打造時尚動感生活新地標的是一家傳統老牌國企——際華集團股份有限公司（下稱際華集團）。

“吃老本的傳統不靈了”

際華集團于1912年建立第一家紡織廠，至今有百年歷史。際華集團股份有限公司是經國務院國有資產監督管理委員會批準，于2009年6月26日設立，是中國最大的軍需輕工生產制造企業，是國內統一著裝部門和行業以及其他職業裝著裝單位的主要生產供應商，主要從事軍需輕工產品的開發、生產和銷售。公司大股東新興際華集團是入選首批改革試點的六家央企之一。截至2015年年底，際華集團年產職業裝6500萬件套，各類鞋靴1.5億雙，各類坯布和印染色布1.6億米。

在人們印象中，際華集團作為國內統一著裝部門和職業裝生產供應商，守著軍需品龍頭“老大”的地位，每年靠著“吃訂單”過日子，有渠道有銷量，安全穩妥，不亦快哉？

對此，際華集團董事長李學成直言，“ 吃老本的傳統不靈了，守著訂單過日子的時代一去不復返了，行業的改革、企業的快速發展都迫切需要際華轉型升級，謀求戰略布局新調整。”

際華集團目前占據軍需品市場70%左右的份額，隨著行業招標政策變化、市場競爭加大，作為軍需品行業龍頭的際華集團面臨著發展壓力。

2015年，該公司實現營業收入224.38億元，同比增長0.88%，凈利潤11.53億元，同比下降1.75%。分項目來看，當年軍需品收入增20.18%，受招標政策影響競爭加劇，毛利率下降5.68%。2016年上半年，該公司實現營業收入63.17億元，凈利潤8.2億元，同比均有下滑。

軍需品行業龍頭的突圍

面對經濟發展新常態，際華集團確立了“優二強三”的總體戰略，加快由制造業向制造服務業和現代服務業的轉型升級。從制服、鞋帽等傳統軍需品生產，到打造購物、休閑、運動、時尚為一體的“中國城際旅游度假新概念”，際華集團開始了華麗轉身的改革與探索。

如此大膽、大幅度跨界轉型，對際華集團這樣的老牌國企而言，無疑是“吃螃蟹”的冒險挑戰。李學成坦言，“作出這種決策和選擇，不可謂不謹慎。”經過近5年全球范圍內的考察論證，際華集團明確了以時尚體育為核心的“際華園·目的地中心”這一全球領先的發展模式。

重慶際華園被作為際華集團轉型升級戰略的力作。此次率先開業的極限運動中心匯集了室內風洞跳傘、室內沖浪、極限攀巖等世界頂級極限運動項目，也是全球最大的綜合極限運動中心。未來，際華集團擬將該項目打造成集時尚運動娛樂、國際時尚品牌購物、旅游度假休閑、特色餐飲為一體的新生活體驗中心，以實現由制造業向制造服務業的轉型，尋找新的盈利增長點。

（室內沖浪和室內風洞跳傘）

際華集團希望，“樹立一個清晰、獨特且吸引人的品牌形象，從競爭中脫穎而出”；最終“為同類商業地產打造一個成功案例并制定一個標準”。

老牌國企的國際化之旅

近年來，伴隨著際華集團的發展，一直在探索轉型之路，從經營觀念到管理理念，不斷經受市場競爭洗禮。與此同時，際華“走出去”的國際化路徑逐漸清晰，與意大利進行戰略合作，相繼在意大利進行了一系列投資和收購項目，并在意大利設立了米蘭辦事處和際華國際中心，打造“JH1912”運動服裝品牌，成為拓展全球業務的橋頭堡。

際華集團如此布局的最終目標是打開國際市場，樹立知名品牌，建立國際化的營銷網絡，從而實現老牌國有企業的全面轉型升級。

由此，“際華園·目的地中心”項目和“JH1912”品牌成為際華集團“創新性”和“國際化”打出的兩張王牌。近年來際華集團在米蘭、巴黎、戛納向歐洲市場集中推介了“際華園”項目，順利吸引了近150余家歐洲一線品牌商的積極參與和歐洲主流媒體的廣泛關注。

（2016年5月10日，際華集團和美國威特集團在紐約舉行了《戰略合作協議》簽約儀式。雙方擬在“際華園”項目、服裝貿易業務等方面開展相關合作。際華集團走上國際化之路）

李學成說，際華集團的跨界轉型并非憑空所為，而是緊緊依托于際華的傳統業務生態和產業鏈進行高端裝備制造的升級服務。

“隨著人們生活水平和消費水準的提升，對體育休閑、運動健康有了更高需求，際華集團服裝、鞋靴原有的業態需要進一步提升，以休閑、體育產業為帶動，打造傳統制造業升級與新興業務拓展發展的新格局，這也是著力供給側改革的應有之義。”

李學成將“際華園”項目視為際華集團助推結構調整，加快轉型升級步伐，開拓新經濟增長點的重要戰略支撐，力爭成為全球軍需品、職業裝、職業鞋靴的領導者，國內現代服務業的領跑者?！皣筠D型升級、提質增效就是要離市場近些、再近些；離用戶的需求近些、再近些。”李學成稱，重慶際華園率先開業，意味著迎來了市場檢驗階段，他對此抱有信心。

目前，除重慶際華園外，長春、西安、南京、武漢、廣州等地的際華園項目也在建設之中。