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不是每個人都可以成為網紅，也不是每個人需要成為網紅。但至少，我們每個人都有必要清楚明白的認識我們所處的內容新時代，從中找到自己最恰當舒服的位置與角色，無論居于生產傳播消費的哪一環節。

　　關于新內容生態領域的趨勢判斷，這里尚有三點想法與體會與諸君分享探討：

　　內容是核心：三個臭皮匠也頂不上諸葛亮，重要的是發現好漢。

　　新生態的關鍵在于內容，而內容的關鍵在于人。時下大家紛紛提到投資團隊、投資穩定的內容生產能力的重要性，然而團隊與規模生產并不能保證質量。團隊與機構可以是后面無數多的0，最關鍵的還是核心角色。

　　網紅絕不是輕易就可以養成的，沒有富有靈氣與感覺的特殊個體，絕難孕育出現象級的爆款產品。在內容生產領域，三個臭皮匠就是三個臭皮匠，連半個諸葛亮都頂不上。在內容為王的時代，單純依靠量的堆砌無法取勝，真正靠譜的模式是一個好漢三個幫，最緊要的就是盡早發現好漢，并且想盡辦法匹配資源幫他成長壯大。

　　內容產品的核心在于調性，而團隊、機構與工業流水線生成等等的系列外部資源，僅僅只能放大或增強調性，只有內容創造的核心個人才具有主宰價值觀塑造、甚至順勢而變長盛不衰的能力。

　　沒有調性的機構與團隊就像是沒有頭顱的軀體，原地打轉卻并不能遠行，所擅長的僅僅是抄襲與批量復制。一顆大腦發向深空，沒準哪一天就可以反向復制出一個活的云天明；但空留個身子，就是鑲顆金頭也叫不醒那位傳奇的四爺。

　　格式是抓手：乘風才能破浪，但要學會見風使舵。

　　在網紅大討論中，短視頻對于papi醬的助推作用被大家多次提及。毋庸置疑，新的內容格式總會帶來生產傳播與消費的新變化，就像微博取代博客、微信異軍突起、網播劇捧紅太子妃、短視頻平臺造就papi醬，新的內容格式總是帶來巨大的流量紅利。所謂乘風才能破浪，調性內容加新格式的傳播威力是不可忽視的。

　　然而并不是說想要乘風破浪就必須求新求快，結合自身的內容調性與受眾人群特點，選取與之相適宜的內容格式、傳播平臺以及傳播策略，善用新格式的風口而不失內容調性，見風使舵、因地制宜才能是乘風破浪的最好姿勢。迷失自我是常事，及時扳回來就好啦。

　　深夜發媸的徐老師，前不久也揚帆出海，在短視頻大潮中發布了她的第一條自制視頻，然而根據網友評論，一個papi版的徐老師，既無法滿足人們對于小黃文的需求，也沒法滿足人們對于歡樂吐槽的期待。好在最近的第二條視頻畫風就已經迥然不同，徐老師在短視頻這一新介質上開始慢慢摸索出自己的風格。

　　順勢而為：垂直是大勢所趨，現象級橫向擊穿不可妄念

　　當內容掙脫傳統的渠道束縛主導流量分配，其對于垂直細分的內在要求便在日益多介質、多格式、多平臺的新媒體環境下迅速實現。受眾圈層化的大背景之下，受益于互聯網對于內容的高效分發與容納能力，包括網紅在內的眾多網生內容呈現出高度的調性垂直特征且絕對數量大大增加，而人群代際更替所帶來的亞文化沖擊更是加速與加劇了這一現象。

　　在內容垂直化、受眾圈層化、傳播節點垂直化的背景下，橫向擊穿的現象級人物或欄目將不再是常態，類似春節聯歡晚會這樣的全民節目，或者類似鄧麗君那樣一代人人盡皆知的明星，將不復存在。

　　在這股不可逆轉的大趨勢下，網紅的現象級橫向擊穿只會是偶發事件，需要太多的外部不可控因素的機緣巧合。就連魅力人格體界標志性的羅輯思維，在粉絲增長達到一定量級之后，也不可避免的陷入增速放緩。其他后來者想要實現覆蓋人群橫向擊穿，恐怕更是遙遙無期。

　　現象級橫向擊穿效應往往是可遇而不可求且很難持續的，與其費盡心機東施效顰一般盼望著復制發生過的奇跡，不如好好在屬于自己的內容自留地里持之以恒辛勤耕耘，或許哪一天幸福真的會降臨。

　　千萬不要想去投資下一個papi醬。就像某個著名網紅所說：“過去的延長線不能幫你指向未來，通常它只能把你帶進溝里。”唯一可以確定的是，下一個爆款，必然不是現在你我所能猜想到的任何樣子。<<上一頁[1][2]