手机在线观看免费av_口述性高潮_h小视频_色乱码一区二区三区网站_精品99视频_成人精品一区二区三区视频_www狠狠_亚洲av成人片色在线观看高潮_av天天网_免费播放av_精品美女在线_亚洲视频精品一区_婷婷精品一区二区三区_啊┅┅快┅┅用力啊老师_日韩一级欧美一级

盡管線下市場發展面臨瓶頸，各大內衣龍頭企業卻在線上發力，并用個性化產品去匹配年輕消費者的需求，三四線等低線級城市成為電商的新增長點。
　　盡管相對歐美國家，國內貼身衣物的人均支出僅達到其一半左右，行業總體處于成長階段，但每年保持兩位數以上增長，其占比超過三成的女性內衣市場人均消費頻次逐年升高顯示消費習慣正逐漸養成。隨著一二線地區線下渠道接近飽和，女性內衣行業門店建設不確定性及風險加大，與此同時線上內衣市場卻保持穩定增長。

　　有媒體大呼，女性內衣行業“突然賣不動了”;亦有人將問題歸結于經濟下滑，囊中羞澀的女性們只能舍棄內衣這個更新頻率較服飾更低的產品。然而，媒體發布了《女性內衣消費趨勢報告》(以下簡稱為“報告”)，基于阿里巴巴大數據顯示，目前女性內衣行業仍處于發展的紅利期。

　　其實，安莉芳在2014年利潤便出現下滑。報告中顯示，安莉芳在2014年共經營線下網點2317個，而在2015年其線下渠道規模依舊持平，并將發展重點放在電商上。龍頭企業已經轉型電商，可見女性內衣行業正進入精細化的發展階段。

　　報告將女性內衣行業如今的發展趨勢歸結為三點：年輕化、搭配一體化和功能細分化。根據人群結構的變化，年輕化成為內衣行業的大勢，而年輕消費者對于內衣場景化搭配的需求越發旺盛，而情趣內衣這類細分品類也迎來春天。相對來說，中年女性的消費對于內衣塑形的功能性更為重視，無鋼圈內衣飽受歡迎。

　　以淘寶天貓為代表的線上市場自2011年至2015年以來持續保持著穩定增長。包括安莉芳、匯潔集團兩家女性內衣上市企業，2015年都放緩了線下渠道的建設，將發展重點轉移到了線上電商渠道。其中安莉芳在2014年年報中顯示，2015年線下渠道規模與2014年持平;匯潔集團在線下門店減少的同時電商規模則以三位數增長。而都市麗人則在上市后大幅拓寬三四線線下渠道。

　　報告中分析，同整個電商市場相似，線上女性內衣市場同樣出現了用戶年輕化趨勢，28歲以下人群由2013年的29%提升至了2015年的41%。從整個大盤上看，隨著消費者需求的多元化和個性化趨勢，市場競爭也愈發激烈，前50的大眾品牌占比下降明顯。整個市場則通過差異化品牌策略滿足消費者多元化、個性化的需求。

　　女性內衣行業目前仍處于發展紅利期，行業增長驅動主要動力來自電子商務這一新興渠道和用戶逐漸成熟的消費習慣，由此也帶來了行業高速增長背景下的結構性變化。女性內衣的消費呈現出品牌化、高端化、精細化、多元化、個性化等特征，導致這些特征的原因在于消費升級和結構的改變。