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編輯：你主創(chuàng)“快、享、優(yōu)、慢”品牌企劃營銷理念，那么本土快時(shí)尚品牌有何建議?

KangTa：“快、享、優(yōu)、慢”是結(jié)合當(dāng)今社會(huì)形態(tài)、經(jīng)濟(jì)、文化、市場、產(chǎn)業(yè)等 各個(gè)層面所提出的適合目前時(shí)尚品牌發(fā)展的新營銷理念。快：快時(shí)尚風(fēng)潮，享：新享樂主義價(jià)值觀，優(yōu)：優(yōu)質(zhì)至上的生活方式，慢：慢生活理念。這四種當(dāng)下已經(jīng)或正在形成的新的價(jià)值觀念和生活方式,將是影響未來服裝流行的重要因素。國際快時(shí)尚品牌紛紛搶灘中國市場，爭得頭破血流的時(shí)候，中國的一些本土品牌也開始蠢蠢欲動(dòng)。諸如Me&City、Euromoda、Vancl等貼著本土標(biāo)簽的品牌們，在快時(shí)尚領(lǐng)域紛紛亮相。在設(shè)計(jì)水平上，各個(gè)品牌都非常賣力，比如麥考林的Euromoda，他們的幾位主創(chuàng)設(shè)計(jì)師都主持過價(jià)值過10億元的服裝品牌，但相比ZARA和H&M等，他們還是存在較大的差距。在我看來，應(yīng)加強(qiáng)與歐美設(shè)計(jì)師的交流，同時(shí)更應(yīng)該利用中國的傳統(tǒng)文化，發(fā)掘自己身邊的各類元素，最終設(shè)計(jì)出滿足中國消費(fèi)者需求的款式風(fēng)格。

ZARA、H&M等在中國的空前成功證明快時(shí)尚正成為一個(gè)炙手可熱的大蛋糕，但基于中國的國情，盲目仿效國外快時(shí)尚品牌只會(huì)適得其反。拿ZARA來說，在他的店鋪中可以買到男裝、女裝、童裝、配飾等等，產(chǎn)品線范圍非常廣泛，但針對中國目前的具體情況，各地區(qū)對時(shí)尚和潮流的看法也大相徑庭。在這樣的競爭態(tài)勢下，城市第八天決定產(chǎn)品定位為18~28歲的人群，涵蓋面并沒有國外快時(shí)尚品牌那么廣，所以，我們主要就在品牌的主題概念上下工夫。通過“快、享、優(yōu)、慢”四種概念來體現(xiàn)品牌特色。

編輯：跟我們分享一下您現(xiàn)在服務(wù)的HOZZS漢哲思時(shí)尚男裝品牌是如何定位的?

KangTa：好的。我是2012年加入HOZZS團(tuán)隊(duì)并擔(dān)任品牌企劃總監(jiān)，在一開始為HOZZS漢哲思時(shí)尚男裝品牌量身定位時(shí)，針對中國目前時(shí)尚品牌的發(fā)展趨勢，我們主要就在品牌的主題概念上下工夫。通過“快、享、優(yōu)、慢”四種概念來體現(xiàn)HOZZS品牌特色。

HOZZS定位從設(shè)計(jì)上更加堅(jiān)定地延續(xù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)崛起路線，以強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，保證產(chǎn)品的精確性：充分的設(shè)計(jì)含量，保證作為時(shí)裝的產(chǎn)品定位;簡約時(shí)尚的風(fēng)格，保持了品牌的統(tǒng)一調(diào)性，也適合核心受眾知性白領(lǐng);平價(jià)定位的成本控制，保證是“大眾買得起的時(shí)裝”。另外，強(qiáng)大的設(shè)計(jì)力保證HOZZS每年分波段推出產(chǎn)品，在保證充足款式的同時(shí)，科學(xué)規(guī)劃上市節(jié)奏，這也為有效控制分銷商的庫存起到很好的作用;同時(shí)，結(jié)合中國市場的特點(diǎn)，HOZZS不斷調(diào)整改進(jìn)產(chǎn)品。制定出真正適銷中國的“平價(jià)時(shí)裝”價(jià)格帶，改良出東方人適穿的產(chǎn)品尺碼、版型、款式，保證了國際背景產(chǎn)品與中國市場的契合

編輯：面對競爭如此激烈的市場，最后請您給我們一些方向或建議吧。

KangTa：我一直覺得服飾是個(gè)美麗的行業(yè)，不管大環(huán)境如何糟糕，也不要去理競爭多么激烈，服裝的快速發(fā)展是大家有目共睹的，而中國的時(shí)尚品牌發(fā)展才20來年的時(shí)間，時(shí)尚品牌的未來會(huì)更加美好，當(dāng)然需要所有從業(yè)人員的堅(jiān)持努力和奮勇突破。最后借汪國真的詩送給大家吧：不去想是否獲得成功，既然選擇了遠(yuǎn)方，便只顧風(fēng)雨兼程!