此外,樂視網不僅在版權大劇上占盡優勢,在自制精品大劇的運營上,也憑借其一貫堅持的精品化、差異化戰略,奪得了優秀的戰績:6月5日,其精品自制大劇《唐朝好男人》在百度古裝劇搜索排名已躍升至第三位,搜索指數高達29164。
業內專家認為,所有數據均可以證明,樂視網不僅能夠憑借全國最大影視版權庫及自制大劇吸引用戶,更憑借卓越的大劇營銷能力,穩步贏得用戶數量的增長和行業頭籌的地位,同時隨著樂視網在用戶體驗和內容經營上的持續領先,用戶黏性得到了進一步鞏固。“大劇看樂視”已成為用戶的普遍選擇。
樂視網聯席CTO袁斌稱,除了PC端的優異成績外,樂視網還強勢占領了Phone、pad、樂視TV.超級電視等不同終端,充分滿足不同類型用戶需求和觀看習慣。可以說,樂視網在自制內容上實現精品戰略的同時,也通過“一云多屏”技術,帶給用戶極致體驗,不斷增強用戶黏性,引領行業發展。
多終端技術改良開啟“全新樂視“新紀元
當然,樂視網在移動端所取得的領先優勢,與其內部一直非常重視產品技術改良和極致用戶體驗是密不可分的。
樂視網在移動領域起步較晚,但依靠其內容優勢,發展態勢兇猛。今年3月,樂視網實施了多終端的全面改版,其中移動端是其最重要的戰略,相繼有多款產品發布,同時有數千萬級金額投入。
在用戶體驗方面,移動端的產品交互體驗與電視端打通,提供極致的交互體驗;在技術方面,和芯片廠商的合作,在杜比等新技術應用方面將會有很大進步;在商業化方面,在傳統貼片廣告等固有形式基礎上,樂視網加大創新,在產品創新、產品與廣告的結合創新方面擁有持續、重大的突破,并取得了不錯的成績:
5月,樂視網憑借技術創新和廣告創意,為紅牛量身定制的“紅牛音樂希望“移動端互動品牌傳播案例,一舉榮膺2013GMIC“最佳移動廣告技術獎”。在移動端,樂視網不僅提供成熟的貼片廣告,還提供創新的互動廣告。袁斌稱,互動類廣告在移動端具有先天優勢,用戶不只是單向觀看,還可以“試用”和“體驗”產品。用戶甚至可以親手觸摸“創意“,而”創意“也會跟隨用戶力度、速度、情緒的不同而作出反饋,效果遠超PC端。
同時,在GMIC2013全球移動互聯網大會上,袁斌還公布了一組數據:“樂視網移動端今年將總計發布150次應用版本升級,50個以上的新功能,10種以上的新應用發布,5個多屏移動應用產品,數千萬的移動推廣費用,同時移動端將進行全面的商業化。我們的目標是成為最具影響力的移動視頻品牌。“這組數據有力表明了移動端戰略在樂視網2013整體戰略中的重要地位。
據了解,目前,樂視網移動客戶端的累計激活用戶已經超過8000萬,日活躍用戶超過700萬。樂視網移動端的崛起,意味著在樂視TV.超級電視落地后,完整閉合的“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態布局已完美形成。
未來,樂視網將通過大數據,為移動端商業化提供更為精準、靈活的營銷平臺。期望無論在任何終端、任何地點、采用任何接入方式都能帶給用戶流暢的觀看體驗。同時,也會提供系統化、全平臺一致的商業環境。
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