2015 年雙11,娜娜日記提前完成了150 萬的銷售目標,這讓韓都衣舍決定2016 年對它的預算翻番,以扶持這個新生的品牌。這讓張曉晗既興奮又苦惱,她不希望長得太快,而是能在保持毛利的基礎上穩步成長。
為了讓成功經驗能在子品牌之間得到充分交流,韓都衣舍還有一個“掌門人大會”制度,每個季度至少會召開一次。李濤舉例說,在掌門人大會上,他從AMH 學到如何管理產品的生命周期,做到隨賣隨清,在應季時就調整定價策略,以期在熱賣時就能夠清完庫存。
米妮哈魯是韓都衣舍第一個孵化出的童裝品牌,掌門人趙國華說,一開始,尺寸是最大的問題。2012 年,米妮哈魯還隸屬于HSTYLE 事業部,沒有專用的模特,沒法直接試穿,只能一步步在尺寸上做改進。在小組制下,每個設計師對于尺寸的想法不同,由此,趙國華和她的同事們找到了許多不同身材的寶寶集中試穿,確定基準碼,一點點摸索出童裝的做法,這對之后的Honeypig 和果芽兩個品牌來說頗具借鑒意義。
迪葵納是韓都衣舍較早扶持的子品牌之一,李濤也親歷了許多問題。他對記者說,子品牌戰略在某種程度上是對現有品牌的挑戰,也是對于體系的挑戰。比如,一開始與公共部門的溝通會遇到一些困難,“原來的儲運不支持為迪葵納獨立發貨,單獨包裝,這對我來說是不可思議的事情。”
李濤說,“剛開始,子品牌的發貨量不足以支撐單獨的配貨線,直到2015 年有一定銷量后,集團才開放獨立包裝服務。”類似的問題被一一解決后,沉淀下來的制度調整和流程改善就為其他子品牌鋪平了道路,“最核心的是規則的建立和遵守。”
李濤說,韓都衣舍每年會確定一兩個優先扶持的品牌,對其傾斜資源,這樣的機會每個子品牌都會有,關鍵在于是否能抓住并利用,讓自己迅速成長。
2015 年雙11,韓都衣舍集團總銷售額2.844 億元,其中近四成來自子品牌的貢獻。這尚未達到趙迎光心中的理想目標,在他的藍圖中,2016 年,每個子品牌都會反哺主品牌,形成矩陣,覆蓋更多的人群,韓都衣舍的影響力會變得越來越大,變成互聯網品牌生態的建設和維護者。
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