陷脫困迷途--本土運動品牌：未來幾年將迎來最寒冷冬天
由此看來，訂單下降、利潤下滑仍是本土運動品牌面臨的最大難題，在市場回暖疲軟的形勢下，本土運動品牌的復蘇之路仍然遙遠。
抱團取暖尚存變數
中國社會科學院經濟學博士馬光遠撰文指出，未來幾年，我國本土運動品牌將迎來最為寒冷的冬天，這種行業的大調整，除了受國際金融危機影響以及行業自身周期調整外，最根本在于品牌本身低成本擴張模式的難以為繼。
中投顧問輕工業研究員熊曉坤也認為，國內幾大運動品牌業績下滑，重要原因之一在于運動品牌盲目發展致使其自食惡果，各大品牌并未準確預估市場容量，盲目擴張門店、擴大產能最終陷于高庫存、低利潤水平的境地。
而本土運動品牌企業似乎也已經意識到了這一問題，也逐漸意識到盲目擴張的競爭模式，無論對于對手還是自己都是一把雙刃劍。加之耐克、阿迪達斯等國際品牌咄咄逼人的攻城略地，體育品牌紛紛表示必須“抱團取暖”。
丁世忠表示，目前國內企業整體規模偏小，整體規模還不到耐克的十分之一，如果每家企業分散著，很難和國際品牌相抗衡，只有通過抱團合作，建立良性競爭機制，首先鎖住國內13億人口的巨大市場，贏面才能更大一些。
有關專家認為，盡管業界對“抱團取暖”的觀點十分認同，但由于國內運動品牌在產品、渠道、品牌戰略等領域的同質性趨勢十分嚴重，激烈的競爭肯定無法避免，彼此之間能否真正捏合到一起仍然有許多不確定性。
也有一種觀點認為，在龍頭企業“抱團取暖”的背后，也意味著新一輪的行業整合，特別是對中小型體育用品公司的整合將成為全行業的重要課題。根據《2012年中國體育用品產業發展白皮書》，雖然目前國內有上千家運動品牌，但未來能在中國本土活下來的品牌不超過6家至7家。這意味著，在未來幾年內，行業內的整合將更為頻繁。
推薦企業-
面向顧客,持續改進,實施品牌戰略,必須是
-
經編未來 無限可能
-
云展云舒,龍行天下 并人間品質,梳天下纖維
-
印染機械 首選黃石經緯 印花機 絲光機 蒸化機
推薦企業
推薦企業
