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隨著經濟全球化，越來越多的企業開始走出國門，開辟國際市場。會展作為企業與客戶接觸、溝通最直接的平臺，發揮著不可或缺的作用。通過這個平臺，也日益顯現出一些問題。中國會展業未臻成熟，在資質、經驗、標準化等方面和會展業發達國家尚有一定差距，在這種背景下，中國參展企業走出國門后難免在知識產權等方面吃虧。針對中國展商出境參展出現的種種問題，業內人士分別提出建議。

問題1

展覽行情易受各方影響

點意空間展覽集團公司總裁呂玉貴告訴記者，相關數據顯示，去年中國出國參展頻率有所下降。究其原因，主要受歐洲經濟低迷的影響。業內人士表示，對于各個行業展會，企業根據經貿活動和市場拓展的需求，決定是否參展。例如在太陽能新能源出口形勢大好的情況下，國際、國內展覽會數量會增多，參展企業也相應增加。而當新能源出口受到了國際政治、經濟諸多因素的制約，出口受到阻礙時，相關企業就會減少出展。此外，一國出口產品的結構和全球市場的供需，也會在一定程度上影響出展數量。如中國實行擴大內需、調整產業結構的政策環境下，一些出口減少了，企業的參展行為會相應減少。

出展頻率的下降，一方面是受國內外經濟環境的影響，另一方面受國內出展企業的綜合水平制約。呂玉貴表示，中國出展企業的服務水平不同，資源配備也各有差異。出展企業需要強大的實力，包括大量人力資源的投入、境外機構的設立以及專業服務團隊的保障。中國的會展業發展近20年，而快速發展主要是在近10年，許多企業還沒有具備一定的條件出展。面向境外服務的企業，需要以其專業性得到國內外客戶的認可。

問題2

通關和物流環節易出意外

在出展中，通關和物流是另一個易出問題的環節。參展商的展品能否及時通關，關系著企業能否順利參展。而各個國家港口政策不同：有的國家實行“貨到即提”;有的國家的政策是“貨到報關”，報關時間很長，提前需要有預期。作為出展服務性企業，要掌握這些信息，并制訂相關應急方案。此外，參展商委托物流公司很有可能會遇到特殊天氣等動態不可控因素。這些因素直接對參展商參展產生影響。呂玉貴舉例說，點意空間曾在一次從迪拜到利比亞運輸展具過程中，因為物流耽擱，即時啟動了應急預案，在當地重新生產了一批展具。此外，出展企業需與當地的檢疫、主辦方對接協調好，明確保管產品，這樣才能減少不必要的麻煩。

問題3

知識產權是問題多發區

北京第二外國語學院會展經濟與管理系副教授高凌江認為，知識產權保護仍然是中國企業面臨的最主要問題。侵權一般包括會展服務供應商設計搭建侵權和展品侵權，呂玉貴舉例，點意空間也曾遇到展臺搭建方案的知識產權侵權。參展商在未經其同意的情況下，擅自使用了點意空間設計的搭建方案。談到參展商參展展品侵權，高凌江表示，早年中國很多產品的外觀、結構借鑒學習國外，西方國家對知識產權的保護意識很強，對于展會中出現的侵權會立即提起申訴。

中國會展經濟研究會副會長、中國會議產業大會秘書長王青道表示，出國參展和出國開會要分開來看。展覽方面，國內不少制造業企業發展伊始，制造很多仿制品，這在國內雖然“問題不大”，但走出國門就要受到展覽所在國家相關法律的約束。會展是促進貿易、達成交易的手段，這雖不是會展的問題，卻是通過會展表現出來的貿易問題。