盲目擴大產能后遺癥顯現 熱衷品牌特賣鞋服電商清尾貨成過去時
“清尾貨”成為過去時
細心的消費者會發現，線上打折銷售的品牌服裝、鞋類產品并非只有舊款。
在淘寶網上，駱駝、3610、富貴鳥等名牌已經推出2013年新款夏季鞋服的團購、限時特價、預售等活動。事實上，“清尾貨”已成為過去時。更多的名牌企業開始重新思考其在線上和線下的定位。
天貓副總裁、服飾負責人俞巍介紹，“預售”模式是2013年淘寶平臺的一種嘗試。商家把下一個季度準備發的新品放在線上做預銷售，通過消費者的反應以及銷量進行反推，來判斷2013年什么樣的產品更受消費者青睞。
在麥佩雨看來，形成庫壓的另一個原因是目前國內消費者的品牌忠誠度降低。消費者“不斷在線上追逐價格的洼地”，而大部分品牌企業沒有及時開發線上銷售渠道，導致其逐漸喪失了大量熱衷網購的消費者。
業內人士指出，網絡已經不再是以往單純的“代銷”渠道。從2013年開始，越來越多的直銷、經銷商，包括很多B2C電商都重新來到淘寶等平臺。
安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，將好好思考線上線下兩者間的關系與資源分配，將進行“從戰術到戰略”的調整。
麥佩雨也指出，多渠道能夠盤活供銷體系，降低銷售風險，擴大品牌的影響力。如何均衡線上線下的比重也十分重要，這要求品牌商對供應鏈上的各環節加強控制，將考驗企業的內部管理和市場監控能力。
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