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無(wú)時(shí)尚中文網(wǎng)（微信號(hào)：nofashioncn）2016年9月26日?qǐng)?bào)道：優(yōu)衣庫(kù)（Uniqlo）在為提價(jià)遭遇沉重打擊，從日本首富位置跌落的柳井正應(yīng)該發(fā)現(xiàn)，作為亞洲最大服裝零售品牌， 優(yōu)衣庫(kù)在價(jià)格定位上毫無(wú)上升空間，相反，下行似乎是必然趨勢(shì)。

據(jù)日經(jīng)新聞報(bào)道，迅銷集團(tuán)計(jì)劃為集團(tuán)旗下廉價(jià)品牌GU鋪路擴(kuò)張，未來(lái)10年計(jì)劃在海外開設(shè)1000 間門店，而目前，該品牌的海外店僅有11間。柳井正表示，GU 的擴(kuò)張之路將仍由亞洲開始，因?yàn)樵谶@里優(yōu)衣庫(kù)已經(jīng)獲得成功，并躋身“亞洲第一”。

2016年9月，GU 中國(guó)大陸首家大型店——中山公園龍之夢(mèng)店開業(yè)之時(shí)，G.U. Co., Ltd. 首席執(zhí)行官柚木治亦并未對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)的未來(lái)做出具體規(guī)劃，僅表示會(huì)在穩(wěn)定龍之夢(mèng)店業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，集中于上海地區(qū)開設(shè)更多店鋪。目前GU 中國(guó)大陸四間門店全部位于上海，但柚木治表示正在觀望其他幾個(gè)城市，唯未指出具體城市。

柳井正“日本首富”頭銜拱手讓人

今年，迅銷集團(tuán)發(fā)布中期業(yè)績(jī)，該集團(tuán)中期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)按年下跌33.8%，凈利潤(rùn)更同比下滑55.1%，集團(tuán)并緊急下調(diào)全年盈利預(yù)期至五年前的低位，令市場(chǎng)一片唏噓。

除了日本經(jīng)濟(jì)低迷、中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的宏觀因素外，Uniqlo 優(yōu)衣庫(kù)過(guò)去兩年的提價(jià)亦形成了相當(dāng)負(fù)面作用。由于定價(jià)的提升，上半財(cái)年優(yōu)衣庫(kù)日本本土的客單價(jià)雖然有4.7%的增長(zhǎng)，然而顧客人數(shù)減少6.3%，造成同店銷售下滑1.9%。

在同店銷售下滑的壓力下，柳井正最終妥協(xié)，同意為優(yōu)衣庫(kù)降價(jià)，不過(guò)柳井正的日本首富寶座伴隨著集團(tuán)股價(jià)的下跌，已經(jīng)被軟銀集團(tuán)(SoftBank) 的孫正義搶走。

“快時(shí)尚”后程乏力，快不行了嗎？

實(shí)際上面對(duì)全球女裝市場(chǎng)的萎縮、電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，包括H&M、Gap、Uniqlo 等快時(shí)尚品牌近年來(lái)已經(jīng)開始依靠促銷戰(zhàn)來(lái)爭(zhēng)奪市場(chǎng)了，這不但削弱了品牌的盈利能力，可能進(jìn)一步造成庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)。

在同行競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈、優(yōu)衣庫(kù)主要的日本和中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)低迷之時(shí)，迅銷集團(tuán)不得不面對(duì)放緩的局面，而GU 的擴(kuò)張或許是該日本集團(tuán)最應(yīng)該的考慮的策略。

眾所周知，優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正一直視Gap蓋璞集團(tuán)前功勛首席執(zhí)行官M(fèi)illard “Mickey” Drexler 為其精神導(dǎo)師，而GU 的創(chuàng)立于Millard Drexle 在Gap蓋璞集團(tuán)期間創(chuàng)立的Old Navy 老海軍品牌極其相似。盡管因后期未能阻止Gap蓋璞集團(tuán)的業(yè)績(jī)下滑被炒，但是Old Navy 老海軍可以說(shuō)是Millard Drexle 為Gap蓋璞集團(tuán)留下的最大“遺產(chǎn)”。在Gap蓋璞集團(tuán)同名品牌過(guò)去五年風(fēng)雨飄搖之際，唯有Old Navy 老海軍苦苦支撐，而Old Navy 老海軍目前已經(jīng)超越Gap蓋璞成為該美國(guó)第一大服裝集團(tuán)旗下最大的品牌。

優(yōu)衣庫(kù)從一個(gè)面向中年人的毛衫品牌轉(zhuǎn)型為快時(shí)尚品牌，正是學(xué)習(xí)Millard Drexle 領(lǐng)導(dǎo)下的Gap蓋璞，而GU 無(wú)疑可以看做是迅銷集團(tuán)旗下的Old Navy 老海軍品牌。在優(yōu)衣庫(kù)美國(guó)市場(chǎng)二次蹣跚拓展之時(shí)，也許放棄該計(jì)劃，將更多精力傾向GU，才是迅銷集團(tuán)實(shí)現(xiàn)其全球第一大服裝集團(tuán)的真正絕招，畢竟，過(guò)去幾年，在大眾服飾市場(chǎng)，價(jià)格仍然充滿競(jìng)爭(zhēng)力，無(wú)論是Old Navy 還是Primark 的表現(xiàn)都明顯由于市場(chǎng)平均水平。