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一旦時尚奢侈品可以用較低價格買到，便沖淡了標簽化的奢侈品牌存在的合理性，并導(dǎo)致其產(chǎn)品對人們的吸引力降低。

　　對知識產(chǎn)權(quán)的保護其實覆蓋了時尚產(chǎn)業(yè)，但并沒有起多大作用。為此，一些國家引入額外的法規(guī)來保護時尚產(chǎn)業(yè)。

　　不像科技等其它行業(yè)，時尚界沒有一條使舊產(chǎn)品過時的產(chǎn)品創(chuàng)新的恒定流。山寨有利于創(chuàng)造潮流，為新的替代者鋪路？

　　效仿與時尚業(yè)本身一樣古老。早在1903年，查理·腓特烈·沃思開始為他設(shè)計的服裝縫上帶有他簽名的標簽，作為一種設(shè)計的官方證明。可可·香奈兒（CocoChanel）認為仿制品簡直無法避免，所以把它們形容為“成功的救贖”。但在1930年，她仍然控告蘇珊娜·拉內(nèi)利復(fù)制了她的設(shè)計手稿。

　　當下，仿制品前所未有的日益普遍。像Zara和H&M這樣的快時尚公司用他們的一小部分原創(chuàng)作品再生了最新的T臺時裝秀，并拿下了數(shù)十億美元的市場。仿制也存在于奢侈品界——過去幾年中，包括圣勞倫特（Saint Laurent）在內(nèi)的許多公司都面臨著其他時尚機構(gòu)的訴訟。

　　這樣的“山寨經(jīng)濟”會毀掉設(shè)計師嗎？或者，它會維持時尚產(chǎn)業(yè)的運轉(zhuǎn)？

　　山寨的代價

　　一旦時尚奢侈品可以用較低的價格買到，便沖淡了標簽化的奢侈品牌存在的合理性，并導(dǎo)致它們的產(chǎn)品對人們的吸引力降低，一位時尚法律講師伊蓮·馬奎爾·奧康娜說道。“如果奢侈品的消費者已經(jīng)在Primark或H&M看到了那種產(chǎn)品設(shè)計，那么他們就更不可能付那么多錢（去買奢侈品了）。”

　　珠寶設(shè)計師帕米拉·洛芙同意這種觀點。2012年，香奈兒撤回了一個系列中的晶洞水晶袖口設(shè)計，因為公眾強烈抗議它們與洛芙設(shè)計的手鐲太像了。洛芙說：“被快時尚設(shè)計師抄襲真的會把一切都搞砸，會讓我們的創(chuàng)意更不特別，這最終會損害我們的業(yè)務(wù)和官方權(quán)威性。”

　　山寨更確切的代價是，贗品造成的銷售額損失難以量化，《時尚法則》（一個時尚產(chǎn)業(yè)的法律和商業(yè)新聞博客）創(chuàng)立人和董事蘇珊·斯卡菲迪非常確信，“山寨確實沖擊了底線”。

　　對于新興設(shè)計師來說，山寨的代價會更慘重。年輕設(shè)計師缺乏推動大品牌銷售的名望和忠實消費者基礎(chǔ)。年輕設(shè)計師傾向于依賴一些基本產(chǎn)品促進銷售，這讓仿制品更有殺傷力。

　　鞋業(yè)品牌Aquazzura創(chuàng)始人埃德加多·歐梭里優(yōu)說，“作為一個年輕設(shè)計師，可能因為設(shè)計了一個鞋的外形而火了”，這些經(jīng)典款式可能會流行好幾季，“這就是設(shè)計師賺錢的方式，因為別家沒得賣。但當他們開始仿制我的經(jīng)典款時，問題就來了。”

　　新興品牌還有一個有限的力量可以回擊仿制者。保護功能性產(chǎn)品的裝飾性設(shè)計專利是目前抵制山寨最有效的防衛(wèi)——在過去幾年中，包括席琳（Céline）、JimmyChoo和巴倫西亞加（Balenciaga）在內(nèi)的品牌都搞過。但申請專利要多花幾千美元，并且在美國處理專利的平均時間超過2年。

