瘋狂的Sneaker們：腳踩一萬塊錢運動是一種怎樣的體驗?
如果去知乎提問“腳踩一萬塊錢運動是一種怎樣的體驗?”你得到的答案無非幾種，一種嚴謹地通過力學和材料學，分別分析硬幣、紙幣已經不同面值幣混合的腳感;還有一種戲謔你吃飽了沒事干。
但被贊最多的，一定是這個的答案：“朋友，穿過AdidasYeezyBoost750嗎?”
因為這雙鞋，人們愿意花近一萬塊人民幣排隊搶著買。
就是這貨嘍!AdidasYeezyBoost750LightGreyGlowInTheDark
不管你覺得它是丑是美，它都是2016年第二季度最貴的sneaker，價格最高被炒到1471美金(近9800元人民幣)，是它原價的5倍。
這樣的sneaker還有很多，或者說，每一年、每一個季度、每一個月都有源源不斷的“限量”、“聯名合作”、“復刻”鞋款推出。
2016年第二季度最有價值球鞋名單，根據eBay上球鞋交易的數據分析得來
2016年第二季度最貴的10雙球鞋，除了一雙日本牌ASICS之外，都被Nike和Adidas瓜分了。(Reebok2006年被Adidas收購)
當然，貴不代表買單的人多。
2016年第二季度購買總金額最高的前十名
AIRJORDAN是絕對的無冕之王，包攬了2016年第二季度購買總金額最高前十名中的8個名額。
1988年，一雙AIRJORAN3黑水泥橫空出世，有人說它對于球鞋的意義就像iPhone對于手機的意義，因為它開啟了我們熟知的Nike營銷模式。
這雙鞋先后限量發售過四次，最近一次發售零售價160美元，全球范圍內幾分鐘就被搶購一空。從發售前幾天就有大量人流在店門口排隊坐等。正式發售幾分鐘后，數千雙黑水泥在eBay上以2-3倍的價格出售。實際上，數年后的今天，eBay上仍有超過1000雙在出售。更為重要的是：這樣的事情每個星期六都在發生。每周都會有一、兩款鞋發售，每款鞋都有自己的故事，每個故事都能衍生出不同的配色，不同的配色又能用在別的限量款上。
套路我們都懂，就是每次新鞋發售還是被撩得合不攏錢包。球迷在看球的時候，可以為一場賽事的失利哭泣，也可以為一個球員的出色而狂歡，Nike聰明的用球鞋將球員與球迷聯系起來。哪一個男孩在青春期時沒有幻想過穿著MichealJordan同款在球場上馳騁呢?MichealJordan每一次得分，每一次力挽狂瀾，都為球迷們買那雙鞋提供了更充分的理由。
所以在看到2016年第二季度購買總金額最高的前十名榜單的時候，我們可以一點也不驚訝AirJordan有那么多雙上榜。畢竟對很多sneakerhead來說，只要是Nike，限量，他們就會買。何況是籃球精神加持的AirJordan系列。
如果說AJ是打情懷牌，那么Adidas的Yeezy、NMD系列就是真正的話題制造機了。
Kanye與Adidas合作的Yeezy已經將存在感刷到極致。
數據來自于球鞋數據網站Campless
這雙Yeezy350原價200美金，最近上eBay的話你可能會發現它被炒到原價的5倍以上。除了鞋子本身設計新潮、上腳據說有踩屎感外，讓它爆紅的最大功臣一定少不了話題明星——被稱為侃爺的KanyeWest，以及他老婆KimKardashian和他老婆的妹妹們，你知道這家人的Instagram有多少粉絲嗎?
Kim只發一張Yeezy350的圖片就有82萬人點贊。Kim家三姐妹聯合做模特的Yeezyseason4這條更是拿到了一千四百萬個贊。
Yeezy的出現改變了全球二手球鞋市場的格局。在它誕生之前，96%的二手市場都歸Nike所有，而Adidas只有1%。到2015年，Adidas擁有20%的市場，據JoshLuber估計，今年該品牌在全球二手球鞋市場的份額會增長到30%。當年Adidas重金將侃爺從Nike那里挖過來，現在看真是超值的買賣。
而NMD系列在中國發售前給陳冠希、吳亦凡、余文樂等明星送了新款，更是赤裸裸的制造話題。還記得那時朋友圈、微博流傳的撞鞋貼嗎?
但花上一萬塊錢，僅僅只是因為某個明星的話題效應，買一份參與感嗎?對于收藏球鞋的人來說，自己獨具慧眼得挑中一雙鞋，這雙鞋居然還不斷的升值，這才是讓他們興奮的時刻。
Campless創始人在TED演講時說，“球鞋本身蘊藏著其他產品不曾擁有的投資機會，這里我不僅僅指販賣球鞋而非毒品的小孩們。其他小孩要等到18歲才能進入股市。對很多人來說，球鞋是一個合法且可操作的投資機會——一個大眾化的股市，而且還不受監管”。
Campless是一家球鞋數據公司，主要以eBay上超過2500萬宗球鞋成交數據為基礎，做出全球二手球鞋市場價格指導系統，提供對數千雙球鞋的實時(價格)分析。它就好像是球鞋道瓊斯指數一樣，為的是方便球鞋控管理自己的球鞋資產，在購買之前做出理性分析。
在互聯網的影響下，球鞋二手交易在變得更先進、完善的同時，不可避免地減弱了人們購買、收藏球鞋的儀式感。最初球鞋收藏還是一種地下文化，起源于一小部分人對球鞋的愛，以前人們甚至愿意為買到一雙限量，去萬里之外的地方尋覓。而現在，大家都坐在電腦前刷eBay，點幾下鼠標就能買到，甚至有時還要競價，一下子索然無味。
當球鞋收藏被操作成了炒貨，甚至發展成投機商販的謀取暴利的工具，它似乎就變得沒那么有意思了。
就像GQ視頻Sneakerheadz里面說的，“人們以前就是進店，看看這雙鞋我到底喜歡不喜歡，就這么簡單”。
那么我們現在是為了什么追逐一雙球鞋呢?
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