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此外，還有一些網(wǎng)紅出道于用戶眾多的網(wǎng)絡直播平臺——任何人都可以在注冊后成為直播平臺的“主播”，“主播”通過PC或移動終端與網(wǎng)友實時分享自己的種種瑣碎生活和想法，并以彈幕的形式與網(wǎng)友實時交流。

用戶在直播平臺購買虛擬貨幣為喜愛的“主播”打賞，購買虛擬貨幣的金額再由“主播”與平臺協(xié)商分成。對一些頗受歡迎的“主播”來說，每天收獲的打賞收入就已經相當可觀。而一些粉絲量巨大的網(wǎng)紅，也成為網(wǎng)絡直播平臺爭先簽約的對象。對于更大規(guī)模的網(wǎng)站來說，用戶量和優(yōu)質“主播”多的直播平臺，則是投資和并購的稀缺資源。近期，斗魚、花椒、映客等直播平臺獲得資本青睞就是典型的案例。隨著網(wǎng)紅影響力越來越大，影視行業(yè)也對他們敞開了懷抱，未來，網(wǎng)紅進軍影視業(yè)的可能性也越來越大。

“資本關注網(wǎng)紅是因為網(wǎng)紅深受年輕人喜歡。但是投資網(wǎng)紅是要擔很大風險的。因為網(wǎng)紅的走紅依賴于特定的粉絲群體，粉絲的黏性、忠誠度、轉化度都因人而異。就拿Papi醬來說，獲取海量粉絲的基礎是穩(wěn)定的、優(yōu)質的內容生產，如果創(chuàng)作能力下降了，那么對于投資人來說，風險也就出現(xiàn)了。”一位投資行業(yè)人士說。

鼓山文化首席執(zhí)行官馮子末也認為：“網(wǎng)紅個人以怎樣的形態(tài)參與到變現(xiàn)過程中也非常重要，因為圍繞網(wǎng)紅展開的產業(yè)鏈條還在不停延伸，其中包括泛網(wǎng)紅內容創(chuàng)業(yè)、經濟服務鏈條、衍生全鏈條、平臺服務鏈條、資本整合鏈條等。”

高回報的潛在可能已經讓網(wǎng)紅成為資本關注的新入口，但它是否意味著新經濟形態(tài)的一種趨勢?這似乎還不能輕易下結論。與此同時，網(wǎng)紅熱給社會發(fā)展帶來的另一種影響更應當引發(fā)思考。

目前存在的“網(wǎng)紅孵化公司”“網(wǎng)紅培訓中心”，其核心業(yè)務就是迎合部分年輕人想要成為網(wǎng)紅的心態(tài)，對其在化妝、形體、言語、肢體動作、自我營銷等方面進行培訓和包裝。不少人擔憂，對于年輕人而言，如果僅憑“高顏值”就可以輕松揚名、賺錢的“范本”過多，不加以引導，會助長社會的浮躁之風，并影響到青年一代的價值取向。

為了成為網(wǎng)紅一些人也突破了底線，炫富、色情等內容隨之成為監(jiān)管的難題。今年年初，僅斗魚直播平臺就兩度被爆涉黃，此外，熊貓TV也在3月初被網(wǎng)友爆出不雅視頻截圖。網(wǎng)紅這種新業(yè)態(tài)才剛剛起步，但它到底能走多久、走多遠，除了取決于其內在的發(fā)展邏輯外，也取決于其在整個社會精神文化領域的角色定位。從這個角度說，這個商業(yè)鏈條需要一次及時的道德校準和凈化，相應的監(jiān)管機制也亟須建立。

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