中國服裝品牌發展要把握市場節奏
去年中國服裝行業33家上市公司積壓存貨總額超過500億元,創下自2008年以來的新高。百家品牌服裝銷量創近10年來最低。
如今,不論是在北京、上海這樣的一線城市,還是濟南、青島這樣的中小城市,年輕人的衣櫥里總能看到快時尚品牌Zara的標簽。
Zara這些價格只有百元左右的外套、T恤,其創始人西班牙人阿曼西奧·奧爾特加,今年以570億美元的身家成為歐洲首富。
相比之下,中國服裝業一片蕭條。證券研究機構Wind的資訊數據顯示,去年中國服裝行業33家上市公司積壓存貨總額超過500億元,創下自2008年以來的新高。百家品牌服裝銷量創近10年來最低。
彭麗媛身著本土服裝驚艷亮相,已經在股市產生了強大的示范效應,并有望在消費市場層面帶動國內其它有質量、有品位的本土品牌服飾的消費熱潮。
但對于國產服裝品牌該如何發展,韓都衣舍創始人趙迎光認為,服裝品牌的定位,主要有“快時尚品牌”和“設計師品牌”兩種,“前者是‘高包容度’,后者是‘高識別度’。前者是‘適合大多數人的泛大眾品牌’,后者是‘適合細分人群的偏小眾品牌’。前者是‘款式多、更新快、性價比高’,后者是‘個性化、整體感、強調原創’。兩種品牌的基因完全不同,但只要能構建起健康穩固的商業生態鏈,都能獲得很好發展。”
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