　　即使新興設(shè)計師有合法訴求，在法庭上與零售巨頭對簿公堂一般在經(jīng)濟方面也是不切實際。珠寶設(shè)計師伊娃·法潤賣得最好的“X”戒指，已經(jīng)被普遍效仿。法潤本來走法律途徑來對抗一些仿制者，享受了一些成功的喜悅，但最近放棄了這種策略。她說：“在應(yīng)該壯大品牌的時候要花這么大一筆預(yù)算在法律費用上，這是很困難的。”

　　代價不夠 法規(guī)來湊

　　一些人認為現(xiàn)存法律不利于時尚產(chǎn)業(yè)，并應(yīng)該改善。

　　在大多數(shù)國家（包括美國和英國），時尚不與藝術(shù)、文學(xué)或電影等創(chuàng)意媒體作品享受同等的保護，因為衣服、鞋和包屬于“功能性產(chǎn)品”，排除在著作權(quán)法之外。并且著作權(quán)法只覆蓋了一個產(chǎn)品可分離的創(chuàng)意元素，比如一個印在上面的圖案。

　　其它對知識產(chǎn)權(quán)的保護覆蓋了時尚業(yè)，但沒多少起作用。商標法保護的是商標明顯可見的產(chǎn)品——雖然這對于手提包這樣的帶有l(wèi)ogo的產(chǎn)品是一個很重要的反山寨工具，但對成衣來說就不太管用了。商業(yè)外觀的保護也是一樣，它覆蓋了帶有非常易辨別的設(shè)計元素的產(chǎn)品，這也成為一種商標。例如，鉑金包就受此保護。因為它太有標志性，讓人一看見就知道是愛馬仕的包，但單件衣服很難達到這種獨特性。

　　一些國家引入了額外的法規(guī)來更好的保護時尚產(chǎn)業(yè)。在歐洲，由創(chuàng)意設(shè)計條令和歐洲設(shè)計條令來保護設(shè)計，能夠保護新設(shè)計3年或5年。

　　無論如何，各個國家的法律之間缺乏協(xié)調(diào)，讓品牌很難在市場上保護它們的設(shè)計。“在沒有補充規(guī)定的美國，對時尚的保護簡直糟透了。”馬奎爾·奧康娜說。

　　山寨沖擊了時尚業(yè)，為什么還有人替它說好話？
盜版悖論

　　一些反對者排斥更大幅度的監(jiān)管，認為山寨對時尚有益。紐約大學(xué)法律教授、《山寨經(jīng)濟》（The Knockoff Economy）一書合著者克里斯多夫·斯賓格曼認為，山寨是“驅(qū)動時尚產(chǎn)業(yè)的引擎”。他稱這個概念為“盜版悖論”。

　　不像科技等其它行業(yè)，時尚界沒有一條使舊產(chǎn)品過時的產(chǎn)品創(chuàng)新的恒定流。時尚消費者買衣服是出于渴望而非必要：他們在某個季度買了一件衣服，但下個季度就不喜歡了，所以又會買新的。

　　當一個新設(shè)計第一次出現(xiàn)在T臺上時，它的高價意味著只有精英消費者能買得起。這些消費者是早期的采購者和潮流引導(dǎo)者。當這個設(shè)計被仿制時，它對市場來說就意味著這即將成為流行趨勢，并且甚至有更多仿制品將會出現(xiàn)。

　　這些仿制品在快時尚零售商那里找到了出路，大量消費者開始跟風(fēng)購買。但因為這種設(shè)計“爛大街”了，所以它失去了吸引那些第一次開啟這種潮流的奢侈消費者的魅力，他們更重視奢侈時尚產(chǎn)品的排他性和獨特性。這些消費者開始尋找新的產(chǎn)品——于是這個循環(huán)又開始了。

　　山寨有利于創(chuàng)造潮流，然后還會再毀掉它們，為新的替代者鋪路。斯賓格曼說：“沒有山寨，時尚產(chǎn)業(yè)將更渺小，更缺乏力量。”

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