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打破系統(tǒng)同改變平衡

　　仿制品能促進(jìn)時(shí)尚潮流循環(huán)運(yùn)轉(zhuǎn)的觀念是1928年美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家保羅·尼斯托姆在《時(shí)尚經(jīng)濟(jì)》中第一次提出來(lái)的。然而近90年之后，隨著科技發(fā)展，生產(chǎn)制造和信息傳播的速度都大幅提升。

　　可可·香奈兒在世時(shí)，仿制者需要擠進(jìn)秀場(chǎng)并憑記憶畫(huà)出新設(shè)計(jì)的草稿，然后送到偏遠(yuǎn)的工廠里做成衣服。現(xiàn)在，最前沿的設(shè)計(jì)登上T臺(tái)走道后的幾秒鐘內(nèi)，任何人都能接觸到。并且因?yàn)榱餍蟹b的季節(jié)性安排，設(shè)計(jì)師們會(huì)在服裝出售前幾個(gè)月先在秀場(chǎng)上展示新的款式系列，所以快時(shí)尚零售商經(jīng)常能夠在原創(chuàng)設(shè)計(jì)進(jìn)入市場(chǎng)之前就在他們的商店里出售相似的仿制品。

　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)失去了先進(jìn)入市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)，設(shè)計(jì)品和它們的山寨品共存的舊循環(huán)的平衡也就改變了，斯卡菲迪評(píng)論道。“這樣潮流引導(dǎo)者就沒(méi)有時(shí)間采購(gòu)那些商品，人們也沒(méi)有機(jī)會(huì)向設(shè)計(jì)師付錢(qián)購(gòu)買原創(chuàng)作品”，她說(shuō)，“現(xiàn)在仿制者正一步步獲得勝利。”

　　法律與自衛(wèi)

　　“每當(dāng)我們處理現(xiàn)實(shí)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)竊取案時(shí)，總有一些法律和自衛(wèi)”，斯卡菲迪評(píng)解釋道，“正如有了禁止擅闖私宅的法律，但你仍然會(huì)每天晚上鎖門(mén)。”

　　一些設(shè)計(jì)師借助高科技材料和復(fù)雜的設(shè)計(jì)使他們更不易成為山寨的目標(biāo)，這樣的衣服造價(jià)也更高。近幾個(gè)季度，在仿制品像野火一樣傳遍快時(shí)尚市場(chǎng)之后，英國(guó)設(shè)計(jì)師瑪麗·卡特蘭佐放棄了奠基她事業(yè)的數(shù)碼印花設(shè)計(jì)，而定制繡花提花織物和蕾絲花邊為特征——她告訴《華爾街日?qǐng)?bào)》：“（對(duì)大眾市場(chǎng)鏈來(lái)說(shuō)）注重質(zhì)量和制作工藝很重要。”

　　設(shè)計(jì)師們也可以利用他們與消費(fèi)者的溝通作為保護(hù)自己的有力武器。伊娃·法潤(rùn)就曾把她的“X”戒指山寨品的故事加到市場(chǎng)推廣中去。她說(shuō)：“這也成為我們反擊計(jì)劃的一部分。”
在很多方面，互聯(lián)網(wǎng)事實(shí)上成了時(shí)尚業(yè)盜版的優(yōu)勢(shì)——但它也給設(shè)計(jì)師們提供了一個(gè)反擊的平臺(tái)。

　　許多設(shè)計(jì)師都使用社交媒體公開(kāi)喊話山寨，取得了一些成效。最近設(shè)計(jì)師馬蒂·文垂龍?jiān)谀槙?shū)上說(shuō)某奢侈品牌參觀了她的工廠并剽竊了她的設(shè)計(jì)后，香奈兒撤回了一部分費(fèi)爾島雜色圖案的毛衣。
山寨沖擊了時(shí)尚業(yè)，為什么還有人替它說(shuō)好話？

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（左）Aquazurra的“野性”（Wild Thing）涼鞋和（右）伊萬(wàn)卡·特朗普的“赫蒂”（Hettie）涼鞋

　　最近，Aquazzura的歐梭里優(yōu)在Instagram上喊話設(shè)計(jì)師伊萬(wàn)卡·特朗普，因?yàn)楹笳呱a(chǎn)了一雙他設(shè)計(jì)的“野性”（Wild Thing）流蘇麂皮涼鞋的仿制品，賣145美元（Aquazzura零售賣785美元）。“你盡管公開(kāi)，因?yàn)槟鞘悄芤鹑藗冏⒁獠?huì)將事情發(fā)生變化的唯一方式”，他說(shuō)，“因?yàn)樽叻赏緩讲还苡谩！?a href =/news/Details/988669?p=1><<上一頁(yè)[1][2]