品牌服裝、鞋類在網(wǎng)上賣出了白菜價!199元的李寧T恤標價19元,阿迪達斯運動鞋1折起,耐克運動女裝1.7折起……
無論是在這場“品牌剩戰(zhàn)”中賺得盆滿缽滿的唯品會、當當網(wǎng),還是聯(lián)手李寧集團在18小時內去庫存的凡客誠品,抑或是后續(xù)推出周年慶的京東商城、“全場八折再滿減”的凡客V+,都加入到品牌服裝特賣行列。
盲目擴大產(chǎn)能后遺癥顯現(xiàn)
“這雙星期六的真皮涼鞋在凡客誠品上169元就能買到,我一看到這個限時特價就立刻下手了。”白領高小姐告訴記者,去年在商場看到這雙鞋,原價639元、折后400多元的價格讓她打消了購買念頭。前段時間網(wǎng)上的大促銷可讓她撿到了“大便宜”,現(xiàn)在她最常做的就是定期瀏覽各購物網(wǎng)站的品牌折扣商品。
和高小姐一樣熱衷買特賣商品的網(wǎng)購達人并不少。數(shù)據(jù)顯示,當當網(wǎng)上線特賣頻道尾品匯一周成交額已近億元。同時,自尾品匯上線的第二天開始,當當網(wǎng)股價暴漲,5月8日收盤漲幅達到9.02%,股價達4.35美元。而截至5月29日,當當網(wǎng)股價已漲至6.12美元。
登錄發(fā)現(xiàn),尾品匯的所有品牌商品折扣幅度都在3折以內。部分服裝更是打到0.7折,一件原價599元的傳承品牌男裝只賣46元。類似當當網(wǎng)、唯品會這樣的電商還有很多。
對此,廈門又一麥網(wǎng)絡科技有限公司的麥佩雨認為,“外貿(mào)持續(xù)低迷導致貨品積壓,線上渠道扮演著服企清庫存的重要角色”。
日前,紡織服裝業(yè)2012年年報披露,50家國內上市服企庫存合計約570億元。相比2011年,庫存增加36.09億元,同比增長6.76%。
而過去的一年,體育用品行業(yè)也遭遇了前所未有的困難。財報數(shù)據(jù)顯示,2012年,李寧、安踏(專賣店)、361度等六大國內運動品牌關店總數(shù)已超5000家。其中李寧公司關店數(shù)量最多,全年共關閉1821家。
第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍認為,品牌服裝賤賣是國內服裝業(yè)前兩年盲目擴大產(chǎn)能的后遺癥。“特賣產(chǎn)品由于是品牌產(chǎn)品,質量有保證,而原價與折扣價之間的差距大加上限量銷售,這足以吸引消費者搶購,從而快速消化庫存。”
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