劍橋包合作娃哈哈 Coach升級亞洲店鋪
親民品牌更受青睞
縱觀去年底到現在的國內時尚消費市場，有人歡喜有人憂。卡地亞、愛彼等奢侈大牌關店，Coach卻迎來品牌高調轉型計劃；同時，在歷峰、路易威登等超級時尚集團業績增速放緩之時，美國時尚品牌MICHELKLEIN的新一季財報業績卻翻番。
對此，業內人士表示，之前時尚品牌在國內發展或多或少受到大牌的阻礙，這種現象在一線城市尤為突出。國內出臺相關政策、消費者日趨理性的消費觀念，內外條件的綜合作用下，國內奢侈品市場增速回落，更多的消費者將更加關注價格親民的時尚品牌。
品牌傳播宜高端
國內時尚市場欣欣向榮，但新品牌是否能快速占領市場，老品牌保持業績上升，這對大家來說都是未知數。
目前，一些時尚品牌定位不清晰，消費人群定位也不準確，沒有市場調研就囫圇地以時尚年輕人群定位，結果高不成低不就，大大降低了品牌價值。與此同時，品牌認知度與品牌價值的管理能力不到位，經常是品牌認知提高了，但是品牌價值也下來了。
不過，在國外做得好的時尚品牌并不一定適合中國人，也不一定在中國就做得好。周婷認為，中國是個新興市場國家，消費市場持續升級，消費心理并不成熟又復雜多變，對國外的所謂設計元素有一定共鳴。
某國際時尚品牌國內市場部負責人表示，市場可以大眾化，但是品牌傳播應高端化，兩者并不矛盾，但若混為一談則可能被消費者拋棄。
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