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“從去年開始，傳統(tǒng)企業(yè)是否感受到了一絲寒意綜合體一座座地拔地而起;傳統(tǒng)企業(yè)是否又有這樣的感覺：思想不管怎么開放，也趕不上發(fā)展的節(jié)奏看不見的電商正以迅雷不及掩耳之勢將自己的蛋糕不聲不響地切走。石家莊商業(yè)應(yīng)該立足在新技術(shù)和新思路之上，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。”日前，河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)博士、商管理學(xué)院副教授董葆茗在“石家莊市商業(yè)企業(yè)家活動日”上與當?shù)貐髽I(yè)家以這樣的開場白交流心得。

當天，石家莊市15家商貿(mào)龍頭企業(yè)負責(zé)人借助由石家莊市商業(yè)聯(lián)合會主辦的“石家莊市商業(yè)企業(yè)家活動日”這個平臺共同探討轉(zhuǎn)型成長之路。

據(jù)悉，今年，不僅是石家莊，全國的傳統(tǒng)零售業(yè)都出現(xiàn)了集體焦慮癥，如何轉(zhuǎn)型正成為他們當前最為關(guān)心的大事。

賣6個億，利潤只有千萬，傳統(tǒng)零售商憂心忡忡

前幾天，出身溫州，至今在廣州已擴展到近三十家中檔服裝店的趙軍(化名)前幾天剛關(guān)掉了一家分店。合同到期，業(yè)主尚未提漲租之事，趙軍自己倒先提出走人了，“再不走就更虧本了”。趙軍說，去年賣6億多元的服裝，賬面利潤卻僅1000多萬。近期剛關(guān)閉的那家分店，是他在服裝行業(yè)“最輝煌的時段”擴張的。

據(jù)悉，2013年一季度，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額同比增長7.6%，是2005年以來同期最低增速。

來自河北商業(yè)聯(lián)合會的消息，我省零售業(yè)將進入減速，甚至下滑的通道。

趙軍的經(jīng)歷，是國內(nèi)傳統(tǒng)零售企業(yè)的一個縮影。“石家莊商業(yè)企業(yè)家活動日上”，部分當?shù)氐膫鹘y(tǒng)零售企業(yè)負責(zé)人表示：一季度，增速放緩，業(yè)績持平，已經(jīng)感受到新型業(yè)態(tài)的各種沖擊。

是誰，正在用什么樣的方式動了傳統(tǒng)行業(yè)的奶酪。

打破“網(wǎng)上低價神話”,O2O模式革新傳統(tǒng)零售模式?

文中提到的趙軍為化解危機，已在籌劃做電子商務(wù)，預(yù)計兩個月后就上線。他說：“這兩年電商無形中搶了不少生意，現(xiàn)在我也要嘗試爭取一些回來。”然而，就在一些企業(yè)還在為成為“電商”而努力的時候，6月8日起，一個讓傳統(tǒng)企業(yè)和“傳統(tǒng)電商”都無法不正視的“電商+店商”的新商新模式出現(xiàn)了。

日前，石家莊部分企業(yè)家“對話”的當天，石家莊蘇寧電器西美店從入門處到店內(nèi)顯眼處都貼上了“線上線下同價”地貼和吊旗，當天起，全國所有蘇寧門店、樂購仕門店銷售的所有商品將與其電商“蘇寧易購”實行線上線下同品同價，這是全國首例大型零售商全面推行線上線下同價。

記者8日在石家莊蘇寧西美店看到，一款三星電視全高清智能電視，網(wǎng)上價格9599元，實體店里的價格亦是9599元。蘇寧云商副董事長孫為民表示，此次價格一致是蘇寧多渠道融合的重要一步，標志著蘇寧O2O模式的全面運行。

據(jù)悉，此次蘇寧線上線下同價，不僅無條件與線上蘇寧易購的網(wǎng)上價格相同，同時也參照國內(nèi)其他上規(guī)模的電商京東等企業(yè)的價格，此舉或?qū)⒋蚱啤熬W(wǎng)上低價”的神話。另外，這一模式的推廣可以改變消費者的購物消費行為，打破只有周末促銷的傳統(tǒng)，實現(xiàn)零售業(yè)日常促銷的常態(tài)化。

蘇寧云商總裁金明特別強調(diào)，此次線上線下同價不能用“促銷”來表達，而是蘇寧實施長期的基本的經(jīng)營方針的開始。他預(yù)言此舉勢必會對我國零售未來的發(fā)展趨勢產(chǎn)生深刻的影響。

傳統(tǒng)電商，或者“另類電商”(電商+店商)正在以迅雷不及掩耳之勢之勢向傳統(tǒng)行業(yè)襲來。

記者在采訪中了解到，從去年以來，河北的百貨類商場已經(jīng)明顯感到來自電商的壓力：中端化妝品和馬克華菲這種少淑類服裝以及耐克等運動服裝的實體店市場份額流失較快。“中國的電商和歐美的不同，沒有固定的章法和足跡可循，其發(fā)展之快，可以用"野蠻式成長"來形容，還沒等傳統(tǒng)行業(yè)想明白，它就已經(jīng)成長起來了。”董葆茗說。

綜合體洶涌而至，多業(yè)態(tài)多體驗改變傳統(tǒng)購物模式