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　據(jù)從第三方電商數(shù)據(jù)平臺獲得的在線監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年9月份，天貓男裝總銷售量達(dá)到2361.96萬件，總銷售額為15.02億元左右。

　　記者注意到，在9月份的天貓男裝二十二大類目中，T恤、休閑褲和牛仔褲最受男性消費(fèi)者青睞。排名第一的T恤類商品銷售量達(dá)447.01萬件，銷售額為1.79億元，其次為休閑褲商品，銷售量達(dá)377.34萬件，銷售額為2.25億元，第三名為牛仔褲類商品，銷售量為314.30萬件，銷售額為1.97億元。

　　業(yè)內(nèi)人士在接受采訪時表示，近年來，雖然服裝行業(yè)景氣度有所企穩(wěn)，但短期內(nèi)仍無法脫離增長乏力的局面，特別是從零售上市公司的業(yè)績表現(xiàn)看，收入增速趨于平緩，隨著電商分流效應(yīng)減弱以及反腐不利因素獲得釋放，預(yù)計(jì)線上零售增速將繼續(xù)維持穩(wěn)定運(yùn)行態(tài)勢，與此同時，男裝品牌企業(yè)自身也面臨渠道競爭加劇、成本端上行壓力等不利因素，盈利能力繼續(xù)下滑。

　　不過記者也了解到，目前，包括男裝在內(nèi)的線上絕大部分快消品價格普遍低于100元，在線上渠道銷售時存在兩方面問題：一是由于商品單價較低，消費(fèi)者對價格不敏感，傳統(tǒng)電商的價格優(yōu)勢無法得到體現(xiàn)；二是相對于商品價格，快消品的物流成本過高。

　　記者從易觀國際了解到，就線上而言，營銷仍是吸引和刺激消費(fèi)者購物的主要手段，而隨著規(guī)模的提升，品類擴(kuò)充成為必然選擇。針對男性消費(fèi)者的戶外等品類未來一段時間品牌電商嘗試突破的重點(diǎn)。此外，男裝品牌也需要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)更大規(guī)模的在線商品零售，更大規(guī)模的在線商品零售將回歸傳統(tǒng)商城模式。

　　瑞銀證券分析師胡昀昀此間也談到，中國的大眾男裝品牌相對發(fā)展得較晚，08年后高端消費(fèi)的集中爆發(fā)使得男裝市場的重心集中在單價高、客戶對價格不敏感的中高端男裝品牌，但2011年以后經(jīng)濟(jì)增長放緩以及政府反腐對于高端消費(fèi)的負(fù)面沖擊較為明顯。

　　在胡昀看來，隨著男性消費(fèi)者對于自身形象的日益關(guān)注以及收入的上升，大眾自有需求的穩(wěn)健增長越發(fā)凸顯。不管是基本工資還是農(nóng)民工收入在過去5年均保持快速增長。同時，政府對于民生的關(guān)注以及城鎮(zhèn)化的推進(jìn)都旨在不斷提升大眾消費(fèi)階層的購買力，這將持續(xù)驅(qū)動大眾市場的消費(fèi)升級